文 | Toby
近年來短視頻行業異軍突起，特別是今年發展迅猛，不僅是BAT甚至是知乎、陌陌等互聯網公司紛紛入場，補貼大戰早已打響。
近日，火山小視頻推出了“百萬行家”計劃：未來一年投入10億元的資源，面向全國扶持職業人群、行業機構和MCN，覆蓋範圍包括烹飪、養殖、汽修等各行各業，將火山小視頻建成視頻版的行業百科全書。
據瞭解，“百萬計劃”將在三個方面展開，首先對合作機構展開一對一的運營幫助，這其中主要是針對傳統企業，其次是未來一年裡拿出價值10億的平臺內外資源，幫助職業人群和行業機構提升影響力，最後幫助連接商業機構，開拓新的商業模式。
孵化更多的垂直KOL
吸引中小企業
頭條系孵化出西瓜視頻、抖音、火山小視頻，雖然同為短視頻，但是三個完全定位不同的領域，也是採取不同的打法。西瓜視頻定位橫版短視頻，內容資訊影視劇偏多，往電視總也節目靠攏；抖音定位為年輕人，內容新潮酷炫，音樂舞蹈達人居多；火山小視頻則是主要對標快手，主打下沉市場，展現不同人的豐富生活，職業技能偏多。
火山小視頻此舉是打造更多的KOL，基本上和微博的運營思路一致，微博靠明星與KOL圈住用戶，火山小視頻採取下沉市場措施，互聯網流量紅利消失的背後，其實還有很多廣大農村地區、工薪人群觸網很少，他們也應該有屬於自己的意見領袖。
火山小視頻封面
第一期“百萬行家”計劃將在美食烹飪、樂器演奏、三農園藝、健身運動等行業展開合作。Morketing打開火山小視頻映入眼簾的就是吹笛子的大爺、彈琴的大媽、下象棋的、做飯的，大部分都是職業人群。
微博將時尚、美妝、科技、旅遊等博主變成KOL，火山小視頻正在計劃把各行各業中的技能型人群變成KOL，他們遠離互聯網缺乏話語權，但是門檻較低的小視頻正在成為他們表達展現的渠道。
當然，此舉最終還是為了商業化變現，吸引和培養出足夠多的KOL，才能產出更多的內容，因而，才能擁有更多的信息流的廣告位。Morketing發現在火山小視頻上的廣告平均兩屏出現一個，而且都是酒店、辦公、補習類，與抖音主要集中在時尚快消品的大品牌廣告截然不同，火山小視頻主要服務與傳統企業的中小企業，這也與平臺不同的用戶畫像相匹配。
《財經》6 月報道援引知情人士消息，今日頭條 2018 年希望實現 400 億收入，抖音需要承擔其中 100 億。但是抖音也不時面臨負面風波，就在不久前，抖音因為一起“涉侮辱調侃英烈”的廣告 ，被迫廣告暫停10天，因此為了完成預定業績，火山小視頻、西瓜視頻也應在廣告收入分擔更多壓力，可見火山小視頻拿出10億孵化垂直領域KOL，其實在為更好的商業化做準備，抓住眾多的中小廣告主也十分必要。
更多變現方式未來可期
除了廣告商業化收入以外，火山小視頻可以在職業化人群培訓、共建IP、短視頻付費等領域探索。
今年6月，火山小視頻與北京新東方烹飪學校進行了“百萬行家”計劃的首個合作。雙方在火山上發起了“上山吧！廚神”挑戰賽，新東方的專業廚師入駐火山，錄製視頻展示廚藝。
專業廚師短視頻能為火山小視頻帶來更多用戶，藉助火山小視頻可以傳播新東方的廚藝，擴大新東方的品牌價值，雙方這樣的跨界也是提升“上山吧！廚神”的IP價值。
更長遠的遐想，在內容付費領域，文字、音頻都有佼佼者出現，但是短視頻領域還未有，火山小視頻可以孵化職業技能型KOL，然後進行短視頻付費嘗試，從整體互聯網發展趨勢和產品升級、消費升級等理論來看短視頻付費可以期待。
在Morketing看來，火山小視頻放出10億大招孵化職業人群大招，一方面因為快手、秒拍等競爭加劇，另一方面短視頻的發展已由粗放的運作，步入了精細化運營的時期，平臺只有培養和留住更多KOL才能圈住更多用戶和流量，進而商業變現就會有更多可能！
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