“品牌扶貧”這個概念最早由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲提出,它指的是為貧困地區進行品牌人才培養，設計有效的品牌戰略頂層設計，扶持其打造農產品區域公用品牌、母子品牌等，通過貧困地區內普惠式的產品溢價，提升區域經濟價值，提高農民的精神氣質與創新水平，實現消貧目的的戰略選擇與舉措。
這兩者說的都是品牌和扶貧，兩者的方法都是藉助品牌的力量，兩者的目的都是實現精準扶貧，但是真正的實施卻不同，品牌扶貧可以做公共區域品牌，母子品牌等等，傾向於一種方法論，扶貧品牌則是直接去打造一批扶貧“標誌”的品牌。
兩者既有共同之處又有差異，那麼我們能不能把兩者結合起來，利用品牌扶貧的方法去打造一批扶貧“標誌”的品牌呢？我們可以探索一下扶貧品牌打造。
1. 選擇合適的產品
並不是所有的產品都適合貧困地區，每個地區都有自己的地理環境和自然條件，貧困偏遠的農村地區的產品多數是小而散的初級農產品，受經濟實力和傳統觀念影響，忽視品牌的創立，生產出來的農產品大多數沒有標識，在促銷和宣傳過程中只是一味地打價格戰，而忽視了對該農產品品牌的經營和投入。要想做扶貧品牌，僅靠這些小而散的農產品是不行的，得從這些小而散的產品中找到合適這些地區的農產品，並且進行一定的扶持，發展成產業，這是扶貧品牌的基礎，更有利於扶貧品牌的創建，否則扶貧品牌創建出來了，沒有持續供應的產品也是沒有意義的。
以京東“跑步雞”為例，中國人日常消費比較多，雞肉的消費比重比較大，而且項目所在地河北武邑縣，作為國家級貧困縣，武邑縣擁有30萬畝天然林地，且以沙質土壤為主，正是得天獨厚的養殖條件，“沙土非常乾燥，不容易滋生細菌，對雞的健康有好處，具備養雞項目發展起來的基礎條件，也是“跑步雞”扶貧品牌的基礎。
2. 挖掘產品的特色和故事
中國人日常的消費的確是雞肉但是多數是飼養雞，生長過程中從生到死不會活動距離不會超過3米，健康狀況堪憂。所以“跑步雞”的品牌是以運動為核心的，每隻雞崽戴一個雞腳環，每天監測雞走了多少路，走的步數越多越說明它是散養的，價格賣的越貴，基礎標準是10萬步，產品的特色就立即出來了。而且可以跟扶貧的結合非常的好，在京東關於“跑步雞”的宣傳片中，故事很感人，留守兒童跟爺爺生活，餵雞，數雞，趕著雞到處跑,為了讓雞能成為名副其實的“跑步雞”，賣掉可以給爺爺買手機，打電話給媽媽。雞可能不多，錢也不算多，但是每個經歷貧困經歷留守的家庭都懂的這件事的意義，所以故事輕易就打動了人，品牌也被記住。
3. 完整的產業鏈支撐
因為扶貧品牌扶貧的特殊性，所以當地的產品很難有完整的產業鏈和產品等著做品牌，只考慮做品牌就可以了，它需要根據品牌考慮整體產業鏈的問題。因為國內現在扶貧品牌做出來的並不多，所以我們還是隻能以京東“跑步雞”為例。京東“跑步雞”從雞的品種選擇開始做，選擇國家原產地認證的品種，既適合貧困地區養殖又能突出這的確的貧困地區的產品，為扶貧品牌打上底色。然後就從科學的養殖方法到聘請專家給與指導，此外，還設計完善的監控系統，積極推動產品“溯源體系”的建立，讓消費者可以通過掃描二維碼來了解產品的養殖、屠宰與加工情況，最終京東以超過100塊錢的價格回收，再配合京東擅長的物流和銷售，“跑步雞”這個扶貧品牌很容就能做出來。
京東在“跑步雞”項目運營的一年多時間中，上線銷售的三批“跑步雞”均銷售一空，取得了突出的經濟效益，在“跑步雞”項目上，除了原有的武邑縣養殖基地外，京東生鮮還會在江蘇宿遷新建規模為1—2萬隻的養殖基地。
對於中國貧困地區人口脫貧而言，一個京東“跑步雞”的扶貧品牌獨木難成林，所以需要在品牌扶貧的方法論下，打造扶貧品牌，以品牌為抓手，形成統一規劃管理、統一技術服務、統一市場銷售的扶貧品牌的品牌效應，打破各自為陣的被動局面，將整體效益發揮到最大。“品牌扶貧”需要充分發揮品牌“扶志”“扶智”的作用，在貧困地區扶植扶貧品牌，變輸血為造血，讓貧困戶們用品牌扶貧實現永久的脫貧致富。
全社會都在動員力量用於精準扶貧，全社會的目光都聚焦在這裡，這是一個塑造扶貧品牌的天然舞臺，動員全社會的力量去整合打造標準化的產品，以專業的品牌扶貧的方式去打造品牌，深入挖掘地域文化、區域特色、經典產品，講述扶貧品牌故事，推介發展典型模式，融合線上線下全渠道，引導貧困地區挖掘扶貧品牌文化內涵，提升品牌附加值和軟實力，快速提高銷量，提升品牌知名度，拓展全國市場，從而形成一批統一打造，統一管理的扶貧品牌，這些品牌因為扶貧的意義，被國家政策扶持，被聚焦打造，最終被市場檢驗，成為真正的品牌。這些品牌幫助貧困地區脫貧致富，真正做到輸血也造血，品牌也扶貧，扶貧也成為品牌。
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