在上市這件事兒上，媒體似乎比喜馬拉雅還要著急。
在短短兩個月內，有關喜馬拉雅要上市的消息傳了四次，每一次都非常逼真，然而每一次都遭到了官方的光速打臉。
喜馬拉雅究竟上不上市？
今天上午自媒體“IPO早知道”稱喜馬拉雅正與騰訊進行新一輪融資，本輪融資規模為40億元人民幣，估值為240億元人民幣。同時，喜馬拉雅正在搭建VIE架構，並決定明年在香港上市，目標估值500億元人民幣。
很快全天候科技從喜馬拉雅這邊獲得了官方否認，消息不屬實，上市計劃和時間還沒定，在跟騰訊新輪融資的說法也不屬實。
另一邊，騰訊方卻對此表現曖昧，向36kr丟出了意味深長的“不予置評”。
江湖上關於“喜馬拉雅上市”的傳言由來已久。
早在2016年，喜馬拉雅FM獲得城市傳媒投資，被視作C輪融資完成。據當時媒體報道，喜馬拉雅創始人餘建軍在一場媒體見面會上透露，正在拆除VIE結構，瞄準將來在國內進行IPO。當時的喜馬拉雅FM領先優勢尚且不如今日明顯，仍在音頻APP大混戰中掙扎……
2018年5月10日，據全天候科技消息，曾參與喜馬拉雅C輪融資的青島城市傳媒發佈公告，稱公司將以不超過4000萬美元的公司自有基金認購Grand Everlasting Limited Partnership，該美元基金將投資國內某移動互聯網音頻行業企業，預計間接佔據標的公司1%左右的股權。有知情人士稱，該音頻企業為喜馬拉雅。但隨後遭到喜馬拉雅官方否認。
時隔不到半月，這次上市傳聞來自喜馬拉雅第二大股東。
據投資界5月25日消息，在某企業家論壇上，持有證大喜馬拉雅10.36%的股權的第二大股東，證大集團創始人、董事長戴志康在演講時透露，音頻平臺喜馬拉雅FM今年估值已經達到200億元，明年希望能夠在A股上市。“2011年，我們投資了喜馬拉雅FM，是我們投資孵化互聯網的獨角獸，今年已經估值200億，明年希望能夠進入國家A股上市，正在做這樣的準備”，戴志康說道。很快“打臉”如期而至……
上市的消息傳了破，破了再傳，VIE架構搭了拆，拆了搭……幾輪下來，已經成為行業龍頭的喜馬拉雅看似已經無限接近“移動音頻第一股”。
“移動音頻第一股”卡位戰
2016年，頭部效應逐漸顯現，根據艾媒諮詢的數據，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM在活躍用戶佔比上優勢明顯，領先於市場上其他電臺產品。而速途研究院的調查也表明近9個月內，移動電臺的下載增量以這三者領先。
其中喜馬拉雅主打大平臺戰略，具有明顯的工具化趨勢；蜻蜓在內容上走的是直播方向；荔枝則風格化明顯，堅持音樂、二次元等娛樂屬性，以主播UGC為核心。
雖然已經小有成就，但整個音頻行業還處於用戶積累與試水商業化的過程中，虧損依然是他們無法掩蓋的傷，一度讓資本開始退潮……
內容付費和知識經濟席捲互聯網為移動音頻帶來轉機。
一時間塵封已久的移動音頻天花板被打破了，一種更直接的商業變現模式與移動音頻實現了完美對接。根據大數據分析機構易觀發佈的《中國移動音頻行業年度綜合分析2017》，藉助專業化製作和高水平主播及運營團隊，音頻已成為知識經濟時代下的內容的承載載體。付費音頻將是移動音頻行業變現的關鍵所在。
然而這種商業變現模式是一場消耗戰。
作為目前移動音頻市場的絕對頭部，“移動音頻第一股”大概率將在喜馬拉雅FM和蜻蜓FM間產生。
早在2016年喜馬拉雅傳出上市計劃時，蜻蜓FM就緊跟著傳出了籌備上市的消息，如今喜馬拉雅頻傳上市消息，蜻蜓方也“不甘示弱”地表示“計劃在兩到三年內上市”。據中國經營報消息，蜻蜓FM人士表示，“目前蜻蜓和喜馬拉雅FM都在籌備上市事宜，希望能搶到移動音頻第一股。”“蜻蜓和喜馬拉雅FM都希望成為音頻領域更早上市的企業。”
上述專業人士分析認為，率先上市不僅可以降低融資成本，還可以利用資本槓桿撬動更大的市場資源。此外，上市公司的品牌效應在國內也更加明顯。
但前有遊戲直播第一股虎牙逆襲鬥魚的活生生案例，這場“音頻第一股”爭奪戰誰能笑到最後，還要靜觀其變……
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