大概兩週前，筆者所在的一個媒體群群主扔出一個福利消息：人民日報旗下正在試運營自己的內容平臺——“人民號”，並推薦了對接入駐的小夥伴。
入駐後發現了一個奇怪想象：百家號和人民號竟然後臺是打通的！也就是說，發佈在人民號的文章可以同步到百家號。黨媒與互聯網巨頭的這種合作模式讓我一度好奇。
直到11日，百度與人民日報宣佈達成戰略合作，雙方將在內容、產品和技術層面共同探索媒體新生態的消息，讓這種模式下的雙方心思逐漸浮出了水面。
雙劍合璧下，傳統媒體與新媒體均進入思“變”期
透過這次有風向標指向的聯姻背後，折射了新形勢下傳統媒體與新內容平臺均試圖思“變”的心路歷程。
傳統媒體日漸式微的大背景下，在新市場運作空間和盈利顯然必須有新的生存邏輯。從受眾的視角上看，已有這麼幾個市場假設前提發生了變化：
1.從“書籍文化”到“屏幕文化”。在1440年古騰堡發明印刷機後，很長一段時間人們得益於書籍、報刊等印刷物帶來的精神養分。而如今受眾已“潛移默化”地將屏幕文化視作現時一切文化形式的主宰者；2.從“一無所知”到“無所不知”。信息噪聲氾濫的年代，受眾儼然需要的不再是強調5W要素的全面、以及所謂的“倒金字塔”模式的翔實信息，而是短而快的“發生了什麼”的信息；3.從“要讀”到“在讀”。新媒介時代的受眾身上，他們不是“要讀”，而是希望時時保持“在讀”的便捷式在線狀態。
這三個變化直接影響的結果就是，傳統紙媒作為閱讀入口的優勢正在被剝奪，傳統的新聞生產方式必須推倒重來。
而對於新媒體而言，實現了“文字-圖像-語音-視頻-直播”的內容載體升級後，內容質量的升級顯然還在路上。以今日頭條系產品為代表，今年出現的幾次“水逆”事件正是在此處跌了重跟頭，平臺遭遇管制。圍繞算法選擇，加之對於流量為王的追崇，勢必讓平臺內容走向“媚俗化”的歧路。
這也讓很多內容平臺也不得不慎重思考：到底應當倡導什麼樣的內容？讓內容不被流量、點擊率等綁架，並做到既叫好又叫座。
權威優質內容+技術驅動，百度的生態卡位戰
在商業世界裡，任何牽手結合往往是一場雙贏，意味著兩方將彼此優勢力量互相滲透，並同時補齊各自“木桶上的那塊短板”。百度與人民日報此次強強聯合也同樣如此。如果將視野再放開闊一些，以走在數字發展前列的《紐約時報》為例，其轉型方法之一，正是與互聯網巨頭Facebook合作實現雙方的互贏。
人民日報可以發揮權威媒體的示範效應和影響力，並用用主流價值紓解新媒體的“流量焦慮”和“算法焦慮”，百度則將為移動傳播聚合平臺“人民號”提供技術支持。對於思“變”中的雙方，顯然是皆大歡喜。
具體拆解開來，人民日報選中與百度合作，無外乎以下幾點：
首先看中的是簡單“搜+推”的模式背後，百度複雜算法邏輯下呈現的技術實力。
對於這信息流這塊奶酪，不止百度，今日頭條、微博、騰訊在內的互聯網公司的資訊類客戶端都試圖切割，通過重點佈局信息流留存用戶注意力。但如何以一種自然的方式融入到用戶所接受的信息當中成為很多移動端產品思忖的問題。
百度AI技術實力很好地解決了這一點。基於搜索形成天然的大數據優勢成就了百度智能大腦，從而可以用“人找信息+信息找人”的方式來把用戶真實需求的內容進行定向智能推薦。與此同時，人工智能技術保障內容質量之餘還實現高效分發。
再者，百度正在構建的更具戰鬥力的內容生態“航空母艦”。
2017年剝離百度遊戲、百度外賣等非核心業務，專注人工智能和無人車領域佈局。而幾乎同期，百度開始發力構建的“搜索+信息流”雙引擎，一種新型的信息聚合與檢索形式形態。這直接推動了百度內容生態的壯大。百度的內容生態，一言蔽之，其實是一幅“手百+信息流+百家號+聯盟+知識體系+其它”的生態圖譜。
當然，百度內容生態還不僅僅止步於百度知道、百度百科、百度貼吧、百度搜索、百家號等自身優質內容的沉澱。百度PC內容生態（包括百度知道、百度文庫、貼吧等）和移動內容生態倘若無縫隙聯動起來，無疑會讓百度更充滿爆發力。
最後，不斷加入的新內容形態將為傳統媒體多維報道提供新思路。
比如打開百度APP可以發現，界面首頁推薦、視頻等頻道分類明確。另外，百家號的內容原創者漲至120萬，愛奇藝、百度視頻、好看視頻組成了視頻生態聯盟，而在微博和今日頭條正在大力推進的直播、問答、UGC等業務上，百度顯然還有更多的施展空間……這些業務的整合與協同，將會是百度內容生態未來的重點。
隨著雙方合作進入更親密階段，這些也將為傳統媒體突破平面化、單向的傳播，實現多維度報道提供了可能的思路借鑑。
綜合看來，人民日報其實為自己選擇一個兼顧內容與技術實力的合作平臺。從李彥宏親自出席“人民號”發佈儀式，也可以看出百度方面對於此次合作的重視程度。選擇權威優質內容+技術驅動，百度正在為自己的內容生態卡位戰提前佈局一枚枚棋子。
平臺頭部效應愈加明顯，內容創作進入精耕期
新媒體內容平臺領域，藉助個性化推薦，有今日頭條先品嚐了甜頭。但隨著百度+人民日報等實力選手“打團戰”入場，馬太效應將成內容產業第一定律，大平臺的頭部效應未來將越來越明顯。據瞭解，除了人民日報這個合作者，百家號此前與新華社、北京日報社、澎湃新聞、新京報等媒體機構達成深度合作。
百度+人民人報的此次牽手也在啟迪著各大內容平臺——類似今日頭條等單純Kill Time（消磨時間）的快餐式內容，一味通過駕馭技術算法“餵養”投讀者所好的內容生產方式將成為過去式，只有有價值的內容，才能產生有價值的流量。有價值內容依舊是資訊平臺未來的角鬥場，而非只強調點擊量的個性化推薦產品可比擬的。
當然，對於像筆者這樣入駐平臺的內容創作者而言也帶來一場龍捲風式的變革。基於百家號和人民號雙方賬號的打通，將助力創作者實現一個內容在兩個平臺分發併產生雙重收益的效果，多樣化的創作者收益渠道，首先為優質作者賦予更多的變現方式。
同時也預示著，僅靠標題黨拼10w+的自媒體將成為過去式。內容創作將結束早期盲目、無序的蠻荒時代，逐漸步入由重“量”轉向重“質”的精耕階段。
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王小琉（個人微信wangxiaoliu203406），微信公號“王小琉”。科技專欄作者，前中央媒體人。
智能硬件體驗者；IT＆科技領域觀察者、記錄者、評論者
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