世界盃激戰正酣，眼看著來到了淘汰賽，中國球迷熬夜的人也是越來越多。
雖然足球成了最近最為吸引流量的娛樂內容，但是電影圈的票房大戰卻也沒有閒著。暑期檔正式開啟，各路國內大片，外加趁著六月末尾繼續搶戲的好萊塢大片們粉墨登場。
兩部國內大片的爭奪戰最為激烈——那就是北京文化主盤的《我不是藥神》以及光線傳媒主控的《動物世界》，雖然兩部影片實際首映相差一週，並非同一天上映，但是卻已經硝煙瀰漫。兩家可謂明爭暗鬥，做足了文章。
《動物世界》在29日先行正式登場, 首日拿下7000多萬票房，豆瓣7.5、貓眼8.8，看似非常漂亮，眼看著這一次光線勝券在握，意圖拿下七月上半的票房領頭羊。
但是暑期檔就是暑期檔，是各大國產電影公司拼業績的關鍵時期，未曾料到，一週後才上映的《我不是藥神》在上週竟然宣佈提前點映，直接提前一個週末還不算，接下來的每一天竟然都要連續點映。
這樣的連續點映，最受傷的是誰？無疑是光線的《動物世界》——說好的相隔一週，結果卻提前來踢館——這樣的操作不是誰都受得了的。
打響這一槍的北京文化顯然並沒有對光線有任何“仁慈憐憫”，擺明著要來一場刺刀見紅。曾經為了丁晟的《英雄本色》兩家已經交手兩個回合，現在看來，好戲或許才剛剛開始。
點映的高手：《我不是藥神》巧妙佈局
就在上週，《我不是藥神》提前一週點映的消息一出，最感到恐慌的無疑就是《動物世界》。同期的《侏羅紀世界2》以及《神奇超人2》排片已經下降不少，新片《金蟬脫殼》口碑極差，《動物世界》原本有機會在一週之內獨挑大樑，佔盡優勢——現在《我不是藥神》竟然在自己的檔期搞一個連續六天的點映，這無異於“太歲頭上直接動土”。
如果說提前一個週末兩天小規模點映算是一波常規操作，是很正常的中國特色行為，那麼接下來連續多天工作日還要點映，就算是非常特殊的套路了。
《動物世界》在一週前舉行了週六全國半天點映，成績一般，沒有激起太多水花，畢竟當時主要的票房還是被《侏羅紀2》把持著。雖然“李易峰+人性刻畫”的套路並不是市場的靈丹妙藥，但是光線對於這部影片很有信心，寄希望於口碑持續擴大，走長線來獲勝。沒曾想《我不是藥神》點映出來的口碑看起來比《動物世界》要更好，雖然還未正式上映無法獲得正式總分，但是豆瓣上滿眼看去都是四星和五星的成績，根據媒體預測很有可能評分會上看8分。
點映點映，顧名思義，就是選擇在個別的地方影院，預先放映還未正式上映的電影，說白了就是先期嚐鮮試映的某一場次或者某幾個場次。按理來本身應該是一個小規模的營銷動作，但是這一次北京文化的動作則有點大，有媒體戲稱這一次的點映簡直就是“赤裸裸的提前上映”。
在中國市場，絕大多數情況下，點映都是選擇週末。點映在好萊塢算是家常便飯，在中國始於2002年的《英雄》，當時，張藝謀為了讓《英雄》有資格提名奧斯卡最佳外語片而開創點映。
現在的點映非常普遍，簡直已經成為了票房的助推器和點火引線。《我不是藥神》不但提前一週點映，而且工作日又天天點映，這幾乎等同於提前上映。一方面可以認為其是為了讓口碑發酵，更多的人瞭解這部影片，但顯然其更大的作用在於提前收割票房並且影響媒體和輿論對於這一週本來還在正常上映的影片的宣傳。
更為引人注目的是，按道理是小規模上映讓媒體和觀眾搶先嚐鮮的點映，這一次被北京文化操作成了黃金時段的公映。
可以認為這麼多的點映是為了在正式上映前讓口碑繼續累積，提升影片的話題性，爭取在正式開票的時候排片可以持續增長，但是現在看來，我們有理由相信，《藥神》在週中繼續點映，一定會對《動物世界》造成衝擊，在排片和票房上對《動物世界》形成分流——尤其是三天的工作日黃金場次的點映。
我們從下圖就可以看出，這樣的影響並非可以忽略不計的，儘管只是小規模上映，但是《藥神》在某些時間段上已經開始力壓《動物世界》。
暑期檔爭奪激烈，北京文化與光線繼續槓上？
6月27日下午，《爵跡2》通過官方微博宣佈，由於製作原因改檔。該片原定於7月6日公映，而這一天恰好是《藥神》上映的日子。《爵跡2》退出該檔期之後，對同檔期《我不是藥神》應該算是最大的利好。按道理《藥神》應該可以滿意這樣的結果，但是顯然項目方還想更進一步——提前一週開始佔領市場。
首日排片超35%，豆瓣評分達7.5分，《動物世界》的開門紅算是讓光線稍微歇了口氣，縱觀今年整個國產片市場，除了春節檔，能有這樣的起跑位置的項目並不多。
只可惜，雖然《動物世界》打響暑期檔頭炮，但是其走勢似乎已經有下降趨勢。被多方口碑認為是“硬塞特效”而堆砌成的 2億成本大製作，票房如果過不了6-7億，對於光線都將是失敗。
從先來看，從上映第二天開始，《動物世界》的排片已經有所下降，反倒是前期上映多時的《侏羅紀世界》被“強行“讓出排片後又開始悄悄回升。
雪上加霜的是，《我不是藥神》竟然提前一週開始吸票，到了週中的時候《動物世界》能否保持勢頭達到至少6億的票房已經成了未知。貓眼專業版現在對其總票房預測僅為4.53億。
壓力最大的自然是光線。原本光線傳媒計劃用5部電影佈局暑期檔，但在《陽臺上》撤檔後，《墨多多迷境冒險》也傳出要撤的消息。至此，暑期檔5部電影已經砍掉2部。
今年上半年，光線傳媒6部影片亮相。最終，累計票房達到了近50億。如果單純從數據來看，非常出色，但實際從參與比例來說，非常尷尬。這份50億的大片名單裡，60%以上是由萬達的《唐人街探案2》支撐，這部電影儘管拿下了33.9億，但光線傳媒的參與份額其實極其有限。
而就在爭奪下半年票房的戰役之前，無意之中光線還在上半年惹上了北京文化。5月2日導演丁晟就《英雄本色2018》的宣發費用去向公開質問光線後，原本以為北京文化選擇了旁觀靜待，並不會協同作戰。誰知道23日晚，北京文化突然無預警發文，要求光線傳媒提供1000萬票補和2774萬宣發費的支出明細及詳細數據，還列出了醒目的“十問光線”。
和光線對幹是非常微妙的選擇。對於北京文化來說，以這種方式和光線死磕很難彌補自己的損失，因為並沒有走司法程序，單靠製造輿論根本無法解決問題或獲得賠償。即便真能能拿到賠償，3700萬的宣傳費也是杯水車薪，根本堵不住虧損的窟窿。
作為發行業的巨頭，眾所周知光線在行業內有一定的江湖地位，北京文化在5月選擇和光線撕破臉，顯然是下定了決心。市場上其實對於光線的不滿已經累積多時，但是少有公司敢於直接對抗，北京文化選擇發難，顯然已經平衡了得失。
其背後最大的原因就是北京文化在悄悄培育自己的發行業務，《戰狼2》的成功讓北京文化突然有了信心；一年之後，又到了暑期檔，如果這次發行的《我不是藥神》能夠再次成功，無疑北京文化將堅定獨立統籌發行的道路。
對於北京文化來說，2018年以來除《英雄本色》外，其參與的《二代妖精》、《南極之戀》、《脫單告急》也均未能獲得預期的票房成績，去年讓北京文化大火了一把的《戰狼2》自己投資的份額又相對較小，所以北京文化從票房中賺到的利潤其實遠不如外界想象的高，下半年最大的希望看來正是這一部徐崢監製並主演的電影《我不是藥神》，之後就要等到烏爾善醞釀已久的《封神》了。
口碑大熱，話題不斷，《藥神》的現實主義題材激起了網上的熱議，《爵跡2》撤檔後，唯一能夠影響這部影片票房的只剩下前一週上映的《動物世界》。現在北京文化先入為主，提前一週連續點映，而且從工作日起專挑黃金時間點映，可謂是動足了腦筋。
說實話，這樣一來一去之間，《藥神》的票房能夠因此增加多少真不好說，因為如果故事內容確實過硬，按照正常的程序來走票房也不會差；但是現在這樣一操作頗有“變本加利”之勢，前期的《動物世界》票房將受到影響，剛建立起來的口碑很有可能將被《藥神》迅速侵蝕。
從現實來看，《藥神》的點映票房已經累計超過5000萬，上座率高達36%，貓眼評分目前穩定在9.6分，微博上也有85.8%的觀眾給出了五星，已經有媒體給出了妥妥10億+的預期值。
看著這些，最煩惱的恐怕就是光線了，不僅自己直到現在還“欠著”北京文化的“十問”，現在連暑期檔的票房也給順走了一部分。兩家其實在2018年以前關係一直還不錯，畢竟光線是發行的巨頭，前幾年的北京文化是不敢多招惹的，有怨氣也最多就是吞進肚裡。
而現在來看，兩家的直面競爭已經無可避免，丁晟事件撕破了臉皮，之後再要言和恐怕已無可能。這一次《我不是藥神》硬生生拉下了《動物世界》的票房增勢，或許將是一個新結的樑子。
作者 | 達倫糕
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