| 總第978期
誰也沒輸。
誰能想到世界盃賭球沒贏錢，轉身還錯過了華帝的全額退款呢？
今日凌晨1點，法國4：2戰勝克羅地亞。狂歡之後，球迷們的眼光紛紛轉向了國內廚具品牌商——華帝。
事件緣起於今年的3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。5月30日，華帝承諾6月購買“奪冠套餐”的消費者可享受“法國隊奪冠，華帝退全款”的優惠活動，一時間吸睛無數。
據悉“冠軍套餐”包括了兩套煙灶組合：一套是型號為11089的深腔閃吸不留煙煙機+型號為10046B的左蒸煮、右爆炒灶具，一套是型號為11090的滑幕閃吸不留煙煙機+型號為10042B的五檔精控4.5Kw大火力灶具。
而根據華帝方面給出的數據顯示，在此次世界盃營銷活動期間，“奪冠退全款活動”指定產品的銷售額約為7900萬元。
也就是說，華帝將承擔7900萬的全額退款。
法國時隔20年捧杯的消息一出，華帝方面迅速反應貼出公告，對外宣佈正式啟動退款計劃。這下，已經買了華帝產品的消費者們歡聲一片，沒趕上優惠的網友們則紛紛表示懷疑，這樣做活動真的不會倒閉嗎？
事實證明，商家的便宜不是那麼好佔的。
世界盃一戰，華帝成品牌宣傳教科書
早在世界盃剛剛開始的時候，央視名嘴白巖松就曾經出言調侃：世界盃除了中國隊沒有去，其他都去了。這個“其他”指的自然不是中國的熱心球迷，而是蠢蠢欲動的中國企業。
據統計，整個賽事期間，世界盃官方贊助商海信、VIVO、蒙牛分別斥資5000萬美元；雅迪、VR科技公司指點藝境、帝牌分別斥資2000萬美元。相比之下，一個票面不到8000萬人民幣的“全額退款”活動換來了持續到最後一場的超高話題熱度，華帝做了一場穩賺不賠的生意。
“全額退款”的承諾使得幾個月來華帝的品牌熱度居高不下，在百度搜索風雲榜排名TOP5，微博話題閱讀量高達6000萬，H5海報創意互動更是引發朋友圈病毒式傳播，傳播量高達25,000,000。
有了關注度之後，華帝的成交額迎頭直上。
根據平臺統計，今年“618”期間，華帝6分鐘銷售突破3000萬，1小時的銷量額超去年全天。僅此次世界盃營銷的銷量就佔2017年全年的17.4%。
看著如今風光無限的華帝，誰能想到就在幾個月前，還有媒體曝光華帝的經銷商手裡壓著一個多億的庫存，掙扎在死亡邊緣。
世界盃期間擠破頭打廣告的企業不在少數，強行插入的結果不僅沒有起到提高品牌知名度的作用，有的還適得其反，被網友痛批。這時候看看以小搏大、輕鬆勝出的華帝，不能不嘆上一句：高啊。
“全額退款”變購物卡，消費者傻眼
華帝正式啟動退款計劃，引起了整個社會的關注。有人質疑：這樣賠，真的不會倒閉嗎？
不會啊，因為華帝賠的並不是大多數人以為的毛爺爺。
不相信？
一看就是沒認真讀過人家的活動說明。
打開華帝“奪冠套餐”的頁面，細心的消費者就可以發現，所謂“退全款”幾個字其實是打了雙引號的。也就是說，人家已經提前告知你了，我們退的可不是錢。那是什麼呢？
購買平臺的購物卡。
這一下許多消費者不樂意了。
退人民幣是實實在在的可支配收入，購物卡則意味著一定會有限制條件。按照前幾年的操作，一般這種代金券都是由企業的合作商提供，而且很可能將按照產品原價進行扣費。這樣算下來真正落在消費者身上的實惠就少了許多。
如果當初只是貪圖活動下單購買，這麼一圈遛下來，消費者自己沒佔到什麼便宜倒是給華帝清了庫存。
於是便有網友在網上叫囂，指責華帝“暗算”消費者，一年銷售幾十億的大企業竟然這麼雞賊。
其實不吹不黑，整件事說白了就是一個願打一個願挨。
華帝雖然給退全款打了雙引號但是話題越炒越熱的時候，對消費者忽視購物卡的行為多少也是存了放任的心。至於消費者回過神來指責華帝的心情可以理解，但是隻要收到的產品沒有問題，自己沒看清楚活動詳情也實在怨不得旁人。
說到底啊，這一場豪賭，不過是一個想賣庫存一個想佔便宜，碰到一起互薅羊毛罷了。
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