電商業正在經歷一場變革，對於品牌商來說，如何抓住這場變革是最關心的問題。
5月23日，唯品會和騰訊攜手舉辦“未來，大有可唯”暨唯品會廣告平臺發佈會，雙方合作五年後再度升級，深度打通雙方場景及數據能力，打破傳統思維賣貨，最終實現對的場景下找對人、說對話的精準營銷。
發佈會上，唯品會副總裁馮佳路和騰訊社交廣告副總經理張敏毅共同提出“唯騰Max——創造無限可能“這句直戳人心的slogan。在這個電商業鉅變的時點，伴隨“電商+社交”的跨界與聯姻，一個電商的新時代正在到來，品牌商將能看到未來電商業的星辰大海，打開無限可能的新空間。
社交即流量，一個場景化的新時代已經開啟
唯品會與騰訊的深度合作，首先是場景的打通，帶來社交場景與購物場景的融合、更助力線上和線下場景的融合，讓購物無處不在，為消費者提供更便捷的購物體驗。
熟悉營銷的人們都知道，有一個著名的營銷漏斗理論，即消費者需要經歷注意、興趣、慾望、記憶、行動的五步，才會最終實現轉換，整個過程就像一個漏斗。
當唯品會遇到騰訊，必將顛覆購物體驗。騰訊具有強大的社交資源矩陣，幾乎可以實現社交場景的全覆蓋，尤其是上面提到的小程序，更是可以讓品牌電商接入各種場景，變得無處不在。例如，社交+小程序，將會開啟線上社交購物場景；支付+小程序，將會打通線上、線下，實現會員沉澱；內容+小程序，將會快速實現內容變現，無限可能的新玩法正在漸次展開。
唯品會+騰訊，也在為品牌商的營銷帶來升級，讓場景更加豐富。據唯品會副總裁馮佳路透露，短短的一個月內，唯品會就幫助超過200個品牌小程序上線，今年4月小程序月銷售額環比增加87%，唯品會的唯享客APP和唯享客小程序也在社交電商上持續發力，以分享導購分傭，刺激分享裂變。
廣告即內容，打通數據能力將會有神奇的事情發生
唯品會+騰訊的合作，更是數據能力的打通，唯品會的電商數據能力與騰訊社交廣告的社交數據能力融合，將可高效生成更多維、準確的用戶洞察，也讓營銷更加精準，帶來“廣告即內容”的神奇力量。
你有沒有過這樣差異的經歷：有時候看廣告，覺得非常討厭，覺得是打擾你的垃圾；但是，有的時候，你卻覺得廣告很親切，是有價值的信息。兩種經歷都存在，你看到廣告的不同態度，取決於你看到的廣告是否真的符合你的需求，也取決於廣告是誰推給你的。
唯品會+騰訊的合作，將會發生神奇的事情。騰訊的社交數據能力，聚合了超過10億的中國用戶的社交場景，所以對用戶具有深度的洞察；唯品會的強項，是在時尚、美妝等品類有精準的用戶分群數據能力，10年擁有3.2億的註冊用戶。當唯品會與騰訊結合，將雙方的數據能力打通，將能對用戶群體進行精確的畫像，並基於深刻洞察向用戶群體推送適合其需求的廣告。
這個神奇的事情，就是：廣告即內容。因為了解用戶，所以推送給用戶的廣告，就變成了有價值的內容，自然能夠實現更高的銷售轉化率；同樣，當社交與廣告走到一起，也會讓廣告變得可信，雖然明知道是廣告，但並不厭惡，甚至願意主動投身其中。對於廣大品牌商來說，這樣的廣告平臺顯然具有無限吸引力。
詳細來說，品牌商如果選擇在唯品會+騰訊的廣告平臺投放廣告，將能從騰訊篩選出社交、資訊、搜索、APP、廣告等互聯網場景中和品牌商相關的用戶群體，然後結合唯品會電商場景數據能力，從而得出最有可能購買該品牌商商品的人群，進行精準營銷，這樣的廣告自然比普通的廣告效果更好。
對於品牌商來說，唯品會提供了豐富的內容產品，幫助他們掘金內容營銷。例如，目前已經有超過2000家品牌開通品牌號，旗艦店新增了“發現”TAB，直播、好物說、試用活動等欄目也幫助品牌商實現品牌曝光和銷售轉化。相信隨著唯品會和騰訊的深度合作，品牌商在內容營銷將更上一層樓。
促銷即品牌，電商平臺正在變成品牌推廣陣地
唯品會與騰訊的深度合作，還將讓品牌商的營銷發生蛻變，一直割裂的促銷與品牌將會走向融合，賣貨的同時能夠推廣品牌，這將是一個品效合一的新時代。
對於品牌商來說，以前的品牌傳播和促銷是割裂的，但是伴隨唯品會+騰訊的深度合作，品牌和促銷將有機會融為一體，實現促銷即品牌、品牌即促銷。
這樣的例子在以前是不可想象的，以前歐萊雅可能會借勢戛納電影節進行品牌推廣，也可能會同步進行促銷，但是這兩者之間更多的是各幹各的。現在，有了小程序這樣可以跨越不同場景的工具，有了互聯網和購物場景的數據打通，不僅可以打破品牌和促銷的邊界，更能大幅提升銷售的轉化率，實現品效合一。
同樣有了騰訊豐富的場景助力，唯品會將能實現電商平臺內容化，不再僅僅是用低價來吸引用戶，更是用內容和用戶進行情感溝通，先觸動他們的內心，這時候購買變得順理成章。例如，唯品會和騰訊合作的購物畫報，看起來就像是《精品購物指南》這樣的雜誌，但是因為結合了對用戶群體的洞察，千人千面，將能讓他們看所愛看，買所需買。這時候，內容和廣告融為一體，促銷和品牌融為一體，用戶也不再只是簡單的消費者，更是變成了有黏性的粉絲。
總而言之，唯品會與騰訊的合作，讓我們看到了未來電商的樣子：流量從中心化變成人人都可變為傳播點，社交即流量；當線上和線下的界限被打破，購物滲透到各種場景；當數據的邊界被打破，廣告與數據融為一體；當促銷與品牌融為一體，電商平臺變身品牌推廣平臺。
正如唯品會副總裁馮佳路在會上提到的，現階段品牌商面臨“數據價值挖掘不充分、營銷場景侷限性、營銷效果難以穩定和持續”三大痛點，打破這三大痛點的利器，便是開放品牌商、電商平臺、流量平臺的能力，打造協作的生態鏈，開放共贏。
對於廣大品牌商來說，只有順勢而為，擁抱這種變革，才是當下唯一正確的選擇，這就是未來電商的星辰大海，擁有無限可能。
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