2017年，中國遊戲市場突破2000億。在此起彼伏的讚揚聲中，越來越多的互聯網和泛娛樂廠商盯上了這塊蛋糕。不過，當我們靜下來來觀察中國遊戲市場就會發現，在經歷長久的紅利挖掘和IP資源消耗之後，包括手遊市場在內的中國遊戲市場，2017年的用戶規模同比僅增長3%，增速自2014年以來迅速回落且維持較低的狀態，這表明中國遊戲用戶數量已逐漸趨於飽和——中國遊戲市場告別了人口紅利期。
中國遊戲市場紅利期到頭，並不意味著市場失去發展潛力。以手遊市場為例，從幾年前的卡牌遊戲，到二次元手遊的崛起，再到近來MOBA、吃雞手遊的火爆，市場上每每出現新品類總能成就一兩個爆款，這其實反映了兩個事實：一，中國遊戲市場到現在仍有巨大的發揮空間；二，中國遊戲人是完全有能力做出新內容的。這是中國遊戲市場的潛力所在，據媒體推測，2018年中國遊戲市場規模將達2500億元，遊戲將朝著泛娛樂、品牌化的方向邁進。因此，對於各大廠商來說，遊戲業的吸引力依舊很大。2017年，阿里巴巴和萬達先後入局遊戲行業；前不久，360遊戲藝術正式對外亮相，這讓競爭本就激烈的遊戲市場格局變得更為複雜——阿里、萬達和360的加入，使得中國遊戲市場逐漸形成了“兩超多強”的格局。
行業“兩超”保持強勢
“兩超”，是騰訊和網易。很多人經常拿這兩家比來比去，但仔細來看的話，這兩家在遊戲市場的基調是完全不同的。
接著是網易。不同於騰訊的“廣撒網”，網易的遊戲佈局更顯得有針對性。而且網易從一開始依靠《大話西遊》、《夢幻西遊》以及對暴雪產品的良好代理工作，在輿情上要優於騰訊。因此，“有格調”、“有溫度”成了網易近來的產品主張；再加上網易不錯的自研能力和推廣實力，我們在這兩年看到，網易推出了一系列既有個性又有質量的自研產品：《陰陽師》、《楚留香》、《第五人格》……網易的“格調”也體現在代理的選擇上：《我的世界》、《影之詩》、《迷室》……網易看上去更懂玩家日益刁鑽的口味。
雖然“性格”不同，但是這兩家廠商到底還是佔據了中國遊戲業的大半壁江山。2017年，騰訊和網易的端遊收入合計657億元，佔全市場收入規模的81.7%；手遊收入合計達885億元，佔全市場手遊收入規模的76.2%。
很多人看到這裡會說，騰訊和網易幾乎把市場佔盡，其他廠商幾乎已經沒得玩了。其實不然，讓我們回看2017年年底和2018年年初的移動遊戲市場，當時有兩款“爆款”，一款叫做《戀與製作人》，一款叫做《旅行青蛙》，它們都與騰訊和網易無關。這兩款遊戲由於搶到了“女性向”和“休閒向”的風口，因此成功突圍——關於市場偏好，有時候和所謂的市場佔比並沒有關係。
“多強”並起 沉心研發更重要
遊戲市場上有更多的可能性。阿里巴巴和360作為新生力量，加速了國內遊戲行業“兩超多強”格局的形成。阿里巴巴作為互聯網“超級集團”，有著騰訊和網易所沒有的資源：大文娛生態和電商流量。阿里巴巴在2017年9月宣佈阿里大文娛成立遊戲事業群，下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部，正式進軍遊戲行業；同時，廣州簡悅併入阿里遊戲事業群，阿里遊戲在原有UC九遊的基礎上進一步擴大了自身在遊戲研發上的實力。去年阿里首款獨家發行產品《臥虎藏龍2》上線App Store，幾天內排名快速升至iOS遊戲暢銷榜第4，上線首月流水過4000萬，註冊用戶過千萬。這是阿里“大宣發”的策略下，對遊戲產品進行賦能營銷的初步成果。
目前，阿里在流量分發、社交、金融、電商等領域都有產品佈局，龐大的用戶流量，對阿里遊戲產品的宣發過程中夠起到很好的導流效果；阿里系App同樣也是強力的“內容”渠道，旗下優酷、土豆、阿里音樂、高德地圖等內容產品能引起規模化增長。同時，基於內容而產生的熟人效應能讓產品快速地建立與用戶間的信任，從而在短時間內有效的帶動用戶推廣數據增長。總而言之，流量是阿里的最大優勢，也是助推阿里遊戲前進的核心力量。
阿里的入局，預計能為中國遊戲市場帶來改變，至少能控制住目前“寡頭雪球越滾越大”的局面。
巨頭360迴歸A股 全面發力遊戲業務
5月23日，360遊戲藝術正式與公眾見面。在當天的媒體會上，360遊戲藝術強調起遊戲內容的價值。“賞心悅目，怦然心動”，360遊戲藝術的目的，是為中國玩家帶來真正好玩的、獨特的和高品質的遊戲。不同於“多強”中的其他競爭者，360遊戲藝術擁有不錯的研發能力。周鴻禕在會上也提到，360應該真正重視遊戲業務，而且360也應該要有自己的遊戲研發團隊與發行平臺。這催生了360與曹凱合作的360遊戲藝術。360遊戲藝術現任CEO曹凱，之前一手創立的公司第七大道，連續推出了多款億級產品，並且在全球獲得了現象級的成功；第七大道於2012年，月利潤達7000多萬，年淨利潤近9億，並且54%的收入來自於海外。因此無論是在遊戲研發還是市場競爭力上，由曹凱領銜的360遊戲藝術擁有自信心。
“打動人心的產品，一定是要用心做，因為我們在以心換心。”曹凱在360遊戲藝術的媒體見面會上說過這麼一句話。360遊戲藝術強調遊戲的本質，即體現遊戲的人文價值和社會價值。曹凱在會上例舉了如《紀念碑谷》、《第五人格》等藝術感和可玩性兼具的產品，以強調遊戲綜合素質的重要性。由此可見，360遊戲藝術所追求的遊戲產品，是畫面、特效、包裝、核心玩法都有自己的特色和亮點的產品；高品質、重玩法、抓細分，是360遊戲藝術產品未來的主要方向。此外，遊戲的社會價值也是360遊戲藝術產品關注的重點，通過遊戲讓更多的人學會團隊合作、傳承、包裝傳統文化，讓遊戲成為中國文化新的海外輸出方式。
以遊戲藝術感、可玩性和高質量內容為追求的360遊戲藝術，或將對目前仍講究包裝、買量的中國遊戲市場帶來巨大沖擊。如今，360遊戲藝術正在為遊戲市場的健康發展而努力。曹凱認為，中國的遊戲廠商，無論是研發還是發行，其生存環境是全世界最嚴苛的。360遊戲藝術要在遊戲行業立足並不容易。的確，今年以來遊戲市場上流量搶得那麼慘烈，已經證明了市場的殘酷。不過，360遊戲藝術在市場競爭愈發殘酷的時間節點上選擇迴歸遊戲本質，迴歸用戶，專注研發，這是更為難得的事情，中國遊戲市場需要這樣的遊戲企業。
遊戲“元老們”的佈局還在繼續，而新興力量也在不斷萌生。360遊戲藝術的出現是個積極信號，中國遊戲市場必然會朝著更加積極的方向前行。
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