手機市場一直不缺少新聞。就在今天，聯想手機官方微博發佈了一張新機“聯想Z5發佈倒計時”海報，讓業界浮想聯翩。
根據海報文案可以預見，聯想預熱一段時間的聯想Z5手機將在6月5日閃亮登場，加入與小米、榮耀、錘子等手機廠商的市場爭奪戰。
實際上，整個2018年的手機江湖有些嚴峻，無論是全球智能手機市場還是中國智能手機市場，銷量都“遇冷”了。一時間，似乎智能手機的寒冬提前來到了，手機廠商們該如何應對？
作為一名觀察者，老胡所關注的則是在這個手機江湖中，是否有新的玩家為這個行業注入變數。特別是在4G切換到5G的歷史性機遇上，智能手機市場有著重新洗牌的可能性，從這個角度來看，此時聯想手機公司的新動作頗為引人關注。
1、國內國外的雙線佈局，聯想的雙品牌策略
就在上週，聯想交出了一份靚麗的財報：
2017/18年第四季度，聯想營業額為106億美元，較去年同期上升11%，十個季度以來首次獲得雙位數增長；聯想的稅前利潤為3,700萬美元，相比去年的1,500萬美元年比年上升了143%。
其中，聯想移動業務集團(MBG)2017年第四季度營業額為13億美元，相比上個財年，聯想集團移動業務在拉丁美洲的銷量增長達40%，是市場平均增速的逾20倍，北美地區的銷量增長更是達到57%。
現實中，包括華為、小米、vivo等也都進軍海外市場，並取得了不錯的成績。但這些品牌主要集中在東南亞市場，幾乎無法進入的成熟的北美市場。所以，聯想在北美市場取得驕人成績足見其綜合實力。
一句話，在收購摩托羅拉之後，聯想手機的全球化佈局開始迎來收穫期。
根據Counterpoint、HIS等機構發佈的2017年各大手機廠商全球出貨量數據，聯想手機儘管在國內處於弱勢，但從全球表現來看仍然具備優勢，在全球手機排行榜中名列前十。其中，僅摩托羅拉的銷量就達近4000萬臺，相比2016年增加58%。
不過，對於聯想手機來說，依靠海外市場並非長久之計。於是乎，在出海成功之後，近期，聯想手機又開始再度發力中國市場，推出新機聯想Z5，欲扭轉國內的局勢。聯想高層也堅定表態：全面發力中國手機市場。自此，海內外齊頭挺進，聯想手機的雙品牌（摩托、聯想）整合策略推出。
在我看來，此番聯想手機高調宣佈“再出發”，一方面是關乎著聯想手機衝刺市場前六座次的關鍵；特別是雙品牌協同的整體效應將增加聯想手機的可想象空間。這就好比華為和榮耀、小米和紅米雙品牌效應。
另一方面，得益於聯想手機在國內國外的雙線佈局，也將使中國的用戶獲利。
據報道，聯想董事長兼CEO楊元慶2017/18財年財報發佈時曾表態，要重建中國市場，甚至允許以虧損的方式保證手機業務市場份額的增長。有消息傳，未來，聯想手機或將在中國以“硬件零利潤”模式來獲客，從而在國內手機行業掀起一股風浪。
若聯想果真採取這一模式，這也對聯想智能化變革有著深層次意義。因為，萬物互聯大背景下，手機成為聯想SIoT的重要終端設備。聯想手機打出“硬件零利潤”戰術，通過服務增值，增加盈利點，從某種程度上來看，也是在踐行服務轉型理念。
2、宣佈“重建中國市場”的聯想能否二度崛起？
聯想手機再度發力國內手機市場，是王者歸來，還是會曇花一現？
客觀地說，手機領域經過多年的廝殺，外觀、配置、性價比、功能等基本相差無幾。當人們手上的智能機從外觀到配置都不斷趨同，如何想出新點子，創造新產品，才是廠商們無法迴避的根本問題。
這時候，如果聯想手機Z5若採取全新的不追求利潤的模式進擊中國市場，就存在著突破、二度崛起的機會。
首先，手機行業內有潛在機會。在4G切換到5G的歷史性機遇上，智能手機市場有著重新洗牌的可能性，聯想Z5適逢其時。
其次，現實中，作為手機領域“中華酷聯”的核心成員，聯想屬於手機領域的老兵，有著手機的品牌、技術等積澱，也曾多次引領手機產品風向比如全面屏等。從K860、K900，再到ZUK旗下Z1/Z2 Pro/Z2/Edge系列，讓聯想手機俘獲了無數粉絲的心。
在手機技術儲備上，據公開資料顯示，聯想收購Moto手機業務時，獲得了2000多項專利，具有2.1萬項專利的使用權。而且，聯想在5G技術上，已經研發了超過十年之久，5G相關的專利數量超過了500項。這對聯想在智能手機的中國突圍之路起到很好的技術支撐作用。
可以說，這些無疑會為聯想手機在國內二度崛起奠定堅實的基礎。
最後，這次聯想Z5出自前ZUK CEO常程的手筆。常掌櫃的做的產品讓人很有信心，硬件配置、設計、系統優化等“硬功夫”層面，值得期待。要知道ZUK和常程背後凝聚著勇於變革、不走尋常路，追求極致的極客精神，而經過一系列變革，Z5或將以另一種方式讓ZUK重新復活。
與此同時，進入2018年第二季度的中國手機市場被期待著重新回溫，聯想手機再度發力也能刺激市場上的活力。
總之，聯想手機邁出了前進的腳步，而且這是一個好方向，接下來就看其新機的具體著力點。至於其最終能走多遠，還需要市場來檢驗。
最後，期待聯想手機帶來改變，不管怎樣，多一個博弈者，對用戶總歸是極好的。
從長遠來看，國內手機領域幾大勢力割據，註定是一場持久戰，沒有太多放鬆的機會。再度“迴歸”的聯想手機，乘著這次強勢變局，究竟能給用戶和業界帶來什麼新玩法？不妨靜觀其變等待6月5日水落石出！
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