商業讓文化更繁榮、文化讓商業更美好
01
《頭號玩家》至今已經在全球狂掃30多億人民幣的票房，僅僅在中國，就有13億的票房進賬。
這是一部徹頭徹尾的商業電影，但是就是這麼一部商業電影呢，卻在潛移默化地輸出著一個國家的價值觀和文化。
我們一直認為，文化應該諱談商業，但是來自大洋彼岸的同行卻屢屢打臉，那麼商業究竟在文化產業中扮演一個什麼角色？商業能給文化帶來什麼呢？
然而分析頭號玩家的劇情，除了那些所謂的致敬和彩蛋，我們看到一個單薄到近似可憐的故事，這就是一個典型的中國網絡小說的套路，屌絲逆襲高富帥的三流小說，這麼一個故事，在好萊塢強大的電影工業之下，卻讓一眾觀眾大呼過癮，“情懷滿滿”類似這樣的評價不絕於耳。
是觀眾水平低嗎？不是的，如果大家有記憶的話，去年的《魔獸》普遍反映沒有預想的好，但也有無數粉絲反映值回票價了。
值回票價，就是一個很高的評價，其實觀眾對電影的要求並不高，有時候要的就是一個值回票價。
拋開特技，《泰坦尼克號》就是個俗爛的窮小子追求白富美的故事，《阿凡達》就是個亂開金手指的《風中奇緣》，《暮光之城》呢，如果在仙俠小說裡，這樣的故事就是個《花千骨》，但是人家就是有成熟的電影工業進行包裝。
一個俗爛的故事加上現代科技的包裝就是比你吸引人，有本事你也可以寫四大星球的撕逼啊，別人光是炫目的光電聲色就值回票價了，同樣是粉絲電影，你看中國的《小時代》，就是讓人覺得虧，你讓我看《小時代》除了郭碧婷我還能看什麼？
所以，同樣是一個故事，我們中國人只能賺個小錢，美國人卻有一成套的開發體系，電影只是其一，遊戲，動漫，小說，周邊，電影，應有盡有......
02
最典型的就是漫威和DC，如果問：現在好萊塢最有票房號召力的演員，那麼一定是小羅伯特·唐尼，你能想象嗎？如果十年前，說最有票房號召力的演員，人們想到的是湯姆·漢克斯這樣的金牌影帝，或者至少是威爾史密斯這種級別的影星。
我沒有任何針對小羅伯特·唐尼的意思，但是在《鋼鐵俠》之前，他只是個兢兢業業的普通演員，但是在《鋼鐵俠》之後，他就成了具有統治地位的超級巨星，但平心而論，小羅伯特·唐尼是不可取代的嗎？是不是非他不可？
毫無疑問，不是，有句話叫，鋼鐵俠之前，沒有唐尼叔，鋼鐵俠之後，唐尼叔已死！
這就是全新的IP運作方式，這裡面沒有明星的事，立在這裡的只有一個東西：IP。
甚至有種說法，如果哪個演員片酬過高，編劇就會寫死誰，任何一個角色都是可以被寫死的，這是完全工業化和商業化的運作方式，重要的不是個人，而是商業，是商業代表的包裝宣發，創意體系。
這樣的體系讓美國文化失敗了嗎？恰恰相反，這種新型的文化創意體系，鞏固了美國文化產業的統治地位，其他國家根本不能與美國相比。
商業不但沒有讓文化凋零，反而使文化更繁榮，文化也讓商業更美好。
03
相比起來，我們想要弘揚中國文化的時候，想到的是，中國的傳統文化，但是，作為對中國文化有記憶的年輕人，現在都不願意去欣賞中國文化，而願意成為好萊塢的擁躉，其中一個原因就是，
中國的文化IP，沒有進行商業化的開發。長期以來，我們談商業色變，只要談到商業，好像就離文化遠了，其實恰恰相反，能經得起市場考驗的文化才是優質文化，才是能讓文化繁榮的文化。
我們國內其實不乏有創意的文化作品，比如《琅琊榜》這樣的小說，但是我們缺乏對IP深度開發，所以直到今天，我們想到中國文化，想到的還是四大名著，想到的還是《三國演義》，《西遊記》。
但我們往往忘記了，《三國演義》和《西遊記》之所以能作為國家名片，恰恰是因為：這是我們商業開發最好的IP，《三國》和《西遊》除了本身作品的魅力，在遊戲行業和影視劇行業，正是被中國和日本文化同行們，不斷進行商業開發，才有今天的影響力。
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