如果沒有日本特有的魔法少女題材動畫。大家能想起的魔女形象不是邪惡的老妖婆，就是《哈利波特》那樣的長袍大帽子形象。這種邪惡與黑暗並重的角色經過日本動畫的加工形成了描繪愛與正義的形象。更是與清純可愛的面貌降臨。展示了對於美好少女的種種幻想。
《魔女宅急便》的形象非常歐式傳統風
而這種幻想色彩很重的類型，也經過各種漫長的演化，從為女性服務的女性勵志風慢慢轉向了為男性受眾而喜愛的福利流。
《魔法少女伊莉雅》作為新興魔法少女題材，可謂福利滿滿
如果逝去的衡山光輝大師見到由自己開創的日式魔法少女變成了現在這個模樣，比較古樸的他會作何感想。早在60年代，一部《魔女莎莉》橫空出世，賦予了這個西式題材日本的外衣。雖然這部作品非常傳統，帶著傳統女巫的鮮明特色：騎著飛行掃帚，變化魔法，毫無戰鬥力。但是形象上，從大長袍改造成清爽的小短裙，而敘事以救治他人為核心。給這個老舊的黑暗形象注入了光明的特色。
從黑白道彩色，《魔女莎莉》經歷了最早的動畫變革時代
無疑，《魔女莎莉》推出後大獲成功。衡山光輝一手《鐵人28號》，一手《魔女莎莉》，可謂傲視群雄。而受《魔女莎莉》影響，日本動畫也長達十年，以這種風格鑄造了一堆魔法少女動畫，治癒魔法與勵志的救世情節是這時魔法少女的標配，大家兒時的經典《花仙子》就是這時候誕生的。
《花仙子》聚集此時這種風格的魔法少女動畫的精華，成為了大爆款，世界橫行
然而當熟悉的內容被吃透後，希望一個套路橫行十年後又繼續盛行無疑是痴人說夢。以東映為首的這些動畫公司正在苦惱的時候，另一位大師級人物永井豪，攜帶逆潮流的《甜心戰士》殺了過來。
作為變身魔法少女的始祖，《甜心戰士》不僅僅是提出魔法少女可以變身這一項概念。在清一色的為女性服務的魔法少女動畫世界中，他提出了種種為男性服務的設置。如爆衣與變裝的裸體在這部作品屢見不鮮。同時植入戰鬥要素更是讓那些小清新的同類動畫不敢想象。如果曾經衡山光輝提出的是一個概念，那麼永井豪則用《甜心戰士》為整個日式魔法少女畫上了新裝。這套概念也沿用至今，經久不衰。
正因為歷史地位高，時至今日《甜心戰士》還依然動畫重製不斷
在這個超前的《甜心戰士》在市場肆虐的時候，顯然其他公司依然很難緊跟永井豪的步伐。畢竟大量的魔法少女動畫受眾還是以女性為主。所以在原來的基礎上，結合80年代盛行的偶像文化，這時候誕生以《我是小甜甜》為首的偶像魔女動畫。以成為偶像為核心，結合了永井豪的變身概念，輕輕一揮，從小家碧玉一躍成為成熟靚女。並且憑藉獲得愛情與事業。之後，動畫自然也少不了正確的價值觀展示。最終“虛假”的變身終將褪去，真實的美將獲得一切是這種故事的價值觀框架。憑藉這套組合拳，偶像動畫依舊縱橫了80年代十年的市場。
《我是小甜甜》也曾引入國內，成為不少國人，特別是女孩子的美好回憶
然而被《甜心戰士》挑起的男性受眾，忍受了整整十數年的魔法少女類型空窗期。需求日漸高漲，變得極為飢渴。而偶像類型在長達十年的反覆構造後，其內容也被吃透。越發讓女孩子們提不起勁。當兩個群體都需要獲得滿足時，一部跨時代的動畫出現了!以武內直子的漫畫為原型改造的動畫《美少女戰士》登場了。
武內直子的漫畫版原作從畫面到內容都與動畫版有很大差異
如果武內直子在漫畫裡構造的是一個徹底為女性而服務的世界。那東映再改編的時候吸取了大量的《甜心戰士》的進化，不僅將變身改的極為華麗，還把武鬥場面做的很用心。一下子拉住了男性受眾。此外，為了不讓過於少女心的劇情受到男性排斥，動畫在敘事上做了一定的妥協。不過，即便如此，女性觀眾們依然對於這個植入戰鬥的新派魔法少女感到新鮮。或許女孩子們並不如當時的人預料那麼柔軟。他們也需要各種戰鬥與熱血去滿足。
除了大融合的各種元素外，《美少女戰士》的人設與服裝設計也非常強大，所以奢侈品周邊也源源不斷在出
《美少女戰士》的成功讓很多動畫人驚訝，大家突然發現這塊市場原來如此巨大。所以接下來的幾年內，大量的戰鬥風魔法少女輪番上演。從新的國民品牌《魔卡少女櫻》再到《甜心戰士》的兩款重製，這一陣魔法少女的風潮刮的格外強烈。
除了延續戰鬥魔法少女的風格外，小櫻的成功還因為CLAMP的個人風格加持
在積極響應戰鬥風魔法少女的90年代末度過後，來到了大家熟悉的千禧年。當題材氾濫的時候，最使人恐懼的是對於內容的疲倦。所以在戰鬥內容的基礎上。不同公司在理念的反差間選擇了不同的道路。
有的公司看中的是傳統女娃的市場，所以專門為女孩子打造的《光之美少女》在東映摸索的數年後上映。並一直火熱到現在。成為日本女性受眾的扛把子。
除了對傳統的堅持與少女敘事風格，《光美》的肉搏魔法場面也是一大特色
而作為宅文化主力軍的宅男們，其他公司更希望能為狂熱的宅男們做點什麼，賺取更多他們的鈔票。玩女孩間過度的友誼的，慢慢出現了以《魔法少女奈葉》為首的動畫。在這類動畫裡，男性基本就是擺設。喜聞樂見的各種女孩子間擦邊球輸出不斷。
除了各種賣弄輕百合要素，《奈葉》還有非常讚的機戰風戰鬥，這也很讓男性著迷
而指望福利與人設受男孩子喜歡的，免不了更多更過激的內容，和諧的成人動畫開始玩弄這些內容暫且不表。後面在普通番劇中，也出現了《魔法少女伊莉雅》這樣的動畫。他們不一定以福利為賣點，但是福利的尺度都非常大。
《魔法少女伊莉雅》中的福利內容多到數不過來
而在追求設定之外，也有人會想追求劇情的可塑性，所以還會誕生《小魔女學園》與《魔法少女小圓》這樣的動畫。《小魔女學園》探求了傳統魔女與日式魔法少女結合的可能性，而《小圓》植入了大量的黑暗要素，嘗試改造這個古板老類型的劇情風貌，少有的將愛與光明變得黑暗許多，再加上虛淵玄的敘事非常不錯。成為了新時代裡的爆款。
這部動畫雖然也賣福利，講百合，但是最後的結局衝擊，讓大家忘了它這些要素
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