蘋果並沒有，也不會因為各種原因而自行開發搜索引擎。Google 的一名前軟件工程師 Brian Knapp，他是這麼替蘋果算賬的：
Google 的一名前軟件工程師 Brian Knapp，他是這麼替蘋果算賬
作為 iOS 系統上的默認搜索引擎，Google 每年都會向蘋果公司支付約30億元美金，而這可能是蘋果目前為止最輕鬆的一項盈利。想象一下，這是一個不需要蘋果任何工程設計、技術投資或其他成本的30億美元。
30億美元的淨利潤
蘋果的淨利約為毛利的35%，也就是1/3左右。所以如果沒有這筆收益，蘋果想要得到30億美元的淨利潤，則需要90億美元的毛利。對比來看，大多數的科技公司，年收入能增加10億美元就已經是一件激動人心的事情了，而利潤的增加更是難以實現。
比如，2017年總收入為25億美元的 Twitter，淨虧損額超過1億美元。Twitter 的利潤甚至從未到達過10億美元。事實上，你可以去查閱一番知名的科技公司，你會發現30億美元的利潤相當難以實現。所以，從商業角度來講，蘋果不建立自己的搜索引擎是毫無疑問更加划算的。
Apple搜索
蘋果經營核心信念
他們真的無法與Google競爭。 不要誤解我的意思，我認為蘋果很容易成為這個星球上最具創新性和最好的公司。 但谷歌已經掌握了搜索引擎的核心技術。 Gmail，Google地圖和YouTube都旨在圍繞Google的默認搜索引擎進行協作。 在Apple銷售產品的同時，Google銷售的服務生態系統都圍繞著他們的搜索引擎中。 對於蘋果來說，目前將其精力集中在 iPhone、iPad 與 iMac 上顯然更加明智。
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