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來華的NBA球星和背後的品牌想要脫穎而出，無論用什麼方式，都需要謹小慎微減少差錯，薄弱的體育文化與品牌營銷經得起多少如此鬧劇？
作為NBA在北美地區以外最大的海外市場之一，NBA球星來華活動已經成了每個夏天的固定動作。雖然球星們來華的行程安排都大同小異，但是不得不說，克萊湯普森每年的活動之旅都堪稱一股清流。
從與安踏簽約之後，不管是身處何地，克萊時時刻刻都履行著自己作為安踏代言人的義務，同時克萊還曾高調說過，想成為安踏的喬丹。
而就在克萊今年中國行山西站27日晚的一場表演賽上，前CBA助攻王呂曉明對克萊-湯普森團隊球員惡意犯規，受到了外界廣泛質疑，今天中午，呂曉明通過個人社交平臺向湯普森致歉，表示自己確實做錯了。
當時，6月27日晚，湯普森團隊組成的外籍隊和呂曉明領銜的國內隊在山西財經大學進行一場表演賽，湯普森沒有上場打球，而是在場邊觀戰。因為對對方肘擊自己不滿，呂曉明在對手一次上籃時使用了“抬轎子”的動作，導致其重重摔倒在地。
看到本方球員被惡意侵犯，湯普森非常憤怒，他衝進場內跟呂曉明理論，還怒摔了礦泉水瓶，場面亂作一團。好在在工作人員和保安的勸說下，雙方沒有釀成大的衝突，但是比賽已經無法繼續進行，兩隊不歡而散。事件發生後，呂曉明刪除了個人微博所有內容。
事件發生後，網友們也是群起而攻之，隨後在今日下午，呂曉明也發佈微博表達了歉意，而原因也被輕描淡寫的概括成了太激動，以下是原文：
實際上，網友們的很多言論並不理智，今天勇士球員克萊-湯普森也對此事進行了回應。
“你懂的，這些傢伙都非常有競爭性，有時你的情緒就會過激，尤其這是街球場還是你的主場，所以我覺得這沒什麼，就讓這件事過去吧。讓我們在接下來的活動玩得開心點吧，不要那麼嚴肅，讓我一起期待週六的活動吧，週六還是週日來著？但肯定會很精彩的。”
湯神的諒解很紳士，而另一方當事人呂曉明此前並非球場惡漢，反而也是CBA歷史上勵志的代表之一。
呂曉明的籃球之路非常坎坷，他並非體制內培養的球員，身高也只有176cm。據他介紹，初一時候他還只有148cm，但出於對籃球的熱愛，呂曉明依然堅持訓練，並不斷嘗試與職業球隊簽約。從CBA邊緣人物到香港球隊，這些他都經歷過，而在多年波折之後，呂曉明在2003年終於遇到了恩師蔣興權教練，後者帶他加入新疆男籃，呂曉明也因此重新開啟了自己的CBA生涯。呂曉明也用實力回報蔣興權的厚愛，他在新疆第一次入選CBA全明星。
後來，呂曉明加入福建隊。呂曉明在福建走向巔峰，他生涯的大多數榮譽都是在福建隊獲得的，包括三連助攻王、搶斷王、還有多次全明星。福建隊在呂曉明的帶領下也成為一支CBA勁旅。連續4年殺入季後賽，連續兩年達到系列賽搶五，實力可見一斑。
呂曉明在巔峰後期加入了山西隊。山西也是他職業生涯的重要部分，他在這裡成為了當時的CBA歷史助攻王（目前已經被超過）。
2011-12賽季，呂曉明帶領山西首次殺入季後賽，並且打到了半決賽，創造了山西曆史最佳戰績。所以至今，山西球迷對呂曉明都有特殊的感情。
除此之外，想要成功舉辦一場來華商業活動，需要具備專業且合法的協議，不然就面臨著慘淡收場或活動流產的風險。
2015年艾弗森中國行，因協議出現問題，艾弗森拒絕登場後竟引來主辦方下跪謝罪，後來艾弗森團隊又怒斥主辦方存在欺詐行為。
無論最終的定論是誰的過錯，這樣一出鬧劇，傷害的更多是球迷的心。生態圈瞭解到，去年也有規劃好並開始宣傳的明星來華賽事取消，這種情況出現，無論是對外的信譽度，還是對於中國球迷而言，都是一種巨大的傷害。從這幾年休賽期的一系列刷屏來看，新鮮而接地氣的方式容易得到球迷的瘋狂自主轉發，也容易得到互聯網環境中，球迷與消費者的二次傳播，而逐漸模式化的策劃活動則容易讓球迷喪失新鮮度，由於審美疲勞而收效甚微。
在年輕球迷成為主導的崇尚個性化的時代裡，如何在眾多球星來華的“套路”中脫穎而出，通過接地氣的方式吸引球迷關注，通過社交媒體引發“病毒式”傳播，並且做好線下與線上的結合，從而製造更大的商業價值，又成為了值得品牌方、執行公司乃至NBA聯盟等多方深思的新命題。
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