根據Analysys易觀發佈的《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2018年第1季度》數據顯示，2018年第1季度，中國網絡零售B2C市場母嬰品類交易規模為634.8億元人民幣，與去年同期相比，增長了54.3%。
在市場競爭格局方面，天貓以49.2%近一半的市場份額排名第一；京東位列第二，市場份額為19.2%；蘇寧紅孩子的市場份額為8.0%，排在第三位；唯品會和噹噹緊隨其後，排在第四、第五位。
在互聯網時代，雖然中國的母嬰品類消費人群已經經歷了幾次更迭換代，但從發展歷程上來看，用戶越來越趨於理性和成熟，市場環境也越來越規範。而在快速發展的國產商品以及進口商品的共同促進下，用戶儘管對品質有越來越嚴的要求，但其個性化需求在逐漸顯現， 選擇面也在逐漸變寬，這些消費升級的表象都推動了整體母嬰市場不斷的擴容。
而在這個不斷膨脹的市場中，如何抓住市場中的每一個機會，頭部廠商的行動往往能在行業中起到領航的作用，因此很有必要對他們在這個季度中的重要事件做一個梳理。天貓母嬰，在1季度最令人關注的事件莫過於3月底舉辦的天貓母嬰年度商家大會。在這次大會中，天貓母嬰公佈了今年3個主要的策略方向：品牌運營、數字化轉型、新零售。在品牌運營方面，既要助力品牌做升級又要進行品類升級；在數字化轉型方面，要實現數字互聯網化，要保證商家時時在線；在新零售方面，既要繼續新開智慧門店，又要與銀泰、百聯合作構建門市，還要開設POP-UPSTORE快閃店。京東則是在3月初宣佈母嬰品類將開啟“4+”計劃，即針對合作、模式、渠道、營銷四個方面進行升級。其中在渠道下沉方面，京東將與貝全攜手，在全國快速推進“京東母嬰體驗店”的開店計劃。母嬰品類消費中非常重要的一個影響因素就是建立商家與用戶的信任感，天貓與京東在線下發展上的努力，也可以看作是在一定程度上為了加強與用戶的聯繫，獲取用戶的信任。除了品牌影響力背書以外，線下實體門店還能讓用戶有真實的體驗感知，從而增強用戶對商家和商品的信任程度，最終達到擴大用戶群、培養忠誠用戶，並提升營收的目的。
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