亞馬遜最近接連庫克和特朗普給被diss了。
一方面，作為被特朗普選中的吐槽對象，亞馬遜反正已經不止一次被猛批支付的稅款不夠，損害零售產業導致美國就業崗位減少。
另一方面，美國各大城市卻正為吸引亞馬遜的這個龐大商業帝國第二總部落戶，而在積極為其提供數十億美元的稅收減免和其他財政優待。
庫克則是在前幾天則剛剛diss了亞馬遜此次的第二總部選址，說它看起來像是一場“選美比賽”。
反正庫克的意思是蘋果不會效仿亞馬遜在尋找第二個總部時發起此種所謂的“競爭”。庫克解釋稱，蘋果公司不想通過各州和市政府完成這項工作，這種情況只會產生一個贏家和眾多輸家。
如果將特朗普和庫克的話聯繫起來理解的話，也就是說，唯一贏家即將開獎的福利包括了：將會在未來的20年裡得到數十億美元前期投資和持續性投資、數以萬計的高薪工作崗位、新的技術支持和項目機遇，甚至有望像西雅圖一樣得到一次徹底的顛覆和重塑。
而剩下的眾多輸家，除了經歷要耗材費力的城市競標準備過程，最終都可能要共同面臨零售業工作崗位的流失以及亞馬遜對零售商持續的威脅和損害。
總之，隨著亞馬遜第二總部的落定，無論亞馬遜最終造福了哪個城市，隨之而來的是，那些產生大多數輸家的產生，這種進一步擴張帶來的結果，似乎是無論如何都避免不了了，所以亞馬遜要被diss的命運也逃不掉了。
從競爭的激烈程度來看，人家的新總部建的是一棟樓，而亞馬遜一來，可能會直接造一個新城給你。尤其是在競標過程中各種政策優惠變相的推波助瀾之下，加劇了亞馬遜高調擴張的破壞性，伴隨著亞馬遜這些年的飛速發展至此，擴張過程中必然進行的新總部落成這一步驟，染上了一種妖魔化的味道。
同樣是近年來涉及建成新總部，蘋果和亞馬遜在公司擴張上展現了完全不同的路徑。
通過觀察蘋果來看，蘋果公司從1977 年至今，也就是從喬布斯自家的車庫搬出來到現在，蘋果總部一直都在庫比蒂諾。庫比提諾也由一個曾經寂寂無名的加州小城，成為了蘋果的代名詞。
而去年剛剛投入使用的新飛船總部“Apple Park”，僅在離舊總部向東一英里遠的地方，它原本是惠普公司辦公大樓的舊址，即喬布斯12歲時的第一份暑假實習工作的所在地。
從2006年新總部大廈構想階段，蘋果買下惠普老園區一部分時開始，喬布斯就曾在向市政廳陳述蘋果新總部時表達過他對庫比蒂諾的感情，他說：“這裡的土地比我們在其他城市看過的選址價格高出許多，但我們選擇這裡是因為這裡有我們最喜歡的東西。”
而今年1月，蘋果公司又計劃在聖何塞市再開發一個新園區。同樣的，聖何塞不僅離現在的新總部十分近，還是擁有從1985 到2002 年期間蘋果全球開發者大會（WWDC ）舉辦歷史的城市，最新的2017年和2018年WWDC全球開發者大會也被定在了這裡。
對於一直紮根在硅谷的蘋果來說，其顛覆和創新的根源不同於純粹打破傳統的那種破壞性，而是呈現出一種帶有延續性和相關性的懷舊情懷及傳統，在持續維繫著人們的關注。
這也是在喬布斯離開之後，蘋果依舊在維繫自身鮮明特點的基點。
不可否認，蘋果和亞馬遜都是互聯網時代最頂級的科技巨頭，他們都在通過生態佈局，以革命性的產品對既有行業產生了不可阻擋的領導權和話語權。
但是，比起蘋果，亞馬遜顯然沒有那麼多情懷要抒發，雖然它依舊還在不斷擴大對西雅圖市中心的佔領，但是這並不妨礙亞馬遜從逐漸飽和的西雅圖這個初始領地中跳出去，尋找下一個陣地，它可以是任意一座城市，只要它能最大限度契合亞馬遜的需求。
硅谷和西雅圖都是美國最為重要的高科技城市，且二者都是在19世紀淘金熱中迅速發展起來，有著相似的起源。
但是比起硅谷眾多的科技巨頭集中對硅谷產生的影響來看，過去單單一個亞馬遜的不斷擴張，就已經在某種程度上重新定義了西雅圖的城市結構和商業發展。
傑夫貝佐斯曾暗示第二總部將“完全等同於我們的西雅圖總部”，這意味著，亞馬遜這輪擴張的規模將是歷史性的，它野心將持續地通過對範圍更廣的既有行業進行衝擊而體現出來。
亞馬遜的業務領域已從最初電商業務、數字閱讀成功跨界到了雲計算、物流、無人機、AI直至科技領域的方方面面。
傳統經濟中的產品多元化戰略，正在通過互聯網時代某些關鍵的生產要素實現互通共用來跨越相關性的侷限。
第二總部的設立無疑將會幫助亞馬遜實現分流，使生態鏈的作用進一步發揮，由此越發呈現出一種兼具跨界和壟斷的氣質。
也就是說，亞馬遜是競爭中跨界跨得最廣的，又是跨界裡面跨得頗為成功的。
人家不僅手伸得長，還管得寬。業界俗稱的“亞馬遜效應”，可能說的有點像是那種遇鬼殺鬼、遇神殺神的氣質吧。
從城市基礎設施、交通的便利性到文化契合度、稅收激勵措施、尤其是對人才儲備的層層考量，這一系列對競標城市的嚴苛要求使得亞馬遜第二總部落戶城市直到現在還是充滿懸念，同時這種高調地競標方式加大了行業的不確定感。
當前，距離第二總部的選址落定期限逐漸靠近，這種壟斷氣質引發的危機感和妖魔化的趨勢也在與日俱增。既然亞馬遜選擇來以這種“選美”式的城市競標方式，日常被懟一懟刷一刷存在感，大概也不算什麼壞事吧。
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