文/巫漢生（遠泰陶瓷化工董事長）
目前，負離子瓷磚為代表的功能性瓷磚風頭正勁。有專家甚至預測2018年負離子瓷磚的釉料將增長10倍以上。
中國釉料行業變革：
風格創新進入白熱化競爭，
功能性釉料崛起
陶瓷釉料是現代建築陶瓷材料的重要組成部分，在建築陶瓷的生產運用中，主要起著防汙、裝飾等重要作用。作為用於陶瓷表面的一個重要材料，我們的祖先在3000年以前的商代就發明了釉料，用於瓷器的表面，我們的先人運用釉料創造了美輪美奐的瓷器文化。
現代建築衛生陶瓷產業的興起，帶動了現代色釉料產業的興盛。改革開放後，佛山率先引進意大利現代化陶瓷生產線，早期生產的彩釉磚，後來的水晶磚和瓷片，以及現在佔據中國陶瓷半壁江山的仿古磚、全拋釉等等，釉料都扮演了重要角色，得到了廣泛的運用。
此前，
防汙和裝飾是陶瓷釉料的主要作用和功能，在瓷磚生產領域，正是因為釉料技術的創新發展，才能支撐陶瓷花色品種的無限豐富，讓陶瓷表面的質感，或柔和典雅，或光潔晶瑩，配合設計的創新，賦予瓷磚以文化、以精神、以生命，讓瓷磚展現出千姿百態的各種風情與風采！瓷磚產品的創新，以前主要體現在品類的創新和風格的創新：例如，釉面磚和拋光磚即分屬兩個不同的品類；風格的創新簡單的講就是花色品種的創新，風格的創新是以設計為導向、為前提的。前期由於裝飾技術手段的侷限，瓷磚的花色品種相對單一，也侷限了設計師想象力的發揮，侷限了風格的創新。陶瓷的噴墨打印技術出現以後，徹底打破了風格創新的侷限和邊界，讓風格創新的無線延伸成為了可能。同時，也讓各企業風格創新進入了白熱化競爭的階段，例如，當今的陶瓷江湖，天下一片”灰、白、黑”就是例證。
在這樣的行業背景下，這兩年功能性產品逐漸熱了起來，具有代表性的就是具有保健功能的負離子瓷磚，眾多陶企中，率先推出負離子產品的企業已經收穫了不菲的效益，發展勢頭強勁，正在實現品牌的強勢突圍，起到了示範效應，相當一批企業看好這個產品帶來的機遇，紛紛排兵佈陣，角逐負離子產品市場，並初見成效，逐漸成為了一股潮流、一種趨勢！
同時，一批功能性釉料產品也先後推了出來，例如，殺菌釉、防滑釉、柔光緞光釉、精雕釉、超耐磨仿古釉、通體大理石全拋釉……等等！
功能性釉料產品的發展趨勢
當前，行業的現狀是，在品類創新，風格創新陷入停滯，難有明顯突破的狀況下，產品的功能創新走上了舞臺，形成了一股趨勢和潮流，趨勢一旦形成，會在各種條件的作用下走出一道自己的軌跡，我們難以預測這個軌跡的全部，但是，可以根據現有的條件，做一個大致的分析，對功能性釉料產品的發展趨勢做一個大致的描畫。
三大驅動因素決定行業產品的創新
行業產品的創新受諸多因素的驅動，起決定性作用的主要有三大驅動因素：
第一大驅動因素是企業。
在自由競爭的高速動態變化的市場中，企業必須堅持不懈地持續積累自己的競爭優勢，才能讓本企業的品牌影響力逐步向前端攀升。最能體現企業競爭優勢的指標就是能夠不斷的開發出暢銷的產品，也就是說在自由競爭的市場環境下，最需要產品創新的是企業自身，這是產品創新的第一大驅動力。
第二大驅動因素是客戶，是市場。
從根本上講，一切產品的創新都是以市場、以客戶為導向的，但是市場需求和客戶又是可以被企業引導和創造的！市場的需求和對市場的引導，是一對孿生兄弟，在交替互相作用的形態下不斷把創新向前推進。
這又分為三種情況：
第一種情況是：行業內的標杆企業對市場趨勢的影響巨大，甚至有定義客戶需求的能力。
第二種情況是：行業中的絕大多數風向追隨型的企業，在短平快的追隨市場熱點的戰術性動作中，快速積累優勢，戰略目標清晰的企業，能在條件具備時果斷實現調整和轉型，破繭化蝶，讓自己進入一線品牌序列中去；戰略目標不清晰不堅定的企業，則往往“各領風騷三五年”，最終也難改掉隊和日漸式微的宿命。
第三種情況是：行業中的黑馬型企業，瞄準一個產品，抓住一個機會，創造新的需求群體，創造新的市場，高度整合、系統策劃與運作，“快、準、穩、狠”的打出一片新天地。
第三大驅動因素是產品本身的價值錨。
一個產品能給客戶帶來實用價值和精神價值，有相對較長的市場生命週期，能給企業持續的創造利潤，能給從業者帶來較豐厚的收入，這樣的產品就具備了在市場上快速崛起的條件。
從驅動因素看功能性釉料的發展趨勢
分析過以上三大驅動因素，回過頭來看，功能性釉料的發展趨勢：
從第一大驅動因素來看：
在當前行業競爭高度同質化的今天，企業有很強的創新的動力，尤其是大批的想突圍的數量龐大的二線品牌企業動力尤為強烈，是推動功能性釉料產品市場應用的主要力量，這種力量會很大程度上倒逼一線品牌加入到功能性釉料產品應用的行列中來，同時也會帶動二線以下的企業上線功能性產品，就是說系列功能性釉料變成行業的標配並非不可能！
從第二大驅動因素看：
功能性產品的概念，從生產企業到終端市場的傳播速度將會是非常快的，企業會把功能性瓷磚作為一個突出的賣點大力度的宣傳和普及推廣，對終端消費行為的引領力度會非常大，很快會成為一種市場潮流。
從時間節點上估計，經過2018年的市場預熱，到2019年上半年的推廣，功能性瓷磚2019年下半年或能迎來市場的爆發期，這個時候，無論是品牌企業還是以OEM為主的企業，普遍跟進是大概率的事件。
從第三個驅動因素講：
功能性產品的客戶使用價值和市場價值是毋庸置疑的，唯一不可控的因素是，功能性產品形成趨勢後的一哄而上的價格戰，又將會重新上演。
在這裡友情提醒一下行業同仁，從今天開始，藉助功能性產品提升本企業的品牌價值，做出品牌提升的系統規劃，借這個契機走上品牌經營的道路方為正道。但絕大多數企業仍然不會把品牌戰略作為一項重要工作，或者是絕大多數企業儘管口頭上高喊打造品牌但仍然沒能力把品牌建設的工作落地，仍然會走上互相殺價惡性競爭的老路，跟著熱點熱鬧一陣子後，面臨新的迷茫和困局！
以上算是對功能性釉料的未來趨勢做一個粗淺的預測。即為預測，並不一定特別準確，提出自己的思考，拋磚引玉，與同行業同仁交流。
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