最近，维多利亚的秘密官宣周冬雨为大中华区代言人引起不小的争议。
相较于其他两位代言人——杨幂与何穗，周冬雨清纯的外表和单薄的身材与品牌过去给人性感的印象反差太大，很多人都有着大大的问号，表示不理解。
周冬雨：我不是定义上的性感
关于性感，广告片里面周冬雨自己也做出了解释。
“我不是定义上的性感”“性感就是最舒服的、不迎合的，自然状态下流露出来的。”
重新定义性感，“是我们赋予性感很多意义，而不是性感赋予我们”。
但是无奈维密性感惹火的品牌形象太根深蒂固，突然用周冬雨这样一个身材单薄的女性做代言人，再从更广的范围诠释性感，势必会引发不同的看法。即使维密表达了赋予性感意义的态度，但仍存在一个极大的争议：周冬雨与性感有什么关系？
面对周冬雨成为新代言人的事实，部分网友觉得很意外，有争议很正常。毕竟以前的维密是这样的，年轻热情、火辣性感、大长腿小细腰的魔鬼身材。
而周冬雨的形象是这样的，《山楂树之恋》干净清纯的静秋。
《七月与安生》不羁自我的安生。
《少年的你》内向沉默却又倔强的陈念。
《喜欢你》中的名场面，把金城武饰演的男主问蒙的一句：“我性不性感？”就知道，周冬雨跟维密以往清一色魔鬼身材的性感肉体相去甚远，跟普遍理解的性感也不一样。
维密转型，能否撕掉“物化女性”标签
为什么维密要启用与品牌形象相差巨大的周冬雨代言？
品牌转型能很好的解释这一操作。
从2014年维密秀收视率下降到2019年宣布停办，期间维密秀靠“奚梦瑶摔跤”，采用网红模特“肯德基”三姐妹走秀获取热度，却没能拯救一路下滑的业绩。
主要的原因是维密固有的性感文化和高层的负面对品牌产生了极大的影响。在大众对身材的认识和理解逐渐包容的时候，维密仍采用性感火辣的模特广告，并且打上“完美身材” 的标签让人反感。
2014年，维密因为一则广告掀起一股“反维密”风潮，遭到上万人的抵制。维密当时采用一群身材火辣的模特展示内衣，并打出“The perfect body”(完美身材）的标语的广告，被认为用极端审美标准绑架、固化女性形象。
引发众多女性开始上传各种身材的内衣照并打上“完美身材”的字样，并表示“女性不需要别人来告诉自己什么是完美身材”。维密迫于压力把标语换成“A body for everybody”，但依旧用的是原来的那组身材火辣的模特。
维密的首席市场总监埃德·拉泽克（Ed Razek）多次发表争议言论，表示维密应该是大家的“幻想”，不会引入变性模特和大码模特。Ed Razek鲜明的态度对于维密当时的处境来说无异于火上浇油。
这一系列的操作让维密的口碑跌到了谷底，为了挽回局面维密广告开始采用大码模特、多人种模特、变性模特、白癜风模特来展现模特面貌多元化，摆脱过去审美单一的弊端。
虽然通过道歉，并采取引入了多元化模特等措施，但似乎已经无法挽回维密品牌失去口碑。受众并不买账，表示这一切都太晚了。因为维密歧视、物化女性的行为已经烂到了根上……前段时间，《纽约时报》发布一篇名为《“天使”在地狱：维密内部的厌女文化》的文章，揭露维密公司内部物化女性的文化。
该文章直指维密在原首席市场总监Ed Razek长达30多年的领导下形成了“根深蒂固的厌女、欺凌和骚扰文化”。Ed Razek直到去年才在质疑声中离职。
米兰达·可儿与埃德·拉泽克
正因为有这样物化女性的文化，维密才如此缺乏女性自主意识，导致企业的价值观落后，2018年的时候还有媒体批评维密广告像在1999年。这一切都让维密一步步走向衰退。
今年2月纽约私募基金Sycamore Partners 以5.25亿美元收购维密55%的股份，将维密私有化。模特多元化进一步推进，模特广告中出现51岁的丹麦传奇模特 Helena Christensen 和49岁的初代维密天使 Daniela Pestova。
也出现更多的大码模特以及身高不同肤色不同的模特。单从视觉上，开始感觉到维密的变化，不再执着于身材火辣高挑的"性感"。
而选用周冬雨担任品牌代言人，似乎也表明了维密转型的决心。打破关于性感的陈旧观念及固有标签，重新定义性感。
“性感”一词不再局限于指火辣的身材，可以定义成不同的富有魅力的气质。性感可以是独立自信的气质，可以是大度从容的态度，可以是充满活力的个性，可以是认真努力的行动。
对于周冬雨，在自然不迎合的状态下，展现由内而外散发的独特魅力，这就是性感。从初出茅庐到第一个90后金马影后，周冬雨这样一位不断努力、突破自我、亲切灵动、积极乐观的个性女孩，符合维密想要的“全新性感”，尽管许多人对此存在争议，但也为维密改变固有形象走出了一大步。
再加上超模何穗和“带货女王”杨幂的代言加持，维密从辉煌到谷底，现在能否转型成功走上“花路”还未可知，不过好在维密已经做出改变了。
文中部分图片来源于网络排版：Celine Zhi责任编辑：Celine Zhi
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