日前，#杨幂 去油高手#这一话题荣登微博热搜榜。
当然这里的去油，并不是真正的去除油腻，而是意识形态上的一种状态，实际上就是用幽默风趣的语言化解一些“油腻青年”的话语、行为等。
其实，早在2017年，随着冯唐《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》一文，“中年油腻”一词大火，引发热议。
后来被广大网友引申用来形容一些让人看着讨厌不招人喜欢的特质，又把油腔滑调，世故圆滑，不修边幅邋遢不堪，没有真正的才学和能力又喜欢吹嘘的人称为“油腻青年”。
由此可见，“油腻”并不是一个褒义词，并且隐藏着不受人待见的属性。
而且油腻这个词拆开来看，除了性格、行为模式上的油腻，还有一种就是表面的油腻。（注意，这里的油腻仅是表面含义，不包含任何贬义哦）
无论男女，都会深受皮肤表面的油腻困扰，包括很多明星都会被拍到油光满面的照片，的确有碍雅观。因此，
基础版：洗面奶
具有超强清洁力的洗面奶，尤其是控油洗面奶，可以说是广大油性肌肤朋友的福音。
根据欧睿国际数据显示，2018年中国护肤品市场规模超过1800亿元，增长超过10，预计未来2年继续保持较高速增长，得益于中国护肤品行业整体的快速增长，洗面奶的市场规模也是呈现较快的增长速度，2018年中国洗面奶品类市场规模超过160亿元，增速将近10%。
随着如今的消费者越来越“懂行”，他们对护肤品的成分越来越有研究，除了看中控油效果，连控油的成分都有所讲究。
而氨基酸洗面奶的种种优点正好迎合了成分党的需求，因此消费者在选择洁面产品的时候，都偏向于选择氨基酸洗面奶，氨基酸洗面奶市场呈现出较快的增长趋势，吸引着众多企业进入市场。
在2019年阿里平台上销售额top20的洗面奶中，有11款是宣称氨基酸系洗面奶。
而在小红书上，关于洗面奶的60万篇笔记中直接涉及氨基酸洗面奶的就超过10万篇笔记。
以日本的freeplus（芙丽芳丝）和美国的elta md为例，这两个品牌也是长期高居阿里平台洁面类产品的销售头两位，2019年1-4月freeplus在阿里平台的销售额超过1.3亿元，而elta md也是超过1.1亿。
除了在成分上有所创新外，“老牌”洗面奶在营销上也是创意十足。
今年五月，妮维雅男士携手王者荣耀推出限定版护肤系列，产品主要针对男士主打控油功效。诸葛亮、韩信、李白、百里守约、赵云五位人气男英雄的定制包装对应控油冰极洁面泥、控油抗痘洁面泥、焕白亮肤洁面乳、深黑系列控油保湿洁面泥五种不同功能的洁面产品。匹配英雄的原画色调，五位英雄完美融入这五个产品的包装设计中，颜值颇高，让玩家可以放心pick自己喜爱的英雄。
升级版：面膜
前有某知名女星一天敷7片面膜，后有小学生敷面膜护肤…无数的案例都在支撑着一个论点：面膜对于护肤的重要性。
根据前瞻产业研究院数据显示：2018年我国面膜市场规模238.63亿元,约占全球面膜市场的48%。预计未来五年内,我国面膜市场规模年均增速约为15%,并预计到2023年,我国面膜市场规模将突破450亿元。
之所以说面膜是洗面奶的升级版，主要是因为对于一些油皮、中性肤质以及经常化妆的人来说，洗面奶的清洁程度还不够彻底。尤其是夏天的时候，皮肤油脂分泌旺盛，而控油面膜不仅可以帮助清理毛孔角质，有效改善毛孔堆积和粗大的问题，还能通过控油修复，来促进皮肤对补水产品的吸收。
除了产品的功效外，一款产品能否热销还需要一个爆点，面膜的推广也亦然。珀莱雅在今年7月新推出的，以控油为主打的“黑海盐泡泡面膜”可以说是很好的抓住并推广了爆点，在抖音获得广泛“种草”，百万粉丝疯狂刷屏追捧，迅速飙升为“抖音美容护肤榜”第1名。
珀莱雅此款黑海盐泡泡面膜以“贴上出泡泡”的有趣性为卖点，全力展现产品功效。面膜在脸上大概1分钟后，小泡泡就会开始冒出来，冒泡过程中还伴有类似“跳跳糖”的声音，随着泡泡越来越多，让消费者有种“面膜在把毛孔里的脏东西吸出来，能去除老废角质并且提亮肌肤”的感觉，趣味性强，而且抖音短视频极具传播性，迅速成为爆款产品。
进阶版：洁面仪
随着消费升级，个人护理美容仪器越来越有市场。这种升级体现的是科技力的注入，最终强化产品功效，带来护肤新体验。
与使用洗面奶、洁面皂相比，洁面仪这种高端生物显然能更好的“洗脸”，并达到控油护肤的效果。洁面仪的刷头和皮肤表面接触更充分，摩擦的频率更高，对皮肤表面的油脂、污垢、黑头、老化角质的清洁效果。用洁面仪清洁后，皮肤更加通透、柔软、细滑，对于油脂分泌旺盛，角质层厚的皮肤，感受更加明显。
洁面仪具有更好的清洁效果这一结论，也被专业的研究机构证实。已有研究机构，详细测定了洁面仪的清洁效果，清洁效率大概是人手的2-10倍。这点也和很多消费者的使用体验相符合。
据国泰证券和欧睿国际的市场调查，仅美容仪中的洁面仪一项产品在中国的年复合增长率就已达到了11%，到2020年洁面仪的销售总额或超过80亿元，其整个美容仪市场价值可想而知。
在洁面仪领域， FOREO的Luna可谓家喻户晓。相关数据显示，Luna在中国的市场份额于2016、2017年连续占据第一的位置；2017年，其全球销量增长超过500%，在全球美容仪器市场份额第一。
随着Luna的热卖，国内品牌也纷纷布局洁面仪市场，除了金稻这种专业的个人美容护理品牌之外，美图、小米也纷纷出了洁面仪；连最近刚刚上市的小熊电器在洁面仪市场上也是风生水起，有直接数据显示，小熊电器的眼部按摩仪、美容仪等线上销量激增80%以上。
控油，从来不是一蹴而就
从基础版洗面奶到升级版面膜，最终到高端进阶版的洁面仪，通过多样性的选择搭配，强化功效，促进连带。既然好处多多，那么为何不打造一个“去油”场景？