"健力宝"是大家儿时共同的回忆，几乎没有谁没喝过这款国产的传统饮料吧！健力宝的出现频率是非常高的，日常聚会、款待贵客以及各种宴席上，几乎是各种场合你都可以见到健力宝的身影。这种橙黄色的甜味汽水，陪伴我们度过了无数个炎炎夏日！它甚至被誉为"东方魔水"，
其实健力宝不只是在中国流行，它还走出了国门，九十年代时风靡世界！这其中的原因究竟是缘于什么？为何今天的市场上却又鲜少见到"东方魔水"健力宝了呢？难道它停止生产，彻底消失了？也许，是时候来聊一聊我们的健力宝了！
1、 风靡一时的"东方魔水"健力宝
这段辉煌的历史起源于上世纪80年代初，健力宝的研发工厂三水酒厂的负责人去广州出差时，第一次喝到可乐。碳酸饮料的独特口感瞬间抓住了他的心，紧接着他意识到中国还并未有类似于可乐的碳酸饮料出现，于是他便树立起做一款中国自己的碳酸饮料饮料的决心。
比较幸运的是，他们通过努力拿到了研发机构的一个功能饮料配方，然后便大胆提供资金让相关专业人士进行进一步的研发，最后花了三个多月的时间，终于做出了这款国人都爱喝的健力宝汽水。刚一进入中国市场的健力宝饮料，便引发了一波又一波的购买高潮。在那时，相对于可乐，
在市场领域，对商品进行营销的方式多种多样。早期健力宝也采取了多种营销组合的方式，推广健力宝的销售。然而其中最为人称道的营销手段则是体育营销。那时1984年洛杉矶奥运会，健力宝巧妙且迅速地抓住了这个契机。
健力宝投了大量的广告费，让这个"东方魔水"的广告出现在开幕式上，这就是健力宝第一次走出国门并风靡全球的开端。所以对于商业领域，"把握商机"是重中之重。
健力宝再接再厉。1987年的健力宝再买下六运会的饮料专用权。这一次也是健力宝创下了商业奇迹的重要时刻——在六运会结束不久的饮料订货会上，健力宝两个钟头的订单就达2亿元了。
这在当时，可不是一个非同寻常的概念。然而健力宝的野心却不止步于体育赛事，他们始终在积极地探索其他的商业发展渠道。大家有所不知的是，现在中国最著名的本土体育服饰品牌——李宁，
1991年，健力宝在美国成立了首家境外分公司，在全美范围内推广健力宝饮料，并且花了大手笔买下纽约帝国大厦其中一整层。1994年，健力宝冠名一颗小行星为"健力宝星"，这是世界范围内首颗以企业名称命名的星星。
1996年，健力宝的年销售额连连创新高，最高一次超过50亿元大关，这一数字远超当时排名行业第二的娃哈哈，是它的的两倍多；与此同时健力宝的销量达到了70万吨，而同年百事可乐的销量仅有50万吨。据权威新闻报道，在健力宝创收的巅峰时期，这家企业给三水当地贡献了近50%的税收。如果给每人发100元，那么其中的46元就来自于健力宝。
2、 风华不再
健力宝在九十年代屡屡创下辉煌战绩，可是进入21世纪后风头却急转直下，不再风靡。1997年的健力宝有了在香港联合交易所上市的想法。但由于种种商业上的不利因素，最终使健力宝放弃了上市的想法
从那时开始，各类饮料品牌开始活跃起来，娃哈哈、乐百氏和康师傅等等……健力宝赞助一届比赛就能把销售额提高几倍的效果，已经是过去的神话了。饮料市场早已变成大家虎视眈眈的巨大蛋糕，一家独占大头是不切实际的。
2002年开始，由于管理层的变动和运营计划的不当，健力宝甚至几次将要惨遭收购易主。曾经被捧为"东方神水"的健力宝，由于种种不可抗力，逐步沦为二线品牌并转向二三线城市。
近些年来，健力宝的经营情况有所好转，创收大多保持在15-18亿元之间，但与巅峰时期的销售额50亿元相比仍有差距。但是健力宝仍在坚持不懈地探索，企图让健力宝继续维持发展。
比如有一年，健力宝打出了"老朋友，新力量"的营销口号，相关负责人还曾表示未来在春交会和秋交会等大型会议，都会安排健力宝参加，要不断刷新健力宝的存在感。如今市场上的商业力量不断在变化，只有正确地把握好组合营销方式进行产品营销，才能最大限度的保证企业和产品健康地发展。
后来，由中信集团旗下北京淳信资本管理有限公司出资提供，健力宝以9.5亿元高价从统一手里收回了健力宝贸易公司100%股权。
3、 健力宝在改变
相关专业人士点评道，由于代际的更迭变化，健力宝的影响力仅停留在80年代和90年代的群体中，他们是对健力宝怀有童年回忆的群体，甚至对健力宝的运营和销售主要还是老一辈的经销商在做。
而对年轻一代，健力宝的存在感和认知度是不够的。但从总体而言，健力宝作为中国自己的民族品牌，并且经历了这么长时间的发展，健力宝有能与中国人产生相互激荡的文化与历史。所以健力宝应充分利用好这一特质，重新制定好品牌发展战略，让"东方魔水"再焕生机。
从这几年健力宝推出的产品和采取的营销方案来看，健力宝的确逐步在向年轻人和新产品上做出努力，不仅仅只是
此外，健力宝还在持续拓宽经营范围，不仅仅只是经营碳酸饮料，在这个基础上进一步增加生产饮用天然矿泉水以及生产食品等。相信我们这一代人共同的回忆"东方魔水"——健力宝，在不久的将来一定能重新焕发出它应有的光辉。
文/羽昕