華夏時訊網：據南美僑報網報道近日進行的一項消費者調查顯示，隨著2018俄羅斯世界盃比賽的臨近，世界各地啤酒企業紛紛摩拳擦掌準備拉開大戰，啤酒企業都開始躁動起來，搶佔球迷以及普通消費者的消費紅利。
每一年從5月份開始啤酒的銷售就逐步進入了旺季，再加上2018俄羅斯世界盃的氛圍渲染，讓啤酒企業對於近期市場都充滿了期待。事實也印證了大家的期許是完全正確的，據天貓統計的數據顯示，近期啤酒搜索量月同比增長近100%，這一數據怎麼能不讓啤酒企業趨之若鶩。
最近幾年整個啤酒行業的競爭逐漸白熱化，很多規模比較小的啤酒廠商由於缺乏創新以及投入被迫紛紛倒閉關門。據相關統計數據顯示，中國國內市場前5大啤酒廠商在這些小規模啤酒企業紛紛退市倒閉的“利好”形勢下市場佔有率十年間反倒提升了60%，啤酒行業也開始進入“剩者為王”的時代，各大啤酒廠商也從之前的佔田奪地的增量競爭變為了存量競爭，從原本的規模效益向價值消費轉變。
據各大媒體報道2017年珠江啤酒宣佈關閉生產普通低端瓶裝啤酒的汕頭工廠；嘉士伯2017全年關閉處理了在中國市場的17家工廠；燕京啤酒2017年也先後關閉數家工廠；華潤啤酒在2015——2017三年陸續關停了13家工廠。2018年，各大啤酒廠商的關店速度有可能再度加快，是什麼導致了啤酒行業的巨大銳變呢？
據德國德力森啤酒（國際）有限公司李曉康總經理介紹，國產啤酒近些年由於在市場運營中具有壟斷式的規模效應，導致對於啤酒品質的提升不夠明顯，以至於大量的進口啤酒瘋狂的湧入國內市場，但是很多國際品牌進入國內後，由於缺乏大量的後續資金投入導致市場裂變並不是十分明顯，反而導致在市場上各種亂七八糟的國外品牌雜亂無章，市場混亂的同時也迫使國內啤酒運營者不得不重新考慮盈利模式的轉變。
德國德力森啤酒（國際）有限公司李曉康總經理強調，為什麼各大啤酒廠商近期進入了密集的漲價期，我認為以此來應對原材料成本上升所帶來的壓力的同時，也是在給後期衝擊中高端的原漿啤酒市場提供鋪墊。據準確的數據統計近幾年來國內啤酒行業消費升級趨勢明顯。國內低端啤酒（7元/升以下）、中檔啤酒（7——14元/升）以及高端啤酒的佔比由2002年的7:2:1變為2016年的5:3:2。從銷售額口徑統計來看，2015——2016年間，國內低端啤酒增速下降至-5%，中檔啤酒增速約7——8%，高端啤酒增速可接近30%，這也就是為什麼我們德國德力森原漿啤酒從入市之初就佈局中高端市場，這就是我們德國德力森原漿啤酒沒有涉足中低端市場的根本原因。
縱觀國內啤酒市場，為了應對市場對於中高端產品日益增長的需求，很多國內啤酒企業都紛紛推出了原漿系列產品，可以看到，無論是國內啤酒還是進口啤酒，在中國市場上都瞄準了中高端，紛紛推出相應的產品來佔位。經過行業的不斷調整，啤酒行業拐點到來已經是不爭的事實，進軍中高端也成為當下啤酒企業所青睞的必然方向，既然論調已定，那麼自然每一個有可能影響消費者的歷史時刻對於啤酒企業來說都變得難能可貴，世界盃對於啤酒來說更是“貴”中之“貴”了。
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