6月14日，在俄羅斯舉行的第21屆FIFA世界盃將拉開帷幕。雖然本屆世界盃中國隊缺席，但中國資本仍舊會在綠茵場上熠熠發光。此次俄羅斯世界盃贊助矩陣中共有七家中國企業，創下本土企業贊助世界盃的歷史新高。
投入53億元廣告費
中國成為世界盃最大金主國
數據顯示，世界盃將觸達32億人，美國6大電視網的廣告收入預計達到6億美金，約合38.4億人民幣。
然而，這次世界盃最火爆的並不是海外，而是中國企業。有評論說，這次俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。
這次世界盃可以說是中國品牌最熱情的一屆世界盃。實力媒體的數據顯示，中國品牌在2018年世界盃期間的廣告投入達8.35億美元，約合人民幣53億，而2018年世界盃期間的廣告費用總計24億美元。
這意味著，每10塊錢世界盃贊助費裡，就有4塊來自中國品牌。
相比之下，美國公司將投入4億美元做廣告，而東道主俄羅斯在世界盃期間的廣告支出費用為6400萬美元。
品牌主的爭奪意識折射的正是中國企業融入世界盃的渴望。從2010年首次有中國企業成為世界盃贊助商，到本屆世界盃佔據7個贊助商席位，並首度擠入“兵家必爭”的FIFA頂級贊助商行列，中國品牌藉助世界盃走向世界的夢想，即將成為現實。
世界盃是品牌的放大器
也是最能帶貨的超級IP
歷史證明：世界盃是最好的品牌放大器，也是最能帶貨的超級體育IP。
尼爾森發佈的數據顯示，約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此，世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。
據媒體報道，1950年贊助巴西世界盃被視為可口可樂的轉折點之一，世界盃過後，可口可樂的銷售額直接翻倍，並且一舉殺入運動飲料領域。
1970年，國際足聯第一次要求阿迪達斯為墨西哥世界盃提供官方用球，品牌通過電視轉播傳遞向了全球數億觀眾。經此一役，阿迪達斯徹底奠定了當時世界領先運動品牌的形象。
2002年韓日世界盃期間，現代汽車以15億歐元的天價成為國際足聯官方贊助商，是年，其美國銷量大漲40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%。
優酷核心資源品牌競爭比達到22:1
14分鐘就賣完了
優酷對外宣佈拿下2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益，併成為“優愛騰”中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺。
阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪在接受採訪時坦言：這次招商的壓力有很大，主要原因就是時間壓力大，那個時候距離世界盃就是不到20天。
短短時間內，總共有超過20多家品牌主已經加入優酷世界盃投放合作隊伍，幾乎每天都有新客戶確認投放。
“品牌廣告主的合作意願非常強烈，我們的廣告銷售同學一天到晚打電話回覆廣告客戶的問題。最後在最短的時間，沒日沒夜工作幾天之後來向品牌商家推薦，也在最短的時間，好的資源都售罄了。”董本洪表示。
據瞭解，某些核心的廣告資源，在短短14分鐘就被品牌鎖定了。有媒體爆料，阿里媽媽的銷售還在凌晨5點鐘給廣告代理商解讀廣告資源包。
6月10號，優酷的世界盃戰略發佈會上，優酷打造的《這就是世界波》自制節目剛剛發佈，就立刻收到了很多品牌主的關注，競爭比達到22:1。
記者瞭解到，優酷拿下了央視所有世界盃相關節目同步播放權，PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。優酷也公佈此次世界盃直播的首批解說陣容，除了韓喬生、李響、董路、李欣等專業解說大神和楊璞、符賓等前國腳，還有甦醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及多名電競主播加盟，他們將共同組成優酷專屬的解說天團。
此外，優酷在世界盃期間準備了多檔自制綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》，知名導演姜文將參與節目錄制，和用戶一起分享世界盃的觀賽感受;全民互動問答節目《瘋狂奪寶》，通過用戶喜聞樂見的答題搶紅包的方式科普世界盃;明星脫口秀《奇譚十一人》，以脫口秀的方式打造世界盃版《吐槽大會》。
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