作者 | Mike Shields
編譯 | Kristen
營銷數據公司Acxiom正在出售四年前以3.1億美元收購的數據公司LiveRamp，此舉可能和即將到來的GDPR有關。
這項歐洲法規正在加劇廣告主、出版商、數據公司、科技公司之間的合作關係和營銷技術收購。
LiveRamp公司以數據鏈接而聞名，它可以幫助大公司安全、隱秘的進行數據融合。
舉個例子，若某大品牌有大量消費者郵箱或互聯網個人信息，那麼這個品牌會希望將這些數據插入到廣告技術公司的軟件中，給消費者投放精準定向廣告。在這個過程中，LiveRamp充當媒介，確保將合適的數據傳遞給廣告技術公司，同時不共享任何消費者個人信息。
隨著GDPR的到來，從商業和公共關係的角度來看，那些能夠給技術供應商提供更安全的數據使用機會的公司將會變得更有價值。
而LiveRamp在這個領域是無出其右的。
Acxiom此次出售LiveRamp很可能會吸引到營銷雲巨頭Adobe、Salesforce、IBM或Oracle的關注。
Acxiom曾為梅西百貨編寫過上千消費者營銷方案的公司，於4月1日公開宣佈將出售LiveRamp和另一個分公司AMS，與此同時母公司將評估AMS的戰略方針。
那麼，為什麼Acxiom想要出售LiveRamp？
Acxiom公司的CEO兼總裁於週三發佈財報時表示：“我們相信出售LiveRamp將會給客戶、員工、股東帶來巨大的好處。”
就在幾周前，Facebook禁止使用Axciom數據，這意味著廣告主將不能使用Acxiom的個人信息來定位平臺上的消費者，Acxiom的股票因此下跌了20％。
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