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無論是自媒體還是企業媒體都希望,在追熱點的時候蹭一波流量熱度,達到品牌宣傳或營銷的作用,但是什麼樣的熱點可以追?怎麼追?就是一門學問。追得好,名利雙收,反之引起大量網友不滿甚至是封號都是有可能的。
所以,正確的姿勢追熱點才是運營人最該瞭解的。本文將從以下4個方面闡述:
一、從哪裡最快獲取熱點?
1、熱點分為兩類:常規熱點和突發熱點
(1)常規熱點
如法定節假日、節氣、行業大事
教育行業:大型考試時間
娛樂行業:電影上映排期、明星生日等
特點:此類熱點可提前做好充足準備,但大都不會掀起特別大的流量聚集
(2)突發熱點
如某當紅小生公佈戀情、某某明星出軌、某某明星假學歷
特點:此類熱點我們無法輕易預測,追的夠快哪怕不太完美,都可以在短時間吸引大範圍關注
2、熱點甄別
如果我們已經熟練掌握以上,那麼隨之出現的問題就是,可以追的熱點太多了,我們沒有那麼多精力面面俱到。
我們可以根據百度指數、微信指數等工具判斷,什麼才是大眾視野中關注度最高,這時可不要憑感覺哦,你以為可未必是你以為的。
二、如何掌握追熱點的節奏?
毋庸置疑,熱點一定是追的越快越好,如,春晚剛一結束,今年春晚流行語就可以上線、2020春晚女主持口紅色號大盤點……
足夠快的反應力和迅速產出的能力決定了能否搭乘這個熱點快車,但熱點不是龍捲風,這個“料”多多少少都會產生一些附帶的影響,所以根據人群對這個熱點的痴迷程度,追熱點也會產生幾個不同的階段。
1、快速傳播熱點
不需要整理查詢,哪怕內容草率一點,只要可以在時間上贏了,就達到我們的目的了。
2、盤點熱點細節
比如某某明星公佈戀情,基本上一天,街頭巷尾大爺大媽都知道這個“料”了,這個時候你再跟隨其他媒體的步伐明顯out了,這個是我們需要將戀情的前世今生通過明星微博、明星訪談、出演過的劇目等渠道,將時間線以及某些暗送秋波的細節描述清晰,滿足大眾對於這個瓜的持續關注。
3、表達觀點引起討論
熱播電視劇《都挺好》就有人這樣追。
《都挺好》:折射“中國式”家庭中的滿目瘡痍----來源公眾號《第一製片人》
激發大家的表達欲並參與到討論中來。
每個熱點的產生都多多少少會對某一領域產生影響,我們能做的不光是以點論點,更可以以點推面,但是這要有足夠的例證,不能以偏概全,為了流量失了初心。
三、什麼樣的熱點應該追?
1、行業熱點必追
行業熱點就如一手信息源,我能做到的就是給關注我們的讀者,最新的消息,以合理合法的方式進行搬運和公佈足以。
2、考察與品牌屬性關聯度
符合產品賣點無論是作為企業還是個人,我們能追的熱點首先要符合自己的調性和品牌形象。
3、清晰認知對於熱點的創作力和反應力
在獲得熱點後,就是考驗運營人的基本功,我們在追熱點的速度和深度要有自己考量,對應上述三種追熱點的節奏即可。
四、這些熱點可千萬別碰!
1、沒有品牌契合度的不追
這種熱點就像單相思,我們身上沒有一個優點是“這個姑娘”喜歡的,追也追不上,為了時間效率不追也罷。
2、政治新聞和天災人禍不追
在大災大難面前,確實有很多關注度,但出現我們的宣傳和廣告明顯不合適宜,別薅社會主義羊毛,小心自己被捋禿啊!