百億護膚品市場，讓你一起來分
從70後大叔對自己的臉不管不顧，到80後男士會選擇好一點兒的護膚品，已經升級到95後小鮮肉開始化妝。上世紀80年代“用了點兒大寶，嘿，真對得起這張臉”的廣告詞言猶在耳，人們發現，現在的男士護膚品市場已經達到百億規模，原來，現在的男生才真是對得起這張臉！ 6月14日，唯品會與京東聯合發佈了一組有關兩性消費趨勢的調查報告，數據顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。唯品會大數據顯示，2017年購買過男裝和美妝的男性佔比達96%。其中，近三年唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎達到每年翻一番的速度，面膜最被熱衷，成為男性美妝界“一哥”，BB 霜、口紅、眉筆也成了很多男性的主要購物選擇。而從2015年到2017年這一時間段，95後男士購買美妝的銷售規模逐年增加，從2016年的16.7%的男生美妝購買率飆升到2017年的42.9%。據大數據統計，在購買化妝品的95後男生中，18.8%買了BB霜，18.6%使用唇膏/口紅，8.8%也正在使用眉筆。
目前，在微博、抖音、映客等平臺，有很多男生化妝的教程。而且“男友化妝”也成為了一個新生視頻類別，點開一看，可以發現一個相貌平平的男士，化妝後竟有了明星的顏值，這無疑讓人有點兒躍躍欲試“我也可以”。其實早在2015 年，浙江傳媒大學一位叫曾學寧的男生，就開始在宿舍簡陋的環境裡做起了男性化妝的視頻，初時效果並不是很好，難以想象的是如今他微博粉絲數已高達 182萬，每天微博的訪問量也超百萬之多。而他在微博上發佈的視頻，就是在鏡頭前教觀眾怎樣化出適合自己的妝容。“先用粉撲將BB霜均勻拍在臉上打底，接著用蜜粉定妝，之後開始化眼妝。”在知乎live上，一名男性化妝師推出的40分鐘“男生裸妝入門”課程，售價19元，也有3626人參與進來。
各大品牌瞄準男性市場
面對還處在初級發展階段的男妝市場，品牌商自然不會白白流失這個潛力巨大的市場。數據調查發現，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌均已擁有男性彩妝產品線，歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜產品，悅詩風吟還推出了男士眉筆，香奈兒和Dior也推出了號稱“男女通用”的彩妝產品。
幾乎大部分的美妝品牌都推出了針對男性用戶的單品產品，更有部分美妝品牌還推出了男士系列產品，從粉底到眼線、唇彩絲毫不差。據某店內銷售員陳女士介紹，前來購買化妝品的男士大都是95後，且大多數都是和女朋友一起前來購買，而店內對男士賣出最多的其實還是水乳和麵膜等，但是BB霜和眉筆也賣得很好。陳女士還介紹道，男士在選美妝品時，絕大多數都會到店裡來聽取銷售人員的推薦，進而再選擇自己感興趣的產品。“有些小男生剛到店裡可能不太好意思開口，面對這種情況，我們一般都會主動去推銷適合他的產品，多介紹下，一般他們都會欣然接受。”
在天貓等購物平臺上搜索“男妝”，馬上會出來一些“男士氣墊BB霜彩妝套裝全套初學者組合素顏霜遮瑕痘印化妝品”“男士氣墊CC霜彩妝套裝遮瑕膏粉底素顏提亮肌膚裸妝控油痘印”“自然男士基礎底妝套裝”等商品。
目前我國男妝品牌市場雖處在初級發展的階段，但發展勢頭迅猛，當然目前遠沒有達到女妝品牌的細分和多樣化，男妝產品主要以基礎護膚類居多，彩妝類產品可選擇的空間還有限，比如唇彩、眉部產品等男性比較喜歡的品類，是品牌進入男妝市場的敲門磚，也是新品牌打入市場的機會，因此很多品牌發現了這一機遇，開始搶灘男妝市場。
比如不少美妝品牌也開始採用男性明星，簡單數數，當紅小鮮肉無一例外都代言過美妝產品：鹿晗代言過歐萊雅的奇煥水光氣墊霜，吳亦凡代言的是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜，而王源更厲害，不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使，還擁有以自己名字命名的唇膏色號“王源色”，除此之外，還有曾經風靡一時的楊洋代言的嬌蘭口紅、胡歌代言的香奈兒、霍建華代言的SK-II等等。可以看出，男明星代言護膚化妝品牌呈現增長趨勢，這就是市場需求所導致。
原因分析，顏值壓力讓人願意變漂亮
在這些現象背後，記者在某男妝教學群組裡詢問了多位正在學習化妝的男士，多數男生表示化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更賞心悅目，這樣會增加自信甚至提高做事效率。其實，一般喜歡護膚、化妝的男生，在穿著和生活習慣上也往往更講究，他們可能會常買奢侈品，愛好健身、注重健康和衛生，他們的精緻是來源於對生活和自我的熱愛。
除了是人皆有之的愛美之心，再有就是國內對男性形象觀念的改變。以前，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍人打上“娘”的標籤。不過當下的綜藝節目上，“花美男”形象總是大行其道，男性偶像明星偏中性的氣質和精緻的妝容被認為代表了當下潮流，社會的寬容度也逐年提高。
還有部分群內男士表示，因為顏值壓力很大，所以被迫來學習化妝。高顏值正成為新時代人們美好生活的“標配”追求，《中國青年顏值競爭力報告》數據顯示，在社交、婚戀、職場等領域，八成中國青年認為提高顏值可以得到更好發展，九成青年認為高顏值對加薪有幫助。顏值效應達到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00後從出生就感到顏值壓力，這就讓更多的年輕人開始關注美妝。
10年前，大部分男士對化妝都不屑一顧，連塗點保溼可能都有所排斥，而隨著社會的發展，人們的消費觀更加多元，市場細分也照顧到了男士的面子。
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