随着苹果推出齐刘海的iPhone X之后，国内手机品牌们开始纷纷效仿其推出了自己的齐刘海全面屏手机，然而在他们还在用“齐刘海看多了也会习惯”，“这是技术上一道难以逾越的门槛”一类的言语为自己开脱时，OPPO和vivo却悄然之间完成了从齐刘海全面屏到“真”全面屏的过度，从颜值上吊打了苹果华为小米等品牌，然而，那又如何呢？
不得不说，OPPO和vivo这两兄弟在手机外型设计上不可谓不强大，总是能够率先攻克各种业界认为很好却又难以解决的难关，比如早起的vivo打造的超薄手机，以及后面的vivo屏下指纹功能和现在的采用弹出的方式解决前置摄像头安放的问题，创新性的外观设计让他们在颜值上总是能够领先于苹果华为小米等，而这也正是其能够在竞争激烈的手机界立足的根本之一。
然而到了现在，或许颜值已经不在足够支撑起它们的未来了，纵观最近两年的手机市场，增长势头最猛的无疑是小米华为和苹果这三大品牌了，然而这三大品牌在手机的颜值上却是很不受用户待见的，比如苹果最近的两款手机里边，iPhone 8系列被指责是升级版的iPhone 7，而iPhone X的刘海屏设计更是被批的体无完肤，华为小米咱不说大家也知道，不仅有刘海儿，而且还多了条肥下巴。
然而就是这样的小米、华为、苹果，却是增长势头最猛的三大品牌，其中尤以华为小米涨势更惊人，目前华为在稳坐国内第一手机品牌宝座的同时，在欧洲市场也是进步神速，目前已经是欧洲第三大手机品牌，其2018年第一季度的市场占有率达到了16.1%，涨幅达到了38.6%，距离排名第二的苹果22.2%已越来越近，小米就更加惊人了，在国内市场销量大增的同时，海外市场的拓展更是只能用惊人来形容，印度市场第一，超越OPPO成为印尼第二，大于999%的增幅成为欧洲市场第四大品牌等等。
反观OPPO和vivo，最近两年却在销量上不断地被小米超越，自身的销量虽然没有下跌，可涨幅也是微乎其微，可见光靠大批量的广告投入和颜值已经不再能够满足消费者的需求了，或许变革已是迫在眉睫，或许它们也该学学小米的提高性价比，或者像华为一样将更多的精力和资金投入到核心技术的研发中来了。
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