在全世界的企业中，有不少品牌是以创始人的名字命名的。特别是在西方，个性张扬和对家族的看重，使得以姓氏命名公司成为传统。就像福特，人们就会想到汽车；松下，人们就会想到电器。
以名人命名商标尽管依赖于商标名的解读能力，但它提供的信息是相当有魅力的。如“太白”酒人们就会联想到唐代的浪漫主义诗人李白，他一生桀骜不驯，纵酒狂歌，创作了大量脍炙人口的诗篇。在人们眼里，李白首先是酒仙，然后才是诗仙。因此以“太白”命名白酒，暗示了酒的效能信息与文化内涵。
在中国以人名命名的企业中，“李宁”可以说鹤立鸡群，光彩夺目。可以说“李宁”牌已成为中国体育用品的第一品牌，也是中国屈指可数的以人名命名的驰名品牌之一。李宁以“魅力、亲和、时尚”的新个性，加上“一切皆有可能”的核心口号，赢得了消费者的注意，2002年它的销售额突破了10亿元大关。
李宁的成功除了品牌命名之外，其商标设计也是一个很重要的因素。李宁牌商标的整体设计由汉语拼音L和N的变形构成，主色调为红色，造型生动、细腻、美观，富有动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神。其中，飞扬的国旗象征青春，燃烧的火炬象征热情，律动的旋律象征活力。
北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁创始于1990年，20余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，李宁产品有3大类，5000多种产品，结构日趋完善，销售额稳步增长，2000年，“李宁”的销售额达7.56亿元。现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。今天，“李宁”正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，这就是李宁人不懈追求的目标。
名人和品牌最好是一一对应的关系，只有这样，才能在消费者心目中构建名人和品牌的清晰联系。如果你卖的是健身、营养或跟运动、健康相关的产品，最好选择具有强烈运动个性的代言人。如果你的产品是能量补充饮料、蛋白质饮料，找长跑或马拉松选手代言，甚至以身材健美的名人代言，也许加分效果会更明显。
在确定以名人为品牌时，你需要考虑以下几个问题：
以名人作品牌能给企业带来什么好处。
你所用的这位名人和公司产品有何关联。
你是否一定要用名人作品牌，其他方式是否也能行。
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