线上商业性缺失,电竞产业仍在探索线下之路

​突如其来的疫情,让国内众多体育赛事延期或转至线上,电子竞技展示出了不俗的风险抵御能力。当疫情结束,年轻的电竞产业仍需要推进和线下的连接。地域化拓展也因此延后,在疫情缓和后,俱乐部、运营商和赛事方希望能尽快从社区、电竞综合体、专业运营和观赛空间等多个维度提出线下解法。


部分赛事选择线上重启


电竞正展现出在这场全球性流行疾病中的灵活性,在疫情下,电竞可以快速响应运用线上模式灵活改变,LPL、KPL是全球第一个因为疫情而复赛的体育赛事,这一切都是基于互联网、数字化的电子体育能做到的可能性。


为了满足粉丝的观赛需求,QG的王者荣耀战队和Estarpro、AG超玩会2月中旬发起了群雄逐鹿-巅峰王者会比赛。LPL和KPL分别选择以线上赛的形式重启。



线上赛事造成商业权益缺失


线上赛造成了赞助商权益在线下的缺失。过去俱乐部和赛事赞助商的一部分商业权益通过线下实现,比如品牌植入线下的粉丝见面会。好的方面是,疫情期间电竞收获了更多流量,这有可能加速赞助商向电竞的转移。


联盟制的实行保障了俱乐部的利益,帮助了商业往前推进。除了曝光度高的英雄联盟和王者荣耀之外,其他赛事也未必没有商业价值。绝地求生比赛随机性更强,相比流量格局比较固定的LPL,绝地求生战队未来获得成绩和流量的机会更大。


未来电竞将与线下场景结合


在打造品牌的过程中,相比趋向稳定的线上流量,因疫情封闭的线下承载着电竞最主要的商业想象。


EDG准备将主场放在上海的电竞综合体中,俱乐部拥有运营权,为观众提供配套的娱乐措施。这种思路类似于电影院进入购物广场,但电竞标签化程度更高,综合体的内容能做到和电竞观众高度匹配。


过去对线下的理解停留在赛事,但电竞有机会和消费接合。传统体育已经有足球酒吧这样的消费空间,电竞还可以增加电竞游戏体验。


随着综合体项目的落地,「以强赛事IP」为主的上网服务场所、旅游景点、商业综合体等会更多融合出现,通过一套集合观赛、休闲、社交、消费等为一体化的「产品场景」,来增强年轻用户对线下场景的粘性。


2020CEST中国电子竞技娱乐大赛中,比夫电竞联合全国30个省,200余座城市上网服务场所、高校、大型商圈、旅游景点、产业园区等,推动全民电竞赛事联合线下场馆,深化行业服务转型升级。通过线下覆盖电竞文娱场所,以CEST大赛为桥梁,连接政策导向、政府扶持、产业共举、全民参与促进文娱业态经营回血,助力群众文化娱乐消费需求,加快经济复苏。


2020第五届CEST官网:http://www.cest2020.com/

这些线下探索,都有着光明的前途。对于年轻的电竞产业,虽然最顶层的权力架构大体固定,但创业者们仍然在奋力向前,寻找更好的未来。