如今的主機遊戲市場，索尼、微軟、任天堂三分天下，古人云天下大勢，分久必合合久了卻不一定分。想必手機市場的群雄割據OV得利，遊戲機領域這三家似乎穩固得三體來了也沒辦法。
玩家對這三角關係也習以為常，似乎沒人會問為什麼偏偏是這三家，也沒人擔心哪天又有一家殺進來攪局。但就在差不多20年前，那個老任稱霸一方，Playstation剛剛起步，世嘉還沒放棄主機業務的年代裡，微軟一個靠賣窗戶而聞名世界的公司和遊戲機硬件似乎完全沒有交集，又為什麼要跨界涉足TV GAME呢？
微軟Xbox歷史
Windoes的普及讓微軟佔領了人們的私有空間，但比爾蓋茨並不滿足，他還想佔領全家。他雞賊的察覺到想要真正攻佔家庭這塊大蛋糕，奪取客廳至關重要。而蓬勃發展的TV GAME使得家用遊戲機，在之後很長一段時間內都會佔據人們的客廳。那麼想要贏得未來，微軟就得在TV GAME裡佔據一席之地。
不過如此雞賊的蓋茨也沒想到，多年後會出現個更大的移動領域市場，更想不到靠操作系統發家的微軟，在桌面操作系統是個超級賽亞人3，但在移動領域會是個戰5渣。要不然估計當時直接就跳過XBOX，提前佈局移動市場。但是人間沒有早知道而且塞翁失馬焉知非福，微軟在移動市場的遲鈍，至少給我們玩家帶來了XBOX這個遊戲軍團。
成敗各半的XBOX系列
XBOX剛剛發售之時，正好趕上歐美遊戲市場已經走出了雅達利大崩潰的陰影，玩家對主機遊戲的需求旺盛。但主機硬件卻長期被日本一手包攬，所以微軟的這次攪局對於歐美玩家來說是個振奮人心的消息。微軟強大的品牌形象是國際影響力，也讓它更容易獲得人們的信賴，再加上世嘉在很長一段時間裡都主攻歐美市場，建立了數量可觀的粉絲群體。以DC繼任者來包裝自己的Xbox，自然也獲得了大量世嘉粉的青睞，因此在歐美市場取得了不錯的成績。
但是說到底，在這個時期的遊戲界日本才是大頭，這裡不光有全球四分之一的消費量，還承擔了超過一半的遊戲產出，更是拿走了全球近三分之二利潤，所以Xbox在歐美賣的好只能說是開了個好頭。想要真的獲勝，日本才是必爭之地，所以初代Xbox開發代號是中途島。不過過日本跟歐美的文化壁壘終究還是沒那麼容易打破，縱使微軟絞盡腦汁的討好日本廠商問題依舊不斷髮生。
對於日本文化和遊戲業行情的認知不足，也讓微軟錯失了很多機會，例如當年的《生化危機4》，當時微軟已經知道《生化4》會離開PS2平臺，為了爭取《生化4》登錄Xbox，他們找到了三上真司。不過被日本文化搞怕的微軟高層，始終沒能過了三上真司這關。雖然全球2400萬的銷量確實不錯，但日本那悽慘的47萬銷量也證明微軟還有很長的路要走。
為何要跨Win10？
在經歷了Xbox 360前期強勢和後期的頹廢以及Xbox One整體的表現不佳，微軟跟索尼的差距進一步拉大。不過為了改善這樣的局面，在2016年的E3上微軟宣佈大量獨佔遊戲登錄Win10平臺，給業界帶來了極大的震撼。當然大部分玩家是不看好的，因為感覺自己被Xbox給背叛了，同樣媒體也是不看好這個決策。
不過隨著時間的推移，尤其是在今年的E3之後，當初的言論幾乎都被打臉。這兩年的Xbox的發展不僅沒能完蛋，表現還比去年有所進步，X1X更是賣的火熱，直到這個時候我才逐漸看懂了當年微軟為什麼力排眾議選擇跨Win10。
微軟、索尼、任天堂雖然都做遊戲機，但這三家還都不一樣，任天堂只有遊戲業務，索尼一個賣硬件起家的公司，但微軟不一樣微軟的基因還是軟件公司。軟件、平臺、服務才是他們的本能，可能從一開始微軟就壓根沒想在遊戲機上和索尼硬剛，微軟真正想要的是電腦用我的系統，客廳也用我的系統，微軟只是想讓別人的遊戲機用自己的WINDOES CE而已。
能承擔高配電腦的核心玩家用WIN10玩XBOX遊戲，普通承擔不起的輕度玩家用Xbox One玩遊戲，介於中間的玩家X1X那樣的加強版最合適。最大化覆蓋市場讓更多的人買XBOX的遊戲，反正真正賺錢的是賣遊戲而不是賣硬件，順便還能對抗下STEAM，怎麼看都是好對策。
另外在未來除了任天堂，這兩家的獨佔遊戲對遊戲機的戰爭影響會越來越小。因為隨著遊戲開發的模塊化，已經過了那個獨佔遊戲就一定品質更高的年代，所以讓更多人在我的平臺買遊戲才是關鍵。
現如今的微軟給我的就是謝耳朵那樣的美國極客男孩的感覺，這點甚至從命名上就很明顯，XBOX這個名字很鄉村很直接，X這個字母在英語裡有特定的意思，他有著極限、神秘、強大、完美等這些聽起來很積極向上的含義，所以美國很多東西用X來命名，就例如iPhone X一樣。
因此會想出這種名字，就很有美國中二少年的感覺，而這個少年在電腦技術上又很厲害，總是時不時搞出一些黑科技的東西，經常嘗試各種看上去很嚇人的東西。雖然最後不一定都成功，但這不是很有極客的感覺嗎？或許這一代的XBOX系列走了些歪路，但誰能否認這個極客男孩想要用心做好遊戲呢？
閱讀更多 品牌觀察 的文章
