在本文中，我將分析您在2018年應該準備的一些關鍵趨勢，以及您可以做些什麼來面向未來，以確保您的搜索引擎優化。
讓我們深入其中。
語音搜索和數字助理
正如Tereza Litsa在我們的2018年趨勢文章中所寫的，我們可以預計2018年語音搜索和數字助理將會更加突出。
人們的智能手機中的數字助理已經存在了一段時間，但隨著自然語言搜索的改進，其準確性在過去幾年中有了很大的提高，直到搜索越來越類似流暢而直觀的對話。這對於廣泛採用非常重要。
再加上谷歌，亞馬遜，蘋果等眾多智能家居中心正在人們的家中安裝的事實（想想你們有多少消費者可能在第二代獲得亞馬遜Echo或Echo Plus）如果你想保持競爭力，優化語音搜索至關重要。
以下是優化語音搜索和數字助理時要遵守的一些基本原則：
優化自然語言查詢 - 長尾關鍵詞，完整句子和問題
雖然關鍵字仍然很重要，但人們通過斷斷續續的單個關鍵詞（比如“奧巴馬年齡”）來搜索到較少的東西，而更多的時候則需要諸如“奧巴馬多大年紀？
為了優化這些，請考慮你希望你的網站浮出水面的問題，並搜索他們，看看你排名如何。您是否可以製作回答這些類型查詢的問答式內容？還可以考慮使用稍微更多的會話語氣來製作內容，以便與人們對他們的查詢進行表述的方式相匹配。
瞄準特色片段
精選片段或答案盒在SERP中一直被稱為“零位”，但通過語音搜索，它們變得更加重要。如果語音查詢的搜索結果包含特色片段，那麼用戶可以大聲讀出這些片段作為他們問題的答案。
將編號或項目符號列表或表格與內容的關鍵點結合起來可以幫助您抓取特色片段，並創建問答風格內容。
針對操作和應用進行優化
人們不只是向他們的數字助理提問，他們也給他們一些命令，比如“在[app]上搜索[關鍵字]”，所以想想如何優化這些命令。
如果您確實有應用，則深層鏈接或應用索引將允許用戶通過搜索訪問它，從而通過他們的數字助理訪問它。蘋果已經生產了SiriKit，這將使你的iOS和watchOS應用程序能夠與Siri一起工作 - 這是蘋果HomePod出現的重要的面向未來的舉措。
無鏈接的鏈路建設
這可能看起來像是一個矛盾，但讓我解釋一下。鏈接建設仍然是搜索引擎優化的寶貴策略：我們最近研究了一項關於企業搜索引擎優化策略的研究，該研究發現小型企業特別有可能從鏈接建設中受益作為SEO策略。
但是，搜索引擎優化的鏈接建設也不像過去幾年那麼簡單，如企鵝和Fred谷歌算法更新打擊了與不良鏈接配置文件的網站，谷歌對通過博客獲取免費鏈接發出了警告。
因此，為了確保2018年的搜索引擎優化，您需要做兩件事：專注於質量，建立長期鏈接，學習欣賞無鏈接的反向鏈接的價值。就是這樣。
培養長期的高質量反向鏈接
今年在布萊頓搜索引擎優化的演講中，Greg Gifford贊同建立真實世界關係的價值，以便評估你的競爭對手無法獲得的反向鏈接。他在談論當地的搜索引擎優化，但這對本地搜索引擎優化可能尤其如此，它也是更廣泛的搜索引擎優化的關鍵。
我之前提到的企業SEO研究發現，公關是迄今為止各種規模企業最有效的鏈接建設策略（儘管對於小型企業來說，客博客是幾乎可以媲美的）。良好的公關和宣傳可以讓您與那些能夠為您的網站提供大量推薦權的高質量出版物建立寶貴的關係。
即使你沒有設法得到反向鏈接，提及將會有很大的幫助 - 請繼續閱讀以找出原因。
跟蹤並建立無連接的提及
搜索引擎越來越能夠將提及與品牌相關聯，並將其用作信任信號來確定網站的權威。
在SMX West 2016上，Bing的前高級產品經理Duane Forrester聲稱，Bing想出瞭如何在幾年前沒有鏈接的情況下提及，而搜索引擎優化專家已經注意到谷歌的專利，這表明Google一直在做同樣的事情。
移動優先索引
谷歌期待已久的移動優先指數已經推出，所以如果你還沒有移動搜索引擎優化的方法，你需要在2018年。
移動流量（智能手機，平板電腦和類似設備上的流量）已經超過了桌面流量，並且正在不斷攀升，這意味著公平的假設是，訪問您網站的用戶將使用移動設備，並可能在旅途中進行搜索。
這兒教你如何做好準備。
速度更快
無論設備如何，搜索引擎優化都是速度的關鍵，但在移動設備上，速度更是至關重要，因為移動用戶在等待網站加載時顯示出不那麼耐心。請務必測試移動網站速度方面的問題，並注意可能會導致網站膨脹並使其速度變慢的問題，例如圖片和JavaScript。
上下文設計
谷歌一直在強調它的搜索質量評估指南的一段時間內，移動用戶在與桌面用戶完全在不同的情況下進行搜索。
雖然臺式電腦上的某些人可能會在數量有限的設置中進行搜索（在辦公室，家中或咖啡廳），但移動用戶絕對可以在任何地方進行搜索。
因此，一個真正面向未來的移動網站將能夠響應用戶環境。這聽起來很有未來感，但已經有微妙的方式可以實現這一點，特別是在移動商務網站上。有關如何實現這一目的的更多信息，請查看為什麼移動商務網站應該針對上下文進行設計。
設置AMP，即時應用程序或漸進式網絡應用程序
由於Google近期在改善移動網站上的用戶體驗方面所做的努力，各品牌現在有幾個選項可以用於精簡，超快速的移動應用或網站。如果您已經確信您的移動網站或應用提供了最佳體驗，那麼堅持您擁有的; 但如果您一直在尋求升級，請考慮實施其中一個選項。
￭ 加速移動頁：谷歌的“快如閃電的”移動網絡解決方案一直備受關注，並與SEO的思念自去年2月推出，但谷歌仍然是熱衷於推動它，並繼續執行升級，使其更快，更吸引人。
￭ Android即時應用：Android即時應用是可以通過鏈接進行共享和訪問的應用，無需完整下載，將移動網站的一些優勢與應用體驗相結合。
￭ 漸進式Web應用程序： PWA是一種類似於應用程序的移動網絡，可以離線運行並固定到主屏幕，將應用程序的一些優勢集成到移動網站中。
AI和機器學習
如果2017年確認了一件事情，那就是過去那種離散的，名字型Google算法更新的時代已經過去了。Google的Gary Illyes 在布萊頓搜索引擎優化的一個輕浮主題演講中證實了這一點，他表示Google每天對其排名算法進行兩到三次更新，其中95-98％是“網站管理員不可操作的”。
原因在於谷歌在其排名算法中越來越多地使用人工智能和機器學習。谷歌的算法不再是一套由人類設定的明確定義的規則，而是一個不斷學習和波動的實體。
當然，這已經引發了網站管理員和SEO的關注，他們確切地說，他們可以優化人工智能。
我們在最近的一些關於搜索引擎觀察的文章中提到過，最重要的信息是：不要擔心“優化RankBrain”或“優化AI”。如果你堅持基本的SEO最佳實踐，你會沒事的。Gary Illyes在他的布萊頓SEO主題演講中闡述了這一點：
“ 我們所做的每一次更新都是圍繞網站的質量或總體質量，網站的感知質量，內容和鏈接等等。所有這些都在網站管理員指南中。如果有些內容與我們的網站站長指南不一致，或者我們更改了修改網站站長指南的算法，那麼我們也會更新網站站長指南。
基本上，如果你發佈高質量的內容，而這些內容在互聯網上被高度引用 - 而且我不是在談論鏈接，而是在社交網絡和人們談論你的品牌時提及，那就是廢話......然後你做得很好。
波動將始終發生在您的流量上。我們無法幫助; 如果沒有波動，那將是非常奇怪的，因為那意味著我們不會改變，我們不會改進我們的搜索結果。”
一般提示為面向未來的搜索引擎優化
在這篇文章中，我探索瞭如何針對2018年可能會突出的特定趨勢進行優化，但也有一些您可以採取的一般行動，這些行動將會證明您的搜索引擎優化，無論它是哪一年，以及哪些趨勢塑造了行業。
￭ 用Schema.org標記 標記您的網站，以幫助搜索引擎解讀您的內容
￭ 獲取技術SEO（包括移動技術SEO），並使用網絡爬蟲工具定期檢查問題
￭ 過渡到使用智能內容，可以適應任何設備，並調整您的內容和搜索引擎優化
￭ 儘可能提高網站速度
￭ 移動，移動，移動！
￭ 確保你也保持在網頁外SEO和你更廣泛的網站上
￭ 熟悉我們關於Google排名因素的綜合指南，其中涵蓋了您需要在Google上排名靠前的所有主要觀點。
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