當下，不同品牌及產品之間的跨界合作成為大趨勢：可樂與音樂、動漫與服飾、電器與電影……這些跨界看似風馬牛不相及，但卻通過腦洞大開的強強聯手，以創新的合作形式獲得了資源利用上的協同效應，從而實現了雙贏。
2018年即將過半，回顧上半年各大品牌間的摩拳擦掌，最讓人眼前一亮的莫過於中國移動旗下的和留言攜手北京衛視推出的京劇文化節目《傳承中國》的跨界合作，憑藉走心的“助力國粹傳承”在年輕觀眾群體中狠狠刷了一波好感。
攜手《傳承中國》撐國粹， 綜藝節目和語音產品的無縫結合
近年來，詩詞、書信類等傳統文化類綜藝節目如雨後春筍般湧現，為國內電視熒屏帶來一股股清流。在這個氛圍下，北京衛視則將視線聚焦傳統戲曲，齊聚百位名角、一眾明星同臺，推出了大型京劇文化傳承節目《傳承中國》，以弘揚國粹之美。節目極高的立意和精良的製作，不僅受到觀眾青睞，更吸引了眾多重視傳統文化的品牌關注及加入，其中就包括中國移動旗下的和留言。
傳統文化的傳承與弘揚，若只通過內容難以將影響力擴散到大眾範圍。如何才能有一個渠道供觀眾參與進來，是《傳承中國》所面臨的難題，而和留言的產品服務能力正好能讓這個問題迎刃而解。作為中國移動開發的語音留言產品，和留言為《傳承中國》設置了特別熱線，用戶撥打該熱線，即能聽到《傳承中國》名師或明星的經典京劇唱腔，留言模仿該唱腔，“和明星一起學唱京劇”，通過自己的實際行動用聲音支持國粹。
而在和留言提供定製化能力輸出的同時，《傳承中國》節目則在每週一期的直播及網播節目的屏幕下方，以滾動字幕的方式顯示對和留言的品牌露出：“撥打留言熱線13811812599，和留言邀您與名家共“撐”你國粹。”有效地提升和留言的品牌知名度，驚豔觀眾眼球，可謂是名副其實的“雙贏”了。
當和留言遇上電影《前任3》，一言不合玩轉跨界營銷
其實，與《傳承中國》的合作並非和留言的跨界初“試水”，就在半年前，它們才大刀闊斧地“進軍”了電影圈，聯合電影《前任3：再見前任》顛覆跨界合作，以“電話號碼曝光”為切入點，為網友和粉絲獻上了一場“年度好戲”。
“偶像明星的手機號意外洩露，你會給他打電話嗎？”對於公眾而言，明星的隱私信息總是極具吸引力的。和留言以“某男星電話洩露”為主線打造懸念話題，通過多個社媒大號進行環環相扣的直髮、轉發傳播，從“電話洩露”到揭曉號碼屬於《前任3》主演韓庚及鄭愷，再到電影信息露出，最後帶出和留言產品信息，成功引爆娛樂熱點的同時擴大品牌曝光度。
當然，這一次的跨界同樣是基於和留言的核心產品和能力。和留言為韓庚及鄭凱開設留言熱線，吸引無數粉絲撥打及留言，這一富有創意的玩法讓消費者在不知不覺中“主動地”進行了產品體驗，潛移默化地提升了產品知名度及品牌黏性。
回顧和留言與《傳承中國》及《前任3》的這兩次跨界合作，將語音留言產品與影視綜藝完美融合，給用戶帶來全新體驗的同時，放大了和留言為娛樂場景賦能的營銷潛力，開闢了一條“產品優勢助力打造爆款娛樂場景”的跨界之路。
閱讀更多 星八卦界面 的文章
