2020年8月12日,优衣库在上海旗舰店举办了“明日之服 焕新未来生活”2020 秋冬新品发布会。现场,优衣库
在优衣库屡传喜报的同时,其它曾经风靡中国市场的快时尚品牌H&M、Zara、GAP集体沦陷,屡次传出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。四家品牌本同是快时尚巨头,为何走向两极分化?在电商、疫情等现实问题冲击实体店的时候,大多数传统企业难以应对,而优衣库则突出重围,成功转型升级。
当行业里的人还在热衷于解说服装流行趋势时,
疫情之后,优衣库对消费者的心理构建、产品需求、生活方式的变化更为关注。早在2020年春夏,优衣库将“Livable City(服适宜居之城)”作为《Life Wear 服适人生》品牌册主题。品牌创意团队辗转哥本哈根、东京、纽约、上海等多个城市,挖掘 Livable City 的内涵,思考城市、人与服装之间的关系,解读或人文,或科技,或创意,或自然,或更自由自在的生活方式,带领消费者思考什么是大家向往的生活,更多呈现生活跟服装的互动交集。例如亚洲消费者普遍没有运动的习惯,优衣库将服装的功能性和情感性与消费者的健康需求结合,以此引领构建一种健康的生活方式。
服装是用户天然表达自我的一种媒介。服装的选择,一定程度上反应了消费者的心理认知。优衣库的转型给消费者产生一种选择优衣库,就是选择一种更加美好的生活状态的感知。比其他品牌更早进入服饰生活方式,优衣库这一转型可以说是教科书级别的成功。
优衣库用商品和服务的创新,帮助人们开启了一种更有品质、更持续的生活方式。