秦儀//撰文
家電市場複雜多變，常常另一些業內人士都看不懂。明明是在消費升級的大環境下，格力空調的均價已超過4300元/臺，而行業2000元/臺以下的也是比比皆是，懸殊巨大令人難以琢磨。巨大反差的現象還有，市場按揭利率抬高，房租漲價，各種生活成本上升，但另一方面上週還有品牌打出999元/臺的空調促銷。
再看一下市場，不難發現像卡薩帝等高端品牌，2萬多元一臺的雙子云棠洗衣機，3萬元一臺的馨廚冰箱。最近，一個山東菏澤一用戶定製了幾套卡薩帝空調用了幾乎近10萬元。而高端品牌卡薩帝的產品在市場增長超過40%以上，大大超過行業平均增長速度。這似乎就有些令人看不懂，到底是消費升級了呢？還是消費降級了呢？
以彩電來說，彩電行業市場平均尺寸一直再漲，幾年前行業的平均尺寸僅為40吋左右，現在已經上升至60吋左右；而彩電的市場價格卻是一跌再跌，以55吋為例，幾年前還在5000元上下，現在都已經下降至3000多元。市場上甚至出現700元一臺的32吋彩電。
而從技術角度講，十多年前的平板電視與現在也都是無法比擬。十多年前，既就是LEC與現在的LED都有很大差別，從清晰度來說起碼是2K變為現在的4K 。如果經過量子點改良，其清晰度、色彩還原度都是天壤之別。但是價格確實不斷地下降。這是為什麼呢？是消費升級還是消費降級?
實際上這就是消費升級，或者說是家電的普惠。其實，普惠也是消費升級的一個層面，並不是所有的都去買高品質才叫消費升級。家電品的單價走低後，絕大部分普通消費者，也能夠很容易的享受到以往享受不起產品和服務。價格雖然降低了，但需求的量大了，對企業來說不也是可以獲利的嗎？不可否認，近些年家電的普及走的就是這條路。
比較一下中國和歐美、日本的消費群體結構，情況是大相徑庭。歐美國家乃至日本，除美國外普遍國家較小，消費層次差別不大。而中國地緣幅員遼闊，且經濟發展程度差別較大；人口眾多且分佈不均勻。這就造成了消費能力的差別較大。一二線城市很普通的產品，在三四線就相對稀缺，產品的滲透率從人均戶均來看，距離天花板還有很大的空間。
以空調為例，據大數據公司奧維雲網研究顯示，國內一二線城市百戶擁有率為140臺，三四線城市百戶擁有率80臺，而農村為代表的鄉鎮百戶擁有率不足50臺。而鄰國日本的百戶擁有率已經達到220臺以上。而研究機構確定的百戶擁有閾值為250臺。可見，就空調而言國內的不同層級市場差別很大，4-5級以下市場普及性需求還有很大的空間。
從家電市場普及的角度來看，讓大多數國人用上又好又便宜的產品和服務，這既是家電企業的歷史責任，也給企業帶來發展的機會和動力。對社會而言，可以起到推動經濟發展的作用，對企業而言也是提供成就偉大企業的機會。
特別是農村的城鎮化進程中，這個機會會更大。中國最大的一塊市場是在農村鄉鎮，但農村鄉鎮的差別更大，沿海農村與二三線城市不相上下，而內陸農村鄉鎮，特別是偏遠山區經濟欠發達地區，家電的普及的空間更是廣闊。所以，在這裡消費首先還是先擁有，品質消費還是在後面。這與倡導品質消費並不矛盾。
不要忘了，農村鄉鎮畢竟還是經濟最為薄弱的區域，剛剛解決溫飽對於大件耐用消費品的普及需求需要慢慢釋放，不可能一蹴而就。因此，對這一塊市場的開發佈局不能太著急，需要培養和挖掘。只有隨著經濟的不斷髮展，其消費能力提升了，品質消費自然就會形成。
而中國的一二線城市則是經濟的中心地帶，其消費能力與歐美日韓相差無幾。就經濟活力程度來說，甚至超過歐美日韓。以往國內家電存在缺乏高端的缺陷，現在反倒成了拉動消費的動力。很多高端家電在歐美難以賣出去，而在國內一二線城市卻是搶手。
隨著物聯網時代的到來，人們需求呈現出個性化巨大差異，每個人都會有自己獨特的需求。這就給家電廠商帶來了轉型升級的機會，那些廠商能夠給用戶帶來即好又便宜的產品與服務，那些廠商能夠敏銳地抓住不斷細分的個性化需求，誰就會是這一輪產業升級轉型的勝出者！
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