快手火了，跟著抖音也火了。從去年的王者榮耀引發的社交遊戲，到今年拼多多社交電商，再到抖音引發的社交短視頻，可以說是風水輪流轉。當然作為吃瓜觀眾，一刻也都不閒著。
從圖文到視頻製作，在傳播成本越來越低的情況下，有人講短視頻是新時代的文本，於是從2016年一路風口到2018年。今日頭條、秒拍、快手都把它當成一個有想象力的好故事來說。
是不是好故事先不提，真正的原因還是在於目前自媒體圖文閥值在10萬+，在微信公眾號裡到已經發揮到極致，唯一剩下的刺激眼球也只有視頻UGC內容了。
作為視頻互聯網行業來講，UGC帶來的流量與停留時間會比圖文更長更久更有草根生命力。UGC源於趣味內容激發的創作欲，其次是記錄生活。
相對於電影、電視劇成本高漲，網劇、網大的故事又不再新鮮的情況下，短視頻能帶來流量，帶來廣告；跟圖文相比，視頻離電商更近；以內容興趣為基礎，它還可以延展到社區或社交。這一系列的好處，讓人對社交視頻產生無窮的想象空間。
作為視頻互聯網的用戶，他們的興趣已從自拍美圖發展到自攝真人秀，其實也是朋友圈炫酷的升級版。手機上的消費群體基本可分成沒錢有時間的與有錢有閒的兩類人。沒錢有時間包括了生小孩帶小孩的孕婦大媽，有大把青春的年輕學生以及搭車上班族；有錢有閒的包括了有大把時間進行創作的技能或表演達人。
就拿快手與抖音兩者來講，可以從不同角度來分析：
產品定位
快手—— 定位接地氣，多以實拍與創意結合，是社會的微縮世界
抖音—— 定位相對垂直，內容取向偏向小眾，視頻拍攝更偏向於炫技的成分，想要吸引眼珠就要玩出高級。
用戶群體
快手—— 底層的大眾，底層社會的自我證明
抖音——中產階級及白富美，上層社會的KTV
風格特點
抖音—— 文藝氣息，以娛樂為主
內容取向偏向小眾，作為一種新興互聯網亞文化，天生帶著文藝氣息，透露著不羈與不願同流的逼格，
抖音作品比較單一，千篇一律的鬼畜，基本上就是跳、炫、抖，以娛樂為主。
快手 ——五花八門，十分接地氣
內容要豐富的多，從一線城市到五六線城市的生活百態，……人群是廣大的社會底層的青年，五花八門的內容十分接地氣。
拍攝要求
抖音—— 高級趣味的拍攝場景
視頻拍攝更偏向於音樂、電影、舞蹈的炫技成分，不論音樂還是惡搞，想要吸引眼珠就要玩出高級。
快手 ——低級趣味的拍攝場景
視頻拍攝更偏向於生活場景，從田間地頭到廣場上都可以，多以實拍為主。
與快手自然生長的狀態不同，抖音嚴重倚賴運營。
早期抖音的團隊深入全國各地藝術院校，說服一批高顏值的年輕人為平臺生產內容，並幫助他們獲取粉絲。這批種子用戶的調性氣質，給這個社區貼上了酷潮的標籤，但也被外界解讀為內容有表演傾向。
運營要求
與快手不同，抖音成立時間並不長，早期把重心放在音樂短視頻定位上。通過強運營手段，才能短時間追趕和抹平對方產品層面的優勢，改變格局。
1、用逼格內容引發用戶在社交轉發
2016年前後，一開始從高逼格內容出發，從美拍導入意見領袖（KOL）、從今日頭條導入明星資源等，如請了如《中國有嘻哈》、《快樂大本營》和《天天向上》等專業的舞蹈和音樂達人來拍攝視頻，發佈到其他視頻平臺去宣傳引流。社交化拉新方面，主要是從手機通訊錄、QQ、微信、微博添加好友。
挑戰是抖音最重視和鼓勵的一種玩法。比如某個明星拍了一段視頻，發起挑戰，用戶紛紛模仿，比拼人氣。這些活動往往是有客戶贊助的，如果使用抖音小助手官方發起，活動報價則在幾百萬元。
今日頭條對抖音的技術支持，核心就在推薦算法和AI、AR的底層技術。對於抖音用戶而言，能刷到自己喜歡的視頻，能拍出高點讚的視頻，畢竟頭條對用戶的行為分析和數據挖掘能力非常強悍。
2、用影響力刺激大規模的推廣拉新
2017年前後，抖音使用了大手筆的用戶拉新手段，包括手機預裝、應用商店資源推廣、大規模廣告投放等，從電視、手機、電梯屏到平面廣告，可以說是一樣都不少，快速實現了品牌和產品影響力的擴大，跑馬圈地的速度不可小覷。
社交短視頻抖音製造刷屏現象到底能火多久？
跟直播平臺是一樣，社交短視頻看似是一片藍海，但其實競爭非常激烈，是沒有任何技術門檻的。相對一二線城市用戶太多選擇，三四線城市與廣大農村根據地的用戶相對更“飢渴”。
而隨著大眾的參與普及，抖音內容不再小眾，變得越來越大眾與低俗化。就像整容後的美女網紅，不管是審美質量還是大眾喜好都越來越雷同，最終還是陷入了商業的惡性循環。
而隨著國家近段時間的大力整治，堅持正確的價值導向，給窺探已久的BAT看到了潛在機會，騰訊的微視，百度的好看近期也都在近期紛紛上線。可以看見，2018年的社交視頻風口後會跟共享單車一樣，大多數會成為不三不四的二流視頻流量平臺，能從中脫穎而出的也有一二家了。
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