要知道当下电竞直播的游戏，都是融合策略回合制的各种RPG、FPS等等形式的游戏，例如：魔兽世界、英雄联盟、守望先锋等大型游戏。再不济，腾讯自己的王者荣耀都更有看头。而跳一跳这种没有任何门槛的无聊小游戏，直播比赛的看点在哪？谁能看的下去呢？难道这是张小龙为了向世人证明，自己并没有吹嘘，是真的热爱这个游戏？
跳一跳小游戏跟前者差距，就好比：日常的投篮训练跟正规的篮球比赛，中年大叔给围棋棋子盘包浆对比庄重的围棋比赛。前后完全不在同一级别，给人的观感也太差太多了。
而跳一跳确实是这样一个优秀标的。
所以跳一跳的一个方块广告能卖到2000万人民币，一天500万也禁不住大批广告主尝鲜。
别说，张小龙对流量的操控玩得真是炉火纯青。
最终，跳一跳的排行榜让广场上的大爷大妈、放学路上的小学生、写字间里的你甚至是田间地头的你大爷，都拼的乐此不彼！
通过这一系列神操作，你知道了跳一跳的方盒子是会不定期打开神奇功能的，知道了不同小程序之间功能可以直接连接打通，直接在小程序中找到更加新奇、隐藏彩蛋似的社交玩法。最重要的是，其他平台没有这个功能！
腾讯频频在视频社交领域布局，但是动作有些怪异
马化腾在两会上着重强调短视频社交。
昨天（4月16日），腾讯1.67亿人民币又投资了梨视频Pre A轮。梨视频CEO邱兵曾是澎湃新闻的创始人，而整个梨视频也是集合全国拍客的PGC视频内容平台，这些拍客中大部分都是职业媒体人。
当然，这也跟当下市场严监管的态势有关。想想监管大棒抡起来之前的3月2日，腾讯就及时以合作伙伴的角色站在了人民视频的背后，帮助人民网发力短视频、直播领域。现在又投资了人民网扶持的梨视频，觉悟不是一般的高。
虽然人民网又发了《腾讯系内战进入爆发期》《别让朋友圈定义了我们的真实生活》两篇点名腾讯的文章，但文章里观点老旧引发不了传播，也没有任何可落地实际执行的罪状。腾讯还是老大哥。
不过PGC（专业生产内容）还是有门槛的，无法满足全民发短视频的欲望。这还是解决不了快手、头条系的威胁。
所以腾讯也大手笔投入，力推微视短视频平台。在严监管中低空飞行，拿出大笔资金吸引短视频网红MCN入驻，大有挖抖音墙角的意思。不过除了微视之外，其他布局都显得过于宽泛，跟现在急躁的竞争氛围格格不入，这显得异常怪异。不知道接下来腾讯是否规划好了收购大棒。
当然，今天的PGC平台，等明天监管放松，完全可以无缝变身UGC（用户生产内容）。
四年赛马，收获一地鸡毛
其中掌握QQ等核心社交产品的SNG社交网络事业群，布局了所有热点视频社交项目，天天P图、NOW直播、企鹅电竞、看点、日迹、厘米秀、AR视频等等，别人有的自己一定要有，别人没的自己一定要抢先做尝试。但至今也没做出一个全民爆款。
OMG网络媒体事业群手里管理着腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻等媒体产品，也曾孵化过腾讯微博用来狙击新浪微博。在新浪微博的秒拍、小咖秀等产品火爆的时候，也是OMG推出了微视进行抵御。
2016年，腾讯王牌产品经理林松涛开始坐镇OMG，来对战头条系的进攻。但据钛媒体的爆料，今年重启推广的微视，已经被划拨给了SNG。
SNG现在力推的微视，基本是照搬头条的策略，强导流大投入，火爆一时是迟早的事。但是，SNG的视频社交路线实在是杂乱无章，很早就把QQ搞得臃肿不堪。想来未来各种视频社交元素，还是需要微视进行重整。
这样的进度实在是让人难以满意。
四年的抢先探索、全面布局，到今天收获一地鸡毛，最后还得学着别人的经验进行重整，怪不得今年马化腾焦虑病又犯了。
张小龙有志气，但是速度太慢了
这不就是冉冉升起的新的视频社交朋友圈吗？而且这种视频社交，没有集中的流量推荐广场，可管控性强，正好能够规避监管风险。
从社交产品的发展历史来看，看一看的朋友都在看、跳一跳的定制盒子，都是在试探全新的信息筛选模式。
文/水上焱
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