2018年手機行業的生存狀態可以用一句話形容：地主家也沒餘糧，活下去才是本事。多家市場調查機構的數據揭示了一個殘酷的現實：國內手機出貨量同比下降近三成，市場進一步向頭部企業集中，搶佔超過八成市場份額，二三線品牌生存空間繼續收窄，在不到20%的空間內掙扎求生。
市場過度飽和，競爭的血腥味即使華米OV等頭部企業也感到刺鼻難受，各家的份額都差別不大。根據賽諾公佈的數據，2018年一季度國內手機銷量排行，第一名OPPO賣出1852萬部，第二名vivo賣出1734萬部，第三名蘋果賣出1680萬部，其後的華為、榮耀、小米品牌分別賣出1442萬、1400萬和1237萬部，各家的差距僅在百萬部左右。也就是說，大家都在貼身肉搏時，一個不小心稍有閃失，第一陣營的座次就會大變換。難怪OPPO老總說，當下的局勢，誰犯錯誰就往後退。
2018年，頭部手機企業的生死搏殺才剛剛開始。
但是，最尷尬的還屬三星。本來想借S9的發佈，在中國市場扳回一局，哪怕將1%的市場份額提升提升，也能多少挽回全球第一手機廠商的顏面。代言人請了，不放棄中國市場的決心也表達了，但S9的銷量就是上不去，甚至不及老對手蘋果的一個零頭。S9不溫不火，指望價格更高的note9拉抬銷量？大概率不可能！三星現在已掉進三流品牌陣營，復興中國市場的計劃基本泡湯。
但和其它國產品牌比起來，尷尬的三星真的不算慘。聯想、酷派、360、錘子，這些曾經如雷貫耳的品牌，甚至沒有進入前十，泯然於“other”部分。更讓這些品牌臉上掛不住的是，壓在它們頭頂的居然是名不見經傳的一個小品牌：小辣椒。小辣椒一季度銷量為130萬部，如果沒有意外，全年銷量大概在500萬部左右，據此推算，後面的聯想、酷派、360和錘子，一季度銷量大概不足百萬，全年可能低於400萬部。要知道，聯想和酷派曾經是“中華酷聯”成員，過去的一流品牌現在越來越不入流，其中的苦澀，恐怕只有各自的負責人清楚。
在國內手機市場，年銷量低於500萬部，將在供應鏈將失去話語權，薄如刀片的利潤都掙不到，意味著基本出局。看來，2018年難免會有手機品牌意外死亡了。網友們，你們認為誰最有可能出局呢？歡迎留言。
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