無論是618還是 雙11，只要電商大促，勢必會引發一場電商界的營銷大戰。今年的京東618年中購物節又恰逢端午節，可以預見品牌商家對消費者的爭奪將更加激烈 。
今年京東618大促，將於5月25日開啟站內預熱，6月1日起為618專場期，6月16-18日為大促高潮期，6月19日-20日為返場期。整個大促期間，共有包括PLUS DAY、超級秒殺日、超級神券日、超級粉絲日、超級品牌日、拼購日、滿減日等在內的多個特色營銷活動。那麼，面對如此豐富的活動，品牌商家應該怎麼做才能俘獲更多消費者的芳心，在今年的618營銷推廣中實現品牌曝光與銷量雙豐收？
為迎接這場618電商營銷大戰，京東為品牌商家提供了數據無界、場景無界、鏈路無界的無界營銷解決方案。京準通各項產品將幫助商家實現精準營銷，提升流量轉化效率。針對 京東平臺提供的策略支持，對應商家也要順勢而為才能打破營銷僵局。
首先，參與此次618活動的京準通6大產品分別是：
京選展位：包含站內外大量頂級資源，如微信、今日頭條等，能夠幫助商家實現高流量曝光；
品牌聚效：能夠助力商家自由控制曝光，實現精準DMP定向；
京東快車 ：能夠幫助商家解決預算有限、人力不足、不懂優化等問題；
京東直投：能夠匹配商家的 不同營銷目標，針對性地投放廣告；
京挑客和京任務：幫助商家拉動外部銷量，實現站外吸粉的兩大神器；
京東商智：能夠幫助商家做數據化運營分析，通過數據發現問題，及時調整推廣策略。
面對這些琳琅滿目的產品，商家可以根據 自己的店鋪和品牌特點來選擇合適的產品，制定自己的營銷策略。
舉個例子，如果一個在市面上已經有了不錯的知名度的 服裝品牌，想要進一步地提升自己的粉絲數量，那它就可以選擇京選展位，在京東站內的內宣渠道、秒殺資源、新品頻道
，以及站外的微信資源、今日頭條資源等展開多維度營銷，以大規模的視覺和品牌表達吸引關注，並提升用戶認知。同時，藉助京挑客產品，選擇適合社交媒體傳播的 商品，發放京挑客專屬優惠券，通過媒體大V達人等渠道實現站外吸粉，提升後期消費轉化率。
除了根據自身訴求選擇京準通產品之外，商家更應在合適的時間做合適的事情，所以在制定營銷戰略的時候，不能夠只是評估這個戰略的基本因素，還應該考慮它的時間座標，把握住
不同的促銷階段，結合產品，針對性地制定不同的營銷推廣方案。例如：1. 在大促開始前的準備期和測試期，商家可以同步啟動站內外資源的曝光引流。站內多用海投、品牌聚效等高曝光產品，站外搭配活動噱頭和利益點，啟動高點擊率素材、人群測試，篩選京東直投內與自身品牌 適配的廣告。
2. 預熱期間，商家應緊跟各品類日大促節奏，做好優惠通知和優惠券發放，利用流量爆發期為店鋪拉新。
3. 在活動爆發期，搶佔優質廣告位，加大京挑客的使用，同時在京東直投可加大出價，確保前期拉新、加購人群充分在爆發期獲得轉化，從而提升整體銷售貢獻。
4. 在返場期間，雖然618大促高潮逐漸消退，但網友們的消費餘熱仍在繼續。品牌商家倘若緊抓618長尾效應，利用站內京東快車和品牌聚效保持適當的推廣力度，合理投放廣告，將收穫更多的品牌曝光關注與產品銷售轉化。
在今天這個信息爆炸的時代，大家都在談精準營銷，但是要真正實現 精準營銷，並不容易。京準通為商家提供了最大化的營銷平臺和流量資源支持，但是在好產品的基礎上，商家還需學會如何運用才能發揮產品最大的功效，幫助品牌自身達到營銷目的和效果。最後 祝願每一個商家都能在618期間玩好營銷，贏得實效，大賣！
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