最近，在社交媒體、視頻網站上，網友紛紛曬出自己“社會人”的身份。
不看不知道，一查嚇一跳。在微博上，#小豬佩奇#話題的閱讀量超過兩億，帖子達到上千個；而在視頻網站愛奇藝上，《小豬佩奇》動畫片累計的播放量達到131.2億次。
令人奇怪的是，《小豬佩奇》在孩子們中間已經全球流行好幾年了，並且可以說是一部非常優秀的兒童動畫片。但在國內卻莫名其妙的火了，連成年人都知道了《小豬佩奇》，這背後有什麼原因呢？
曾經的營銷傳播《引爆點》一書，解析了很多社會爆品與事件流行，認為所有的流行風潮包容了以下三個條件才可以成立，它們分別是：附著力因素法則和環境威力法則、個別人物法則。因此，我們也可以從這個角度來分析借鑑。
一、附著力因素法則
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”成為一個社交貨幣之前，首先是一句廣告語。
“小豬”與“社會人”，本是不相干的兩個詞，但卻使得它不同反響，具有感染性與附著力的消息。簡單動畫片與複雜社會的詞彙關聯，讓人產生無窮聯想，加上語句對稱，朗朗上口又簡單好記。
簡單的信息包裝，使信息變得令人難以抗拒，能長時間留在停留在人們的記憶中。通過社交網絡的傳播，於是從家庭婦女群體開始影響到社會上的年輕群體。
二、環境威力法則
環境威力法則認為，人對自己周圍環境的敏感程度比他們所表現的更為強烈。我們內在行為會屈服於強大的情境，我們身邊的朋友、同事、鄰居都會對我們的行為產生影響，並改變著我們的行為方式。
三、個別人物法則:聯繫人、內行與推銷員
聯繫人
聯繫員具有多才多藝的表演天賦，好奇心、自信心、社交能力與活力於一身。具體來講，有很多人在社交方面充當了傳播的角色，使小豬佩奇成為了一種年輕人的流行文化。在這方面，可以是孩子們的媽媽們或明星們，更容易成為模仿的對象。
內行
內行是指行業內的專家，特別是廣告或媒體行業具有信息製作能力的達人們，他們對時尚趨向觸覺很靈敏，對意識到了並懂得什麼信息可以火，模仿與繁殖能力強，願意為大眾自發傳播與製造好的內容。
1、小豬佩奇的社交表情包
2、小豬佩奇的社交短視頻
在社交平臺火爆之後，視頻平臺成為了小豬佩奇的下一個爆點。B站鬼畜區，多個網友製作的《小豬佩奇》視頻播放量超百萬；同時，方言版本的《小豬佩奇》視頻進一步助推了它的火爆。
最大的爆點來自短視頻平臺。2017年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻，引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。隨著“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”口號喊響，小豬佩奇也成了成年人圈子裡的明星。
推銷員
具體來講，就是把IP商業化，通過各種說服力讓人們購買相關產品，各種小豬佩奇玩偶、手錶、紋身、玩具，成了社會人的標配。比如優衣庫發佈了小豬佩奇聯名版嬰兒睡衣，而在電商網站上，小豬佩奇的紋身貼、玩具、零食等產品，動輒就是月銷量過萬，此外還有線下的店鋪都充斥著小豬佩奇的產品。
不光是《小豬佩奇》，像之前火的APP《旅行青蛙》也可以用這個套路去一一分析。
因此，也可以這麼理解，世界上沒有所謂的一夜爆火，除了運氣之外，更多的是商家對大眾心理的充分洞察與需求把握。
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