文|鄰章（本文由鄰章與騰訊數碼聯合首發）
當下談智能手機市場，有兩件事情似乎是不容迴避的，其一是在市場整體寒冬現實下，何種產品才能撬開用戶的錢包；其二則是在這個T型格局依舊穩固，頭部廠商品牌擁有著更多的人，錢，資源，市場關注度的現實下，小廠商是否還有生存機會？
從現實來看，答案似乎是悲觀的，但也總會有例外的存在。諸如一加手機，就可以說是小廠商依舊可以活出精彩的一個典型樣本。
01
在一加手機創始人劉作虎發佈的2017年年終總結中，如是說到：“如果說，16 年我們專注於打造旗艦產品，成功扳回一局。那麼17年，則是一個很好的持續。在大家的支持下，2017 年，我們很高興取得了關鍵性的穩健成長……很少有一箇中國品牌，能取得如此多的權威媒體評價”。
從數據來看，的確如此。2017年，一加手機已在全球三十三個國家和地區生根發芽，其推出的旗艦產品受到了消費者的強烈喜愛，在新品上市時甚至會出現當年蘋果上市時粉絲熬夜排隊的盛景。整體而言，在2017年市場寒冬的現實下，一加手機在2017年一共賣出了400萬部手機，實現了超過14億美元的銷售成績，而這個銷售額的體量實際上已經達到了2017年小米手機銷售額的八分之一。這個數據雖然暫時不能威脅到大廠商們的地位，但對於一年只推出兩款機型的一加手機而言，卻可以活得很滋潤，而對於多數多的小廠商來說，更是一種令人羨慕的存在。
而從這100億銷售額的構成來說，海外市場才是一加手機的主戰場，劉作虎在一加6的發佈會上表示：2017年一加手機的銷售額中，有近七成來自海外市場，排名第一的是歐美市場，其次是印度和中國市場。在相關統計數據中，我們也看到：2017年一加手機在印度市場佔到了400美元以上高端機型出貨份額的50.5%，領先第二名蘋果近14個百分點。2017年，在美國公開市場中，一加在美國$400-$600價位段佔據的市場份額為44.3%，排名第一。最近Counterpoint發佈2018年第一季度印度高端手機市場調查報告數據同樣顯示，一加手機佔印度高端手機市場份額25%，排名第二，並憑藉高達192%的增速，成為增長速度最快的品牌。
並且其品牌在海外市場，擁有著較高的知名度，得到了逐多知名權威媒體的稱讚。如我們所見，在2017年，其被Google&WPP評為中國出海品牌 50 強第 12 位，在Google Trends 全球 10 大消費科技熱搜榜上位列第9位， OnePlus 5 智能手機被《連線》雜誌、《時代週刊》、《福布斯》、CNET、PCMag 、The Verge 等評為年度最佳或是最為值得購買的手機。可以說一加手機在某種程度上已經成為了中國智能手機廠商得到海外媒體認可的一個標杆，成為了中國智能手機品牌在海外最具知名度的存在。
02
時間到了2018年，當然一加手機也得放下2017年的收穫重新出發，其也需要拿出新的產品去接受市場與競爭對手的檢閱。
在OnePlus 5T抗了2018年前五個月的銷量大旗後，終於一加手機在5月17日推出了全新旗艦產品——OnePlus 6。整體而言，這款手機跟上了當下的潮流熱點，保持了一加手機只做旗艦以及在品質上精雕細琢的習慣，做工品質和配置性能毋庸置疑，依舊對得起一加不將就的品牌精神主張。
具體來說， OnePlus 6採用了一塊高達 6.28 英寸的Optic AMOLED 屏幕，搭配了高通驍龍845處理器，6GB +64GB /8GB +128GB /8GB +256GB 三種存儲組合，2000萬+1600萬後置雙攝，索尼IMX 519 傳感器，雙f/1.7大光圈，OIS光學防抖+EIS電子防抖，支持 60 幀的 4K 超清視頻以及480幀慢動作視頻拍攝，雙卡及全球4G+，面部識別+指紋識別雙生物識別方案，OnePlus Dash 閃充；搭載基於 Android 8.1.0 開發的 H2OS 5.1系統。
僅從配置而言， OnePlus 6在當下屬於旗艦無疑，但更能體現一加手機精神的，不是產品配置，而是一加不將就的品牌主張。諸如在產品設計上，一加手機的哲學是“對設計誠實”和“在意無關緊要的細節”，而這種哲學實際體現在一加手機產品上的方方面面，諸如一加手機非常注重產品的帶給用戶的手感體驗，用劉作虎的話是要產品做到“手感真TM好才行”；在產品顏色上追求的是“剋制而內斂”，諸如在 OnePlus 6的亮瓷黑版本上，為了讓手機玻璃做出陶瓷質感，一加就採用了6層光學鍍膜，對每一層光學鍍膜進行納米級的精準控制，而在墨巖黑的版本上，則是加入了在強光下呈現“速度光紋”這樣的小彩蛋。
如此種種，都讓用戶能夠真切的感受到一加手機對於產品的認真態度，而付以真心饋以真情，用戶也用實打實的購買支持讓OnePlus 6迎來了開門紅，為其持續熱銷奠定了基礎。數據顯示：5月22日上午OnePlus 6正式開售，全網銷售額在50秒的時間裡就突破一億元，12分鐘銷量突破10萬臺。而在當下的京東618大促上，我們也看到，6月1日一加手機在京東手機銷售額排行榜上取得了銷售額第五的好成績。
03
雖然從當下的市場現實來看，智能手機市場依舊是處於跌跌不休的境地，後續幾個月的市場環境可能也依舊會是不容樂觀，所有品牌都會受到一定的挑戰，但對於一加手機今年的表現，事實上個人依舊對其抱以樂觀預期，依舊認為其可以以小而美的形態活得很精彩。
而事實是行文至此更讓我感慨良多的是，為什麼同樣是小體量的公司，卻會有截然相反的境遇表現，有的可以活得小而美，而有的卻時常在生死邊緣掙扎？
而經過一番對比，事實上我發現，這其中的關鍵因素可能在於市場用戶需要的終究是一款好產品，而不是你所編制的那些虛妄。漫無邊際的吹牛逼以及懟天懟地，分分鐘教其他廠商做人，終究只能博得人哈哈一笑，給人以一個發洩的出口，而踏踏實實、認認真真做產品，才能讓人為你打開錢包，誠如劉作虎在在2017年的年終總結中所言：“在我看來，把產品做好了，其它自然隨之而來”，事實上這從另一家小廠商的做好的一款產品讓其起死回生，也可見一斑。
注：本文圖片源自網絡。
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