還有10多天時間，被譽為全球“最高知名度的頂級賽事”足球世界盃，就將拉開帷幕。世界盃是球迷的節日，然而，對主流媒體和品牌而言，則是一場誰都輸不起的戰役。
此前，作為2018俄羅斯世界盃中國大陸區獨家全媒體播出機構，中央電視臺曾宣佈不對外分銷世界盃轉播版權(全媒體)。然而近日，中國移動咪咕公司正式宣佈成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作伙伴，獲得世界盃全場次的新媒體權益。據悉，此次交易金額為近10億人民幣，除了獲得世界盃新媒體版權之外，中國移動還享有在央視投放廣告的權益。
主流視頻網站中，優酷宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。藉此，優酷也成為了國內三家主流視頻平臺——“優愛騰”中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺。阿里巴巴的各個業務團隊，淘寶、天貓、支付寶、餓了麼，也將會圍繞優酷的世界盃權益作聯動。
在此大背景下，對於沒有拿到直播或轉播版權的互聯網媒體平臺，只能比拼花式策劃力，積極探索新的玩法，力求在賽事視頻直播之外，挖掘出更大價值。誰能找到好的突破口，誰就能在這場世界頂級盛宴上分上一杯羹。
那麼，各大互聯網媒體在世界盃報道上，都祭出了哪些玩法?如何“曲線參與”世界盃?誰的策劃力更強?
騰訊：梅西、鹿晗等頭部巨星一網打盡，線上線下全場景整合
一向“財大氣粗”的騰訊，在球星資源方面，依舊壕氣十足。騰訊體育宣佈，梅西、蘇亞雷斯、德布勞內、阿扎爾等11位球星組成“企鵝戰隊”，球員總身價超過10億歐元，在世界盃期間以獨特的巨星身份和視角，打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目，為中國球迷獻上賽場內外豐富的獨家內容。
同時，騰訊體育在世界盃前夕打造的自制賽事“超級企鵝足球名人賽”，鹿晗、普約爾、古蒂、內斯塔等參與，提前點燃中國球迷的世界盃熱情。
內容方面，世界盃期間，騰訊將在俄羅斯設立前方演播室，聯動ESPN進行國際化報道，聚合專家名嘴資源，放送世界盃官方歷屆珍貴紀錄片，打造數十檔自制節目。
互動方面，應用人工智能、AR等科技，與球星獨家權益、產品線、多平臺分發和前方演播室進行深度整合，打造包括AI競猜、AI陪你看球在內的多項科技創新服務，滿足用戶“玩”世界盃的全面需求。
傳播方面，世界盃期間，騰訊將聚合騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、微信、手Q看點、瀏覽器等產品矩陣優勢，並聯合王者榮耀推出神秘英雄皮膚，以及帕尼尼球星卡，為球迷們提供全新的世界盃體驗。在全國範圍內打造世界盃酒吧，利用騰訊地圖、天天P圖等線上產品延伸至線下社交場景，提供線上線下整合的觀賽體驗。
此外，值得注意的是，騰訊遊戲還宣佈正式代理《FIFA足球世界》手遊和《FIFA Online 4》。
網易：簽下法國隊和德國隊，人工智能創新應用於報道與互動
“各憑實力，一戰到底”，這是網易新聞2018年俄羅斯世界盃主題。在資金方面，今年網易投入近億元，進行世界盃報道。
資源方面，繼去年年底簽約法國隊後，今年3月，又與另一大奪冠熱門德國隊達成合作，成為兩大歐洲豪門的中國獨家網絡媒體合作伙伴。
內容方面，近百人前線報道團隊帶來第一手訊息的同時，科技、娛樂、時尚、財經等多個頻道，以及網易號平臺100名優秀自媒體作者，也將加入世界盃報道的隊伍，前後方並進，為用戶帶來多檔不同視角的世界盃原創欄目。此外，網易薄荷、資訊直播、短視頻、跟貼、VR資訊、互動H5等多樣化產品技術也將為網易新聞此次世界盃報道助力，升級網友的世界盃“觀感”和“參與感”。
互動方面，網易傳媒將人工智能創新應用於世界盃報道，引入“網易小冰”這一助手，為用戶提供智能推薦、開球提醒、實時資訊、聊球等在內的一系列服務。球星卡互動活動，也將再次歸來，用戶除了可以花式集卡，還能憑藉卡片組建球隊與他人PK，獲得獎勵。此外，知識競猜直播節目《網易大贏家》將持續推出系列專場，讓用戶體驗體育知識“變現”的樂趣。
PP體育：簽約20大國際球星，製作10000+各類球星短視頻
依託蘇寧集團的支持，PP體育預計將投入800人的團隊，為用戶打造一屆歡樂、有趣、專業的的世界盃。
資源方面，據瞭解，C羅、梅西、內馬爾等多位明星將接受PP體育專訪，出現在PP體育的節目中。現役10大球星以及退役的10大球星，也將加入PP體育“豪華陣容”，為中國球迷呈現賽場內外精彩花絮和獨家內容。
內容方面，PP體育與體壇傳媒將在莫斯科設立聯合演播室，製作球星訪談互動節目讓球星與中國球迷零距離;推出五檔自制節目，黃健翔攜《健翔觀瞻》陪球迷一起賽前聊球;依託歐洲五大聯賽版權優勢，PP體育將製作10000+的各類球星短視頻，把世界盃736將全部網羅其中;體壇傳媒超過50+的資深足球專家將入駐PP體育，在PP體育開設專欄。
互動方面，組織了各類線上線下互動玩法。有蒐集全套球星卡送豪禮活動，也有“俄羅斯之夏世界盃嘉年華”主題活動，覆蓋超過4000家的蘇寧門店、2000家酒吧，還有時下流行的各種線下趣味答題。
新浪：請李易峰擔任首席星聞官，讓世界盃變得更娛樂化
資源方面，娛樂明星李易峰將作為新浪世界盃“首席星聞官”，在世界盃期間作為超級球迷與用戶交流互動。
內容方面，新浪將派出數十人報道團隊，在前方為球迷帶來第一手的訊息;自制《戰術大師》、《早安世界盃》等多檔自有版權節目;邀請行業內優質KOL貢獻專業點評內容，並打通至社交平臺分享，增強用戶的互動。
互動方面，提出反向競猜的策略，#誰能堪⽐貝利“烏鴉嘴”#，或將成為俄羅斯世界盃期間新浪的超級話題之一。
搜狐：推出原創網綜爭奪泛球迷，直播答題瓜分百萬獎金
內容方面，搜狐派前方報道團隊赴俄羅斯，後方精銳新聞團隊編輯整理，為用戶實時呈現賽事熱點新聞，全程圖文直播64場比賽;打造王牌自制綜藝欄目《莫斯科場外的夜晚》，通過棚內情景式世界盃主題脫口秀，為人們營造專屬的娛樂空間，爭奪“泛球迷”市場;與自媒體出品人合作推出《烽火豪強》、《裝備帝》、《綠茵11城》、《世界盃制噪》等19檔特色鮮明的欄目。
互動方面，針對本次世界盃，搜狐在激勵方面將為此準備單期10萬獎池、總獎金價值300萬元的大型競猜遊戲：世界盃預測帝，其中包含不同類型的交互型競猜遊戲。千帆直播也將開通圍繞足球和世界盃設置問題的有獎答題，邀請用戶參與“知識英雄”。
此外，針對校園人群，搜狐推出國民校花、校草和足球寶貝的選秀，在場外表達世界盃的年輕態度。
微博與FIFA合作，開通官方合作賬戶。目前FIFA已推出#為世界盃傳球# 線上活動，對世界盃進行預熱;FIFA世界盃官方賬號，也將第一時間播報世界盃相關資訊，舉辦活動與球迷互動。
在體育賽事傳播上，微博不會直接做賽事長內容的轉播，而是與擁有版權的平臺合作，讓平臺的主播等創作者可以在微博上二次創作，聚集粉絲的同時，吸引更多觀眾去觀看賽事節目，進而放大版權的價值。對於微博來說，豐富了碎片化內容，對於版權方來說，提高了分發效果，放大了版權價值。
陌陌：主推實時互動活動，推出世界盃大型競猜直播類欄目
今年世界盃，陌陌將請來主持人黃健翔、李響，推出世界盃大型競猜直播類欄目，並邀請神秘頂級足球明星代言。
從6月15日開始，廣大用戶可以在陌陌上，通過直播在黃健翔、李響兩位大咖的陪伴下共度世界盃時光，並可以參與陌陌實時互動活動。
那麼，互聯網媒體世界佈局，有哪些新風向和特徵?
>>在資源購買方面，打法體現出明顯“貧富差異”
騰訊和網易在資源方面，簽下了熱門球星和球隊，也算“曲線救國”。與不差錢的騰訊及網易相比，搜狐和新浪的世界盃營銷更為保守、或者說更為省錢的方式，均沒有購買資源的打算。
>>內容更為碎片化，廣泛發動自媒體的力量
全媒體傳播就成為當下體育賽事傳播的必然，除了傳統電視和在線視頻外，短視頻、直播、信息流等更加碎片化的傳播形式，正變得愈發重要。正是因為此，球星球隊、賽事主辦方、體育KOL、體育媒體、體育自媒體、體育網紅等等生產的碎片化內容，也變得跟賽事節目本身一樣重要。
>>從“看”世界盃到“玩”世界盃的全新體驗時代
在移動互聯、人工智能、AR/VR、大數據、直播答題等最新科技和玩法不斷湧現的時代，互聯網媒體平臺開始謀求突破世界盃賽事本身的多維度開發，讓用戶不僅僅是“看”，更能充分參與進來，深度互動。
>>泛娛樂化傳播趨勢明顯，爭取泛球迷人群
新浪找來了李易峰擔任“世界盃首席星聞官”，騰訊的“超級企鵝足球名人賽”陣容中包括鹿晗，搜狐的世界盃主題脫口秀《莫斯科場外的夜晚》同樣也會邀請藝人及網紅參與。除了核心球迷，通過泛娛樂化的運作，世界盃能夠吸引到更廣大的泛球迷關注。
>>在線下為球迷打造另一個世界盃體驗戰場
各大互聯網媒體都志在成為用戶參與世界盃的第一入口，而且戰火已經從線上燒到了線下，希望建立全場景體驗。包括騰訊、網易、PP體育等，都推出了線下玩法，在門店、酒吧以及電競館等球迷聚集地，燃起世界盃的“嗨”氣氛。
寫在最後
很明顯，隨著媒體生態的變革以及技術的進步，互聯網媒體在世界盃佈局上，也一直在“與時俱進”。同樣缺少賽事版權，能否用差異化的資源、內容、玩法和體驗留住用戶，考驗的還是各家媒體圍繞賽事IP創新的能力。
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