還有兩週不到就是萬眾期盼的世界盃比賽，相信不少球迷已經為狂歡做好了準備。然而白色家電這個本該同世界盃沒有半點關係的領域，卻似乎比球迷們更早地迎來了狂歡和混亂。
家電板塊提前迎狂歡
據中國證券網報道，昨日家電板塊領漲市場，海信科龍、惠而浦均以漲停報收，美的、格力、小天鵝、四川長虹、美菱電器等均收漲2.64%~8.35%不等。無一例外，上述家電巨頭都通過贊助，或投資、或購買賽事版權、或中標場館項目的方式搭上了體育營銷的快車。
格力和美的這對老冤家更是從去年年中就開始打口水戰，前者宣佈自己中標俄羅斯世界盃場館唯一水機品牌，後者就跟著宣佈旗下中央空調中標了11個場館的空調項目，時至今日兩家仍在暗暗較勁。
同世界性賽事搭上關係，對白電巨頭們來說意味著更高的曝光度、更強的公信力以及號召力，最終轉變為年底財報上更多的盈利。但正如中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒所說，品牌力量和其他眾多資源都處於被激烈爭奪中。能爭取到更多優勢資源的商家，才能夠笑到最後、走的更遠。
向國際市場進軍
話說回來，格力和美的早在多年以前就已經躋身國內一線白電廠商之列，近年來也沒有後起之秀展現出能夠代而取之的實力。搭車世界盃賽事，格力和美的瞄準的顯然都是擁有無限可能卻能決定未來生死的國際市場。
僅以1998年就開始品牌海外化的格力電器（000651-CN）為例，這些年格力電器陸續在巴西、巴基斯坦、越南和美國投資建廠，品牌也成功進入了百餘個國家和地區。然而從2017年年報上看，內銷仍然是格力電器收入的主要貢獻來源，佔比達到76.67%。這不僅說明格力距離成為一家世界級白電巨頭還有很長的路要走，也說明格力的競爭對手們，尤其是美的和海爾若想徹底甩開格力，海外市場將是一個不錯的發力點。
從海信贊助歐洲盃的舊例來看，搭車世界盃無疑是一個絕佳的體育營銷策略。海信贊助歐洲盃後，在11個國家的知名度提升了6%，當年Q2銷售量提升過半。如今格力、美的等白電廠商陸續跟上，市場有足夠的理由期待一張漂亮的季報！
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