vivo自以為豪的黑科技產品，自稱“真全面屏”手機NEX將於6.12在上海發佈。這款被業界、粉絲和友商盯著的新品可謂吸引了眾多眼球，吊足了大家的胃口。那麼，vivo為何如此著急發佈NEX這款新品？在銷量下滑門店關閉的今天，NEX對於vivo來說意味著什麼？
vivo鼎盛時期已過，出貨量急劇下滑
查詢2016年的數據就會發現，2016年vivo在中國出貨量達到了6900多萬臺，同比增長96.8%；在全球出貨7700多萬臺，同比增長103.2%。2016年對於vivo來說絕對是利好之年，憑藉明星代言宣傳和線下廣鋪店面等渠道優勢，可謂幾乎達到鼎盛時期。
不過時間來到2018，相關數據顯示2018年Q1全球智能手機出貨量約為3.4億部，比上年下跌了2.4％。華為出貨量達到3900多萬部，同比增長13.9％，佔市場份額11.4％，較去年提高了1.6%。小米排在第二，OPPO緊隨其後成為第三，此前一直登榜的vivo這次卻不見了蹤影。同時，2017年vivo的出貨量下降了7%，這一跌幅趨勢不僅發生在國內，印度等海外市場也下滑明顯。
為扭敗局NEX猶箭在弦，線下渠道開始緊縮
顯然從2017開始直到2018，vivo的日子過得並不像以前那麼順心。如果說2017年只是出現了下滑趨勢，那麼到了2018年這種趨勢就變得更加明顯且迅速。對於vivo來說，為了扭轉市場頹廢的狀態，推出一款真正帶有全新黑科技，讓業界和粉絲都認可的新品變得至關重要。可以說，NEX猶箭在弦，不得不發。
而vivo曾經引以為傲的線下渠道，也因為華為、OPPO和小米的線下佈局開始出現壓力。線下渠道的成本增加、擴張態勢激烈、選址更難等一系列問題突顯。以往的渠道優勢如今成了掣肘vivo銷量提升的重負，來自驅動中國的報道提到，vivo專營店老闆表示“如今vivo手機店太多了，vivo銷量下滑，現在開店已經不賺錢了甚至還有賠錢的，現在vivo代理商正在收緊渠道，已存在的門面店任其自生自滅，小的加盟店已經拿不到貨只能等死或者改成華為手機等門店”。
NEX定價不在產品技術，而在明星代言廣告
一提到vivo，大家第一反映都是高價低配。vivo在以往的手機中多為低端配置高端價格，按理說低端配置應該更便宜才對，但由於vivo採用的是廣邀明星代言，贊助綜藝節目的營銷方式，所以高昂價格無法避免。而在高價中真正與手機產品和技術有關的部分極少，與明星代言和綜藝贊助等廣告費用有關的卻頗多。
熟悉的朋友肯定發現了，vivo的代言明星從宋仲基、彭于晏、周冬雨到王嘉爾、鹿晗，身價和代言費均不菲；vivo冠名的綜藝節目更是多到數不勝數，其中不乏像《快樂大本營》、《王牌對王牌》、《真正男子漢》和《喜劇總動員》等收視率很好流量極高的內容，但是高收視率和流量背後意味著贊助和冠名費用更高。2018年，vivo更是斥巨資拿下了俄羅斯世界盃官方贊助商的頭銜，這筆錢如果vivo不靠手機賺回來甚至翻倍，那豈不成了賠本的買賣？
有媒體評論說，“vivo手機一直被吐槽沒有技術和研發投入，鉅額的渠道和廣告成本下，vivo要想保證一定的營業利潤，在燒錢的研發上砸錢顯然是不現實的。”
【城宇手機】分析認為：
可見，在銷量下滑嚴重，線下渠道緊縮，門店陸續關閉的今天，vivo正面臨前所未有的危機。一方面，vivo需要超越自我，加強研發帶來真正具有全新技術的創新產品，當然NEX上搭載的技術也需要時間和市場的考量；另一方面，vivo更需要面對來自外部，如像華為、OPPO、小米等友商的壓力，搶佔正逐漸流失的市場份額。所以，vivo新品NEX可謂責任艱鉅，任重而道遠。
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