從經濟學的觀點看，價格是嚴肅的，是商品價值的貨幣表現形式，是不可隨意變動的。價格總是和成本的構成及利潤的實現緊密聯繫的，即價格＝總成本＋利潤。因此，從經濟學的角度來說，定價是一門科學。
從市場營銷學的觀點來看，價格是靈活的，是可以隨時根據需求變化而變動的。價格應對整個市場的需求、競爭變化等做出反應。市場營銷學研究的價格是從企業角度來考慮，結合不斷變化的市場情況，著重研究產品進入市場、佔領市場和開拓市場的具體應變價格。企業定價是為了促進銷售，獲取利潤，因而既要考慮成本的補償，又要考慮消費者對價格的接受能力。合理的定價既能讓消費者樂於接受，又能為企業帶來較多的收益，讓企業獲得更高的利潤。因此，營銷定價是一門兼具科學性和藝術性的學科。
營銷定價的原理中，一種產品的可變成本是定價的最下限，上限則是顧客所願意支付的任何價格。一種產品制定多高的價格要看普遍的競爭價格和顧客對產品的喜愛程度。產品定價與其影響因素之間的關係。企業在其經營活動中必須承擔相應的社會責任，以保持企業利益、消費者利益與社會利益的一致。
分享到:
閱讀更多 市場前沿早知道 的文章
