【编者按】这个月的中下旬，一场由广东中山市某广告公司嫁接某商会在“金砖国家领导人第九次会晤”举办地一带主办的所谓“第八届中国红木家具品牌大会”系列评选活动因其推出的名目繁多的品牌奖项，如“中国红木家具四大艺术品牌、中国红木家具十大新中式品牌、中国红木家具十大影响力品牌、中国红木家具十大受欢迎品牌、中国红木家具十大创新力品牌、中国红木行业特别贡献民族品牌、中国红木家具特具影响力配套品牌、中国红木家具特具竞争力销售品牌”……广受各界评议。仅这场自封为“红木行业的奥斯卡奖”活动一次批发各类荣誉品牌近百个，据调查，直接或变相收费高达数百万元。然而，这家广告公司组织这类“批发”品牌证书已经历时数年，假戏真做，还自建了名品证书、真品证书、材质鉴定证书在线查询平台，系统化地按需求发放各种证书。
眼花缭乱的光环头衔、鱼目混珠的评选结果，退休赋闲的政府官员专家齐上阵，不仅让行业从业人员深感困惑，一时也使得消费者陷入迷茫，公众不禁要问：这些评选活动是否规范合法?评选结果是否客观可信?
一场收费卖牌的闹剧也带给了整个行业一次深度反思的机会。一位网友给人民网就此事发来了一篇观点文章，颇有深意，今与广大网友分享之，希望能给我们思考这个问题时带来一些启发......
鲁迅先生在《再论雷峰塔的倒掉》一文中指出，中国人大抵患有一种“十景病”。“点心有十样锦，菜有十碗，音乐有十番，阎罗有十殿，药有十全大补，猜拳有全福手福手全，连人的劣迹或罪状，宣布起来也大抵是十条，仿佛犯了九条的时候总不肯歇手”。
鲁迅在文中断定，中国人所受的十字形的病菌，似乎已经侵入血管，流布全身。它沉重起来的时候大概在清朝。他哪里知道，他百年后的当今，十景病是越演越烈，远胜于清朝了。而十景病变异为“十大病”，并蔓延成流行病，更是前无古人，空前壮观的。
十大影响力品牌、十大影响力校长，十大影响力图书;十大影响力楼盘;十大品牌排行榜、十大优秀上市公司、十大优秀电影、十大优秀家具、十大好人、十大领袖人物、十大名花、十大名茶、十大名茶、十大家具品牌，等等等等，如果愿意继续罗列，那是没完没了，根本罗列不尽。可谓“罄竹难书”。
十大病的流行，说起来并不单纯。如果说鲁迅先生看到的“十景病”，只是清朝之前的“远村明月”、“萧寺清钟”、“古池好水”的归纳的话，大体还是属于文人们的唱和，或民风民俗的趋同，和利益并不相干。而今的“十大”的流行，涵盖面之广，几乎无所不包。“十大”的出炉， 似乎有种力量在推动，这力量来自政府、行业、机构和某个组织，当然也有自恋型，自己标榜的。这显然已经不是文人们雅集时唱和的结果。稍加关注，你会感到，“十大病”寄生于利益的腔体里，交集一体，简直不可分离。
远的不说，别的不说，就说说我熟悉的红木家具行业所患的“十大病”。
（配图皆取材于现实，仅供读者参考）
2016年年初，某机构评选出红木家具“十大影响力品牌”、“十大售后服务品牌”、“十佳材料供应商”、“十大品质信得过企业”、“十强经销商”、“十强创新设计企业”、“十大消费者信赖品牌”等等，到了年终，另一机构评选出2016红木家具“十大风云企业家”、“十大影响力品牌”、“十大受欢迎品牌”、“十大创新力品牌”、等等，期间还有机构评选出“十大设计师”、“十佳优秀企业”、“十佳优秀个人”等，从年头到岁尾，大有你方唱罢我登场之势。多个奖项，多个机构，花样跌出的评奖，弄得行业雾里看花，看客如我，阵阵眩晕，到底谁是“十大”?满城尽是“十大”，“十大”还有魅力吗?我到过一些企业，企业的荣誉墙上，挂满了“十大”奖牌，一面墙，两面墙罗列开来，黄灿灿一片，气势磅礴。为什么红木家具行业“十大”如此之火? 究其原因，盖因利益所趋也。
一方面，授予者，搞个活动发个牌牌，总要收点钱。“十大”、“十佳”牌牌听起来高大尚，红木家具行业竞争激烈，牌牌代表权威肯定，不信没人要。全国那么多家家具企业，怎么发奖呢?简单来说，谁在我的机构、我的杂志、我的网络上投的钱多， 我就给谁。当然有人会质疑我冤枉了授予单位，你看既有评选机制，又是专家评定，怎么会是只看钱?其实我一点也不冤枉他们，魔术的魅力在于障眼法，让你被骗还连连叫好，此类评选大约就是魔术的障眼法，如此而已。有的机构甚至连使用障眼法都嫌烦，干脆明码标价，你出多少钱就给什么奖，童叟无欺。我曾接过类似销售电话，问是否要类似“十大影响力”的奖牌，来电称，只要给他5000元，你要什么名称都可以。他还传真来他的单位，对方居然是国字头的某个协会。障眼法评奖和花钱买奖，本质上没有贵贱之别，结果都一样，卖方满足了市场需求，又生财有道。于是，便出现了“十大”“十佳”热热闹闹，道行天下。
另一方面，对于获奖人来说，愿意花钱，且乐此不疲，原因有二：一是可以“装”，虽然老道一点的商家或企业，明知道“十大”的低劣，有总比没有好，我是“十大”，便多个噱头，可以在采访、宣传，广告时，多个形容词。在“十大”的光环里，陶醉一下，自恋一下，也可以装一下，当真了我是“十大”，牛吧! 二是可以“骗”，各位客商你们看，我获得多少个“十大”、“十佳”，这些奖项是国家颁发的(有些人把一些行业、机构和团体甚至个人也说成是国家)，不假吧，我这么优秀，你买我的家具一定没有错。绝大多数消费者对于这类奖项来说，确实无力辨别真伪，你是“中国十大影响力品牌”，在中国的红木企业中，你是前十个厉害的，那我就买你的家具吧。沉浸在“十大”光环的笼罩下，一笔笔成交，不亦乐乎!
当然，这里需说明一下，全国范围内不乏优秀的红木家具生产制造企业，有的确实注重家具品质，工艺精良，其“工匠精神”完全可以弘扬与宣传，给企业相应的奖项和荣誉，当属实至名归，应予尊重;有的企业品牌影响力巨大，所制作产品广受消费者喜爱，企业本身就是行业的领头羊，企业主是行业的领军人物，以政府或协会的名义给予他们褒奖和评定，当在情理之中;有的企业竞争力强劲，在市场经济中独占鳌头，雄视天下，获得包括 “十大”之类的奖项，并非虚夸。问题是，当一个个“十大”被炮制出来时，那些炮制单位有没有资格授予此类奖项?他们能不能够公正公平，科学有序的评定奖项?事实是，多数评选单位组织评选，用句法律术语，叫主体资格不适格。两年前，一家市场牵头评出国字头某类大师，连获此称号的人也清楚，此称呼纯属山寨，取得称号后都不好意思将大师“殊荣”印在名片上;类似评选如同儿戏，其荒唐令人发怵。更为厉害的是，某些机构评大师已经不过瘾，嫌低档，编结了一顶顶“圣贤”的帽子，待价而沽。照此下去，估计“神仙”之类评选注定为期不远了。如果只为利益考虑，奖项评定成为赚钱的手段，一切的奖项就会变得廉价;如果评选主体不适格，只会导致帽子满天飞，假货横行，鱼龙混杂，混淆视听，最终伤害的是真正有实力，有品牌，有担当的企业和个人。
鲁迅先生说，在互相模造的十景中生存，一面个个带有十景病。此语可谓一语中的。如今，“十景”的模造越来越甚，却也成就了一批机构，一批企业。机构与企业找到了新型的生存模式，便越加膜拜“十景”，制造“十景”。红木家具的“十大”，十分顽强。即便身置弱势，也大有明知不可为而为之的勇气。某个地区2000余家企业，申报参评“十大精品”的企业仅10余家，居然也能以10余家的规模评出代表2000余家企业的“十大精品”。岂不荒谬?这还是小把戏，一些机构为了掘金，巧立名目，行业缺什么补什么，比如诚信是关注的话题，那就在诚信上做文章，在貌似公平促进的掩护下，诚信被推上利益链条，等待着虚设的辉煌。
当警惕，“十大”的蔓延，以及异变后化为更为道貌岸然的顽疾给人带来的危害。
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