看似平靜的淡季市場，風雲湧動。
在酒業頭部市場，以飛天茅臺、五糧液、國窖1573為代表的高檔酒沉寂了數月如狼似虎雙眸放光，已經悄悄摸向了更高的價格高地。另一方面，隨著洋河、西鳳、古井貢、口子窖執行了此前醞釀已久的漲價計劃在近期陸續執行，而以包材漲價帶來的成本狂潮肆虐著大眾酒市場。
顯然，新一輪漲價潮已經來襲！
飛天茅臺一瓶難求，高檔酒市場暗流湧動
自2016年度主流名優白酒復甦以來，行業主流名酒曾多次調整價格體系，今年名優酒踩準調節的節拍器與上一輪原理雷同。而作為高檔酒的風向標，飛天茅臺的火熱直接激活了整個高檔酒市場，今日直接提價的東方紅劍南春便是最好的佐證。
而在頭部市場中，表現最明顯的便是青花郎。自從去年喊出“中國兩大醬香白酒之一”口號之後，青花郎正式取代紅花郎成為郎酒“頭狼”，彼時，不少行業人士認為這只是郎酒集團董事長汪俊林的“賭性”再一次大發。而通過一年的品牌持續輸出，青花郎市場一批價同比去年上漲兩百多元，目前也開始在全國各地瘋狂“搶人”、“搶地盤”。汪俊林對高端市場的慾望、“狼”一般的戰略忍耐，佐證了他的戰略前瞻性，也將郎酒在高端酒市場的認知進一步強化。
此外，作為飛天茅臺價格體系的戰略跟隨者，五糧液、國窖1573與其他名優酒的高端產品通過持續的品牌塑造，也直接推動了終端成交價格的小幅上漲。
“整體向好，如果沒有重大的政策導向，高檔酒市場馬上將形成漲價潮。”上述經銷商表示，目前已經有業內外人士開始在市場上求購飛天茅臺，據他分析這是在為迎接高檔酒漲價潮未雨綢繆。
古井、西鳳、口子、天之藍爭做急先鋒，次高端掀起新一輪鏖戰
高檔酒市場價格湧動的暗流，直接點燃了次高端品牌呼嘯向前的決心。
與去年相比，次高端品牌在今年的漲價計劃也可以說是姍姍來遲。隨著近日西鳳、古井貢、口子窖等曝光漲價計劃，2018年度白酒企業的首輪漲價潮也初顯雛形。
得益於去年徽酒消費加速升級，200元價位產品進入爆發增長期，口子窖成為本輪消費升級的主要受益者之一，而登上徽酒榜眼的口子窖，業績快速增長的背後亦透露出了對徽酒王座的覬覦之心。上個月，針對流通渠道，口子窖5年上調10元/瓶，口子窖6年再次上調10元/瓶，口子窖10年再次上調30元/瓶，口子窖20年再次上調30元/瓶。
在口子窖提價僅僅幾天之後，古井貢今日發文，旗下包括獻禮版每箱（規格1 X 4）上調20元、古5每箱上調40元、古8每箱上調80元、古16每箱上調240元。對於喊出“衝刺百億”的徽酒之王古井貢酒，鞏固自身寶座的提價動作緊隨口子窖，顯然不是一場簡單的巧合。
而在西北的老四大名酒之一的西鳳酒，在披露上市最新步伐的同時，也露出了對次高端市場的進一步渴望：西鳳酒旗下幾乎全線產品自5月起執行新價格，涉及原產品價格不再執行，據官方透露，此次上調價格的幅度在5%-15%之間。手握一塊尚待進一步打磨的“金字招牌”，西鳳酒在資本注入前夜再次提升利潤空間，打開了西鳳酒經營的格局與視野。
根據糖酒快訊梳理，劍南春、天之藍、迎駕貢等次高端品牌也在近期落實了此前的漲價計劃，漲幅在10%左右。
值得關注的是，在年初召開白酒價格告誡會之後，國家發改委菸酒市場價格巡查在全國各地展開，而巡查的重點對象也正是次高端品牌，不少省市物價局甚至還下發了告誡書，提醒菸酒行業生產、經營者和相關社會組織，自覺履行社會責任，依法誠信經營，維護場良好的價格秩序。此後一段時間內，龐大的次高端市場微弱“降溫”。
此輪漲價潮中，“蓄謀已久”的次高端品牌更像是春節漲價計劃的延期執行，但無疑的是，隨著經濟的繁榮以及品牌自身的價值需求，挺價的舉措又是次高端發展的必然。
紙廠漲價函雪片飛，大眾酒加速洗牌
從本月初開始，從全國範圍內原紙廠、紙板廠、紙箱廠發出的漲價函猶如雪片般飛來，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價格全面上調，加上外廢政策的持續收緊，成品紙價格易漲難跌。同時，各大主流媒體爭相報道一路高歌的紙價，行業內一時間“洛陽紙貴”。
就在昨日，瀘州老窖針對總經銷客戶的發調價通知，指出因包材成本上升，瀘州老窖總經銷產品結算價提高15%，同時恢復接收訂單；與之同步漲價的還有西鳳酒的部分總經銷產品。趁這波漲價熱潮，不少中小品牌也對旗下產品進行了一定程度的上調，此外，這波原材料上漲的浪潮更是波及到了啤酒以及飲料行業。
生產成本上漲導致中高檔酒被迫提價顯然缺乏說服力，但原材料上漲倒逼大眾酒漲價的確是無可非議的事實。
去年以來，白酒企業圍繞光瓶酒、中低端產品的調價是對去年環保風波和原材料成本上漲做出的合理舉動，也是處於企業自身經營和市場行情變化的回應。毫無疑問的是，具有價格話語權的大眾酒品牌的漲價可以在一定程度上助推大眾酒市場的升級，但其他的中低檔品牌貿然加入漲價大軍，恐將加速行業洗牌。
“一方面，房價爆漲帶來的租金上漲，讓終端進一步向酒廠索要高額陳列費和促銷費，支付不起高昂投入費用的企業將失去終端；另一方面，無法將上漲的成本完整地消化在市場，也會導致企業逐漸失去目標消費群體。對於大眾酒來說，這次漲價潮會導致一部分酒廠出局。”山東溫和酒業總經理肖竹青如此表示。
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