文/中細軟知識產權 衛巍
商標局官網顯示，騰訊共提交有69件“小程序”商標。
早在2016年9月， 騰訊科技(深圳)有限公司在第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第38類信息傳送、第42類信息技術諮詢服務等使用範圍內申請註冊“小程序”商標。
在小程序正式上線前的12天，騰訊一鼓作氣補全了其他類別的“小程序”申請，至此在騰訊看來“小程序”45類全類註冊保護完成。
但事實上，騰訊最先申注的一批“小程序”商標不但被商標駁回，在騰訊向商評委申請駁回複審後，依然無法挽回這些商標。
商評委經審理後，在今年1月份駁回了第21383955號、第21337260號、第21384010號、第21337375號“小程序”商標。
上述商標分別涉及第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第42類信息技術諮詢服務、第38類信息傳送範圍，這些商標統統可是騰訊“小程序”的核心商標！！！拿不到核心商標的商標專用權，騰訊即使在其他防禦性商標類別上成功註冊，意義也不大，這和全軍覆沒有啥區別？
小知了解到到，商評委的駁回理由均是“小程序”商標違反了《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項內容，即其他缺乏顯著特徵的不得作為商標註冊的標誌。
但這些證據，在商標局和商評委眼裡不足以證明“小程序”商標經過使用已獲得可作為商標註冊的顯著性。騰訊不哭，一起來學習下關於商標顯著性的知識點吧！
商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處並使之區別於其他企業之商品或服務的屬性。
以文字商標為例，其固有顯著性不僅體現在字詞組合上，還體現在其表現形式上即含有一定設計成份的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體（含簽名）等。一般而言，商標固有顯著性越強，獲得特殊保護的可能性越大。
一般來說，憑空想象出的商標，通常具有顯著性。比如家喻戶曉的“海爾”。把其具有原含義的標識用於新的領域，通常也具有顯著性。比如“蘋果”商標在第31類新鮮果蔬類別中不具有顯著性，在第9類電子設備類別內就具有顯著性。
所以，商標註冊切不可想當然，僅憑一己喜好，申注之前多諮詢專業知識產權顧問為宜。
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