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引言
時隔8年，華潤置地再度出發，這一次又將為杭州商業帶來怎樣的革新？
來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 葉苗苗
6月15日，杭州萬象匯的火爆開業，這一答案全面揭曉！開業當日的表現，則是再一次印證了華潤置地品質商業的市場認可度，據商場方面統計數據顯示，僅開業首日，商場客流破15萬人次，營業額高達1700萬元，項目整體品牌開業率達95%。
01
“一城一匯”佈局 萬象匯意在引領蕭山
作為杭州商業地產代表項目之一，杭州萬象城於2010年開業，不僅有LV、dior等旗艦店，還有奧林匹克標準真冰滑冰場、香港五星級多廳電影院、SPA、沙龍等多種休閒服務設施。
萬象城通過為杭州市民帶來了更豐富、多樣的消費選擇，從而大大推動了杭州消費體驗升級與生活方式變革。
回顧當前整個杭州商業地產市場，正處於高位增長階段，贏商網統計數據顯示，2017年杭州新開17個購物中心，新增商業體量約78萬平方米；2018年計劃新開28個、新增商業153萬平方米，呈近雙倍增長。
面對這一現狀，時隔8年再度亮相的華潤置地， 同樣是“有備而來”，欲以“一城一匯”佈局杭州：萬象城定位錢江新城商圈的升級，萬象匯目標將引領蕭山區商業升級 。
公開資料顯示，杭州萬象匯位於杭州蕭山商業核心板塊黃金十字軸，毗鄰蕭山區政府，地鐵2號線及（在建）5號線雙軌交匯的人民廣場站直接連通商場。杭州萬象匯商業綜合體總體量32萬平方米，購物中心部分體量逾10萬平方米。
萬象匯作為華潤置地全新產品線，也是其深度市場研究之後的全面提升之作，杭州萬象匯既傳承華潤置地商業地產領導者的品牌積累，同時借力了杭州萬象城的優勢。
“蕭山區作為杭州市的重要經濟引擎， 2017 年位列《人民日報》全國百強區前五，人均 GDP及人均可支配收入連續多年高於杭州市同期水平， 且緊鄰被稱為杭州‘浦東’的濱江區， 長期以來儲備了大量高端住宅居住客群和地鐵沿線的高端優質商務客群， 但商業氛圍上現有商業主體業態相對單一， 不足以支撐區域內和泛區域輻射的大量購物潛力與商業需求”商場方面在接受採訪時如是分析，結合這一現狀，杭州萬象匯定位杭州城南高端商業版圖的開拓者，攜諸多重磅品牌亮相。
開業首日的火爆場面及數據表現，則是初步印證了華潤置地這一定位的正確，即填補了這一潛力商圈的商業空白。
02
四大特色業態強強組合 攜盒馬鮮生多品牌首進
這一精準市場定位，也受到品牌商的一致認同，據贏商網瞭解，齊聚了超250家品牌，值得一提的是，6月15日，杭州萬象匯品牌開業率高達
95%。作為城南高端商業版圖的開拓者，杭州萬象匯也從諸多方面進行創新：
業態方面：以國際潮流時裝、創意家居生活、全球多元食肆、潮玩主題體驗為主導的四大特色業態，進行強強組合，欲為杭州城南消費者提供不一樣的品質消費需求。
品牌方面：杭州萬象匯引進了多個首進品牌，如蕭山首家盒馬鮮生、華東首家萬象影城、 萬寶龍、 Armani Exchange、 法國小帆船童裝、 樂高、 戴森、 HARBOR HOUSE家居、 唐宮、 北山十號、奈雪的茶、 西西弗書店、人馬君健身等各業態頂尖品牌。
主題街區方面：注重升級品質生活的杭州萬象匯，在探索空間與零售的全新關係時，突破突破商業空間的原有界限，打造了一個創新主題區“即刻Lab”，集合高端健身和個人護理品牌，旨在為周邊消費者提供一個便利的健康生活方式。
此外在商場軟性服務方面，杭州萬象匯也提供了諸多便利服務，如在商場1F&3F禮賓處配有免費兒童推車、防走失牽引揹包等多元化寶寶用品，同時萬象匯還有生活百寶箱，免費為消費者提供不同度數老花鏡、基礎醫藥用品等服務。
03
沉浸式互動 打造探索式潮流新地標
在昨天的開業現場，伴隨一場特殊展覽的揭幕，將萬象匯“勇敢 自我 潮流的探索式潮流新地標”的定位完美呈現。
贏商網瞭解到，在這場名為“ CITY &COSMO XIAOHSAN 2018- 100 位蕭山潮人物展覽”中，萬象匯將一群別不同、 性格各異、 在不同領域拼搏、 敢於活出自我的弄潮兒的生活態度，以沉浸式的互動方式呈現給消費者，“旨在點燃杭州蕭山的文化藝術內核，向每一位消費者傳達勇敢、自我、潮流的全新態度”，談及為何打造這一活動時，萬象匯方面如是說。
這一展覽也是萬象匯為深度挖掘這一區域的文化內核，早在今年初就已發起的一場全蕭山對於生活態度的集體探尋， 不僅讓人們感受到人與人之間、生活與理想之間的另一種暢想和表達，也讓人們感受到華潤置地一直以來“與城市一起改變”的初心和願景。
杭州華潤萬象匯的精彩呈現，標誌著引領蕭山的商業綜合體地標即將誕生，也將為蕭山中心城區建設“城市新中心”的核心戰略注入新動能，或許它也將成為杭州城市發展的一張全新名片，華東商業版圖新亮點。
商業項目成功開業只是開始，未來的持續運營能力如何，杭州萬象匯又會交出怎樣的答卷回饋消費者的熱情，讓我們拭目以待……
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