近日，喜马拉雅在八周年之际不仅推出短片《攀登》，更官宣王一博正式成为“喜马拉雅爱的代言人”，同步推出王一博限定版会员年卡、画册等产品。在各平台掀起一波热搜。
左手深挖品牌内容价值，右手流量明星圈粉拉新，喜马拉雅为何动静如此之大？
因为，“耳朵经济”正在崛起。
什么是耳朵经济？
近年来，随着互联网的发展，催生了以短视频，直播为代表的“视觉经济”，而与此对应的，就是以音乐，电台为代表的“耳朵经济”。简单来说，耳朵经济就是指把网上可视信息变成可听信息，让人们倾听过程中产生某种消费。
耳朵经济产生的背景
作为目前消费主力的95后，追求个性，重视自我提升，但时常又被快节奏的社会生活束缚。而互联网音频平台，不仅能让他们通过最少的感官——耳朵，利用最少的注意力来获得最直接的内容信息。更能他们与播主/听众在线实时评论和互动的机会，满足了他们休闲娱乐及社交的需求。
（喜马拉雅用户数量达6亿）
加之，人工智能（5g等）技术的日益普及，手机、平板、电脑、智能电视、智能音箱等触点能够通过物联网技术整合为一个系统，更全方位地融入到用户的多元场景和需求中去。例如喜马拉雅目前就已经与阿里、百度、腾讯、华为等头部企业以及众多车企达成合作，90%以上的智能音箱、汽车终端都接入了喜马拉雅的内容。
耳朵经济下，品牌与音频平台的新营销模式
目前，品牌与音频平台的合作模式主要有以下几种：
1.活动聚合性
例如喜马拉雅在今年5月联手上海南京路步行街企业联合会，举办了一场“有声南京路”的活动。活动形式是在南京路步行街设立“有声南京路”朗读亭和快闪店，并开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动，通过声音的传播力和感染力，提升步行街的购物体验，让消费者在购物的过程中既得到实惠又能获取文化知识。
这种“线上文化内容种草，线下实体消费”的新模式，或许是未来为实体经济赋能，助力在线新经济发展的一种可能。
2.知识分享型，以冠名赞助的形式出现
例如舍得酒品牌直接邀请著名讲师曹启泰，开办《舍得智慧讲堂》，通过曹启泰分享的自身经历和有趣故事，不断传达出有舍才有得的一种价值观，让舍得酒这个品牌深入用户内心。
3沉入式场景型
例如喜马拉雅近期与寝具品牌慕思策划的《用声音陪伴每一次入梦》营销，利用助眠频道合作和声音流定向两大模式，分别触达“睡眠障碍者”和“夜猫子”两大族群，全面打造“睡前场景”，在睡前时段广泛覆盖了目标用户，为用户提供睡前关怀，从而潜移默化地植入品牌关怀。
除了上述模式外，喜马拉雅还再不断创新与品牌合作的模式，如利用IP《小雅》推出《小雅人生》养成系游戏，在每日签到、每日投食、日常任务、个性装扮、空间改造、神秘礼物等环节中植入相匹配的品牌。
如在商店菜单栏内植入各类食品饮料品牌
在化妆菜单栏内植入各种彩妆品牌等
综上，在耳朵经济下，喜马拉雅正以音频为形式、以内容为核心，帮助品牌找到与用户的深度沟通机会，并且通过内容让品牌拥有更高的附加值，实现传播价值的最大化，让品牌入耳，更入心。而目前，字节跳动，腾讯等互联网巨头也开始入局，推出各自的电台平台。所以小编相信，在不久后的将来，品牌与音频平台的合作一定会出现碰撞出更多的灵感和价值。而先行者，或许就将成为领先者。
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