5月31日，距離2018俄羅斯世界盃僅剩兩週的時候，阿里系的優酷成功與央視達成協議，獲得世界盃全部64場比賽的直播、點播等權限，“壓哨”奪得世界最具影響力賽事的紅利。同時獲得直播權限的還有中國移動旗下的咪咕，除此之外再無分號。
但網友們最關心的事情是：看世界盃還要不要錢？
在電視直播這一塊，央視直播肯定是免費的。但隨著網絡電視、移動設備、手機APP的迅猛發展，大部分的球迷已經習慣利用網絡看球。央視自己的網絡播放器體驗太差，清晰度一直無法提升，而咪咕APP用戶太少，所以網絡直播的重頭還是落到了優酷身上。
優酷總裁楊衛東表示：“我們不會把它定義成內容播放，而是利用阿里巴巴生態，讓這個夏天看世界盃變成一件有意思的事情，這就是我們希望能夠達到的目標。”
也就是說，阿里準備將世界盃作為流量入口，從淘寶、天貓、支付寶、餓了麼、盒馬等方面圍繞著世界盃開展活動，而並非為了將世界盃賽事當商品進行簡單的買賣。
楊偉東還透露簽約細節，“凌晨兩點，還在釘釘裡給馬老師發約簽章蓋。馬老師很晚給我發語音來給我確認情況。”
所以，只要你能忍受那幾十秒的廣告，世界盃就是免費的！
對此，網友們高興之餘還不忘調侃：“幸好沒有給騰訊得手，不然分分鐘要你充個世界盃鑽，不充不給你看進球！”
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