对比当红流量花旦小生，
1994年出生的张天更显得“天然灵动”“接地气”，
没有太多的明星光环，自带亲和力。
这与飘柔新一代产品香氛洗发水，
“天然不刺激”“灵动柔顺”
“淡香持久”的卖点高度契合。
而洗发水中因为含有天然香氛精油
所带来的淡淡高级香，
也通过戏剧化的表现形式，令人印象深刻。
随后，
为了强化消费者对香氛洗发水的认知和接纳，
飘柔再次借助张天，用下面这条H5，
将那种媲美香水前中后调的洗发水香氛，
演绎得淋漓尽致。
H5以普通人的第一人称视角展开，
贴近每个人平凡、真实的生活，
缩小了与受众间的距离，
很容易引发受众关注与共鸣。
借势《歌手》与张天，
真实场景展示、唯美漫画等多种元素，
将这支H5混搭出了年轻与时尚感。
充满悬念的情节设定和主人公的搞笑台词，
也能紧抓受众眼球。
最后的结尾神转折让人出其不意，
脑洞大开充满反转的惊喜。
但你如果仔细回味，
却又会觉得飘柔的剧情设计非常巧妙有趣，
在轻松有趣间完成了品牌形象的又一次升华。
仿佛真的能闻到张天留下的，
香氛洗发水那种悦己愉人的美好香气。
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梳理完以上代言人及品牌挚友，
飘柔给我们的最大启发就是：
品牌形象与代言人形象的吻合
是品牌传播效果优化的关键。
不同的代言人形象千差万别，
飘柔品牌建设的不同时期也需要塑造不同形象。
从清纯到清新、再到更具魅力、直至现在的更多元化，
每一次飘柔品牌形象的微妙变更，
都与一个代言人形象准确对接。
两者协调一致、互相辉映，
产生传播识别的同一性，
最终在不断变化中让飘柔品牌大放光彩，
稳固和强化了飘柔在消费者心中的卓越位置。
品牌形象代言人是品牌的灵魂，
它体现品牌的第一印象，决定品牌拥有的不同消费群，
需要品牌和从业人员更多、更深入的思考。
相信飘柔的这波操作，
会给大家带去一些新启发。
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