进入7月份，意味着暑期档正式打响。就暑期档观众层面来看，大片、动画是最为刚需的两块内容。
由于有着两个月的超长假期，暑期成为了头部电影必争的地盘，在拥有了学生群体的加持之下，有口碑的影片非常适合在暑期档长线作战。而动画电影，更是专为暑期档学生群体所打造。不论是专攻13岁以上学生的成人向动画，还是主打10岁以下的低幼动画，都会在暑期档有着很大的加持。
作为国漫的经典IP，《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》于今天正式登陆大银幕，经过之前两部重启之作的铺垫，这个国民级IP将再度展现它强大的号召力。
历经23载的IP，如今再放异彩
在八九十年代中，经典的国产动画品牌不胜枚举，但能够在20多年后重新焕发光芒，则需要这个品牌要有足够的穿透力和影响力，而大头儿子以它合家欢、幽默的特点脱颖而出。能够精准匹配到如今的亲子观众和年轻观众群体，证明了它在内容方面的优势。
作为一部拥有着23年历史的经典IP，知名度自然不必多说，在90年代堪称是家喻户晓般的存在，尤其是它经典的主题曲，至今依然被无数人传唱，也是幼儿园教学的经典儿歌。对于这种国民级的动画IP，它的开发价值自然是不可估量的。
因此，当它在2013年重启之时，已经具备了足够强大的基础，也顺利将它IP的价值传承下去。《新大头儿子和小头爸爸》动画片一上映，就迅速引发收视热潮。新媒体播放到目前共计121亿的点击量，证明了它在孩子心中不可撼动的地位。而2014年的大电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》一举斩获4236万票房，IP价值不减当年。
而时隔两年后，重启的第二部大电影《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》于2016年暑期档的末尾上映，最终攻占了9025万票房，在当年仅次于《大鱼海棠》和《熊出没3》，晋升2016年国产动画的票房前三甲。
经过了首部大电影和剧集的铺垫之后，第二部便有近亿的票房表现，《新大头儿子和小头爸爸》证明了它的品牌价值不仅局限在电视和网络，在大银幕也具备足够的统治力。
如今大电影迎来了第三部《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》，在档期方面更具备魄力，直接打入了暑期档的腹地，选择在学生大量放假的节点7月6日，说明片方此番具备很强的信心。随着学生的陆续放假，动画电影的刚需属性越发强烈，而“新大头”大电影3有望靠品牌优势来吸引观众。
《新大头儿子和小头爸爸》已晋升为国漫三巨头之一
在国漫发展这么多年以来，在数量和质量上均有大幅的提升。有孩子的家庭会有深刻的体会，如今打开电视，充斥着不计其数的国产动画，想要脱颖而出，依然还得靠内容来取胜。而《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《新大头儿子和小头爸爸》堪称国产动画的三巨头。
在当今所有的国产动画IP当中，《新大头儿子和小头爸爸》理应占据一个份额，不仅是它自1995年诞生以来所展现的国民影响力，同时在之后的重启中也继续输送能量，将70、80、90后跟10后完美对接，成为几代人儿时的回忆，显然这是非常珍贵难得的。
在目前征战大银幕的国产动画当中，《新大头儿子和小头爸爸》也在奋力追赶，当年它的受众如今已经成年，如今的受众还在慢慢的培养，在这个节点下，两部大电影依然取得了优异的成绩，足以证明这个IP所展现的厚度。而接下来的第三部，有很大机会再创新高，有望成为系列首部破亿的作品。
暑期档更显动画刚需属性
众所周知，对于动画电影来说，暑期档几乎是它的最佳选择，在一个长达两个月的假期，它的精准受众都具备相当的时间和精力。从历史数据来看，几乎所有的动画爆款也都来自暑期。
从2015年横空出世的准10亿爆款《大圣归来》，再到2016年5亿+的《大鱼海棠》，都证明了优质的国产动画电影具备深不可测的厚度，也打破了动画电影“破亿难”的市场局限。而2017年则相继有《大护法》、《十万个冷笑话2》、《赛尔号大电影6》等优秀国产动画，三部均成功突破8000万大关，堪称全面开花。
从目前预售方面来看，《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》保持着不错的位置，首日预售仅次于年度神片《我不是药神》，开局的优势一旦奠定，那无疑会给后续带来不错的信号。在排片空间方面，目前超过10%，份额也较前两部有一定的提升。可以说经过前面的铺垫，第三部已经站在了一个较高的位置。
从今年的市场格局来看，暑期档上半场几乎没有太多具备实力的动画电影。定档于7月6日的《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》刚好处于暑期的开端，至少从开局来看，它在受众上堪称没有对手，彻底吃透动画电影的市场份额。
开局方面有所保障，后续的空间也非常的宽松。接下来的连续几周，仅有几部中小体量动画来抢滩市场。真正具有分量的动画电影则集中在7月27日。这也就意味着“新大头”大电影3有着连续三周的吸金时间，动画电影跟真人电影不同，三周已经足够让它释放空间。
很多人都认为，动画电影是接下来的一个市场风口，一个成熟的电影市场中，动画电影要占据13%左右的份额。从这个角度来看，内地市场还急需动画电影的支撑。大头儿子已经陪伴观众走过了23年，重启的新作也有5年之久，相信这个品牌会继续发光发热。
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